Anta Devient Le Fournisseur Officiel De Vêtements De La Délégation Olympique Chinoise

　　Anta, la marque sportive du Fujian, a officiellement annoncé qu'elle remplaçait Adidas en tant que partenaire du Comité olympique chinois en tant que fournisseur officiel de vêtements pour la délégation chinoise aux Jeux olympiques de Londres.

En fait, la semaine dernière, l'enthousiasme de nombreuses entreprises d'articles de sport a été enflammé, car avec le football masculin nord - coréen miraculeusement avancé dans le cercle final de la Coupe du monde en Afrique du Sud, le sponsor de l'équipe, Hong xingürk, marquera la première coupe du monde au nom des fabricants chinois d'articles de sport.

Tout le temps, les Jeux olympiques, la Coupe du monde, les deux principaux événements pouvant attirer des centaines de millions de regards, les droits de sponsoring sont détenus par Adidas, Nike et d'autres marques internationales, les marques sportives nationales ne peuvent que « courber» dans le marketing sportif, tandis que le corps sportif du Fujian sort collectivement des événements internationaux de haut niveau, ce qui signifie qu'une nouvelle série de ressources sportives est lancée, « articles de sport, fabrication jinjiang».Vers un podium plus élevé.

   　Anta "grand stylo à main"

Lorsque Ding Shizhong, Président du Conseil d'administration et chef de la direction d'Anta Corporation, a solennellement reçu l'emblème spécialement conçu du Comité olympique chinois des mains de Liu Peng, Président du Comité olympique chinois, le Centre national des sports olympiques a applaudi.

Selon Anta, la vaste couverture des intérêts, la longue durée de la coopération et le montant élevé du parrainage sont sans précédent dans l'histoire du Mouvement olympique chinois.Anta équipera les champions de 11 grands jeux internationaux au cours des quatre prochaines années, dont les Jeux olympiques d'hiver de 2010 à Vancouver, les Jeux asiatiques de 2010 à Guangzhou et les Jeux olympiques de 2012 à Londres.

Bien qu'Anta ait refusé de divulguer le montant exact de ce parrainage, ma Jilong, Directeur de la Commission de développement du marché du Comité olympique chinois, a déclaré: "C'est la plus grande collaboration de l'histoire olympique chinoise pour le montant du parrainage, et le coût du parrainage a dépassé le seuil du programme top".Et Anta cette grande commande d'emballage de 4 ans n'est pas estimée à moins de ce chiffre.

Avec ce que les deux parties disent être le plus grand contrat de l'histoire du sport chinois, Ding Shizhong pense que "C'est l'eau qui coule", cinq ans après qu'Adidas ait remporté la marque lors d'une course d'offres féroce entre les partenaires olympiques de Beijing.« les marques ethniques brassent activement et attendent la prochaine opportunité. » la crise financière est à la fois une « menace» et une « occasion» pour les marques ethniques d’articles de sport.

Du cours du développement d'Anta, Anta a toujours accordé une grande attention à la publicité et à la promotion, le cours difficile de la vente de chaussures à Beijing au début de l'entreprise Ding Shizhong, ce qui le rend profondément puissant pour la marque.Anta, dédié aux articles de sport, est entré en bourse à Hong Kong le 10 juillet 2007 avec un financement de plus de 3,5 milliards de dollars de Hong Kong.Le prospectus d'Anta indique: avec cette levée de fonds, seulement 250 millions de dollars HK ont été utilisés pour augmenter la production, tandis que la majeure partie de l'argent restant sera consacrée à la promotion de la marque et à l'expansion du réseau de marketing.Cette coopération avec le Comité olympique chinois devrait être considérée comme un coup de main pour la promotion de la marque et l'expansion du réseau commercial depuis le lancement d'Anta."Les entreprises ont atteint une certaine taille, elles ne devraient plus jouer au polissage, le passé reposait principalement sur le parrainage de ligues sportives chinoises et sur l'innovation indépendante des produits, et la prochaine étape espère représenter l'esprit sportif chinois", a déclaré Ding Shizhong.

Le point de vue de l'industrie est généralement que Anta tient le Comité olympique chinois cette fois, la valeur de la marque peut être améliorée, mais dans le même temps, la direction est également confrontée au défi de maximiser les avantages du parrainage.

"Atypique" hongxingölke

Le 18 juin, 44 ans après avoir dit adieu à la Coupe du monde, le football masculin nord - coréen a miraculeusement atteint le cercle final de la Coupe du monde en Afrique du Sud.Tout aussi euphorique que l'équipe nord - coréenne, il y a aussi la marque sportive bien connue du Fujian - hongxingürk.

"Lors de la Coupe du monde en Afrique du Sud, l'équipe nord - coréenne sera présentée dans la" robe de guerre "de hongxingörk", a déclaré le chef de la Division de la marque hongxingörk.Il est entendu que, selon l'accord en question, les membres de l'équipe nord - coréenne porteront des vêtements de Hongxing - lke et courront sur le terrain vert de la Coupe du monde de la FIFA, Afrique du Sud 2010, qui sera également la seule équipe du top 32 de la Coupe du monde de la FIFA, Afrique du Sud 2010, portant une marque de sport professionnel chinois.

Pour Hongxing - lke, le parrainage du sport nord - coréen était au départ une option sans issue.Parce que depuis qu'Adidas est devenu sponsor du top olympique de Pékin, l'espace laissé aux marchands d'articles de sport chinois a été considérablement réduit.En novembre 2006, hongxingörk et le Comité olympique nord - coréen ont signé un accord de coopération « partenaire mondial du Comité olympique nord - coréen » pour la fourniture complète par hongxingörk à la délégation olympique nord - coréenne de toutes sortes de chaussures de sport, de vêtements de sport, de protections et d'autres équipements sportifs professionnels.Il s'avère que l'année dernière hongxingölke a pris feu avant et après les Jeux olympiques en parrainant le premier or olympique en haltérophilie.Les chiffres montrent que les ventes de hongxingklke ont augmenté de 44% en 2008.

Comme Anta, hongxingölke n'a pas voulu divulguer les coûts spécifiques du parrainage.« tout ce que je peux dire, c’est qu’il s’agit d’un parrainage très rentable », a déclaré Wu ronghuang, PDG de hongstar sports.Selon certaines sources, hongxingölke s'est concentré sur le football et certains grands sports de 2006 à aujourd'hui, et le seul parrainage du tournoi atp1000 Shanghai Masters a coûté plus d'un milliard de yuans.Le parrainage de l'équipe nord - coréenne ne devrait pas être un petit nombre, mais comparé aux autres équipes nationales, il s'agit d'un « petit investissement, une grande production».

En tant que star montante, hongxingke est aujourd'hui considérée comme la marque de sport la plus potentielle de Chine.Tournant son histoire de croissance, dans la vague sportive de la marque Quanzhou de 1999 à 2003, hongxingzhou était encore une marque inconnue.En 2004, hongxingölke est entré dans le marché en pleine croissance des sports de tennis, positionnant la « marque leader mondial des sports professionnels», puis a utilisé des méthodes de marketing originales pour sonner le slogan de la marque « tobeno.1».

Selon un expert en marketing de Quanzhou, le parrainage de la Coupe du monde hongxingürk cette fois - ci "a ramassé le gros pas cher"."C'est la perspective Marketing unique", a déclaré l'expert, dans le contexte d'un marketing de plus en plus homogène, un tel modèle de marketing, qui peut souvent prendre l'effet d'un "soldat étrange", mérite d'être emprunté par les entreprises de marque.

L'expérience marketing de Hung Xing - lke semble indiquer que l'entrée audacieuse dans un domaine où les géants occidentaux des vêtements de sport ne s'aventureront pas peut rapporter aux fabricants chinois d'articles de sport de deuxième et troisième rang.Mais il y a peut - être aussi des points faibles en beauté."L'ouverture d'un magasin spécialisé dans un pays comme la Corée du Nord, où les conditions nationales sont exceptionnelles, comporte encore des risques considérables", a déclaré le chef du Département de la marque de Hong Xing - lke.

« Nous nous concentrons toujours sur le marché intérieur pour le moment. » il y a quatre ans, lorsque des journalistes ont demandé « les vêtements de sport de marque XX ne seront pas les vêtements d’équipe des équipes de coupe du monde», le chef d’une marque de sport bien connue dans le pays semblait un peu impuissant.

Certains disent que c'est une situation embarrassante pour les vêtements de sport domestiques.Quelqu'un a également suggéré que Adidas et Nike sont - ils vraiment des patrons de robinet irrésistibles sur le terrain?Où est le secret pour qu'ils puissent s'asseoir longtemps et fermement sur les montagnes?Y a - t - il une chance que les marques des uniformes des équipes nationales apparaissent sur la poitrine des stars internationales?

À l'époque, en parlant des raisons pour lesquelles les stars internationales portaient Puma, Nike et Adidas Benz sur le terrain de la Coupe du monde, la marque de sport chinoise était étonnamment silencieuse.Les initiés de l'industrie sont généralement d'avis que les marques chinoises de vêtements de sport veulent profiter du paysage de Nike, Puma, Adidas lors d'événements internationaux de haut niveau, j'ai peur qu'il y ait encore un long chemin à parcourir, c'est un processus de qualification en couches et une trajectoire de croissance de la marque, des idées avancées, une excellente technologie et un logo en or garantiront la force du titre.

Jusqu'à aujourd'hui, lorsque Peak parraine des joueurs irakiens, Anta tenant le Comité olympique chinois, Hung xingzhou fait irruption dans la Coupe du monde, 361degree parraine les Jeux asiatiques de Guangzhou,... De nombreuses entreprises d'articles de sport à Quanzhou ont été très médiatisées au moment de la propagation de la crise financière mondiale, saisissant successivement Les ressources sportives haut de gamme et montrant l'incroyable intensité de la marque de sport ethnique chinoise.

Au début des Jeux olympiques de Beijing, de nombreux experts ont déclaré que 2009 - 2010 serait l'ère des « Nations guerrières» dans l'industrie nationale des articles de sport.Aujourd'hui, il semble que c'est le moment de la guerre: grâce à l'impulsion des Jeux olympiques, Li Ning, Anta et d'autres marques nationales de première ligne d'articles de sport avec Nike, Adidas, l'écart diminue progressivement;Et 361degree, Peak, step et d'autres marques Quanzhou ont également commencé à rechercher progressivement le positionnement, à la recherche d'un saut étonnant.En fin de compte, qui peut gravir le Sommet de l'industrie, je crains qu'il n'y ait des signes, mais quel que soit le résultat, la guerre qui a éclaté sera de plus en plus brûlante.