Développement Maléfique Du Marché Des Produits De Luxe

Chine

Certains ne sont pas riches.

Le pouvoir d 'achat excite les occidentaux.

Le pouvoir d 'achat surprenant des consommateurs chinois a suscité l' enthousiasme d 'un nombre croissant d' occidentaux, devenant ainsi un groupe incontournable de marques de luxe dans tous les pays.

Selon l 'enquête sur le marché chinois des produits de luxe de 2010 publiée par le Cabinet de Conseil de Berne, les fournisseurs de produits de luxe ont retiré 68,4 milliards de yuan renminbi des poches chinoises au cours de l' année écoulée.

Les produits de luxe les plus vendus en Chine sont les cosmétiques, les parfums et l 'entretien personnel, les articles en cuir, sur lesquels les Chinois dépensent 16,9 milliards de yuan renminbi.

En deuxième position, la montre coûte 15,5 milliards de yuan.

On dit que le "nouveau cher" est le plus grand fan du marché chinois des produits de luxe.

La réforme et l 'ouverture ont duré plus de 30 ans, et le nouveau - né chinois n' a duré qu 'une vingtaine d' années.

Mais le goût ne s' est pas amélioré de la même manière, l 'haleine d' un nouveau riche subsiste.

La Chine est un nouveau marché de consommation de produits de luxe, il n 'est pas étonnant qu' il y ait une forte concentration de nouveaux pays en développement.

L 'expansion spectaculaire du marché chinois des produits de luxe à l' étranger a commencé en 2004, lorsque la Chine a honoré son engagement d 'adhérer à l' Organisation mondiale du commerce (OMC), de mettre en œuvre des pratiques de gestion des investissements étrangers dans le domaine commercial.

Cette année - là, l 'armani italien (Giorgio Armani) s' est élevé en Chine et Cartier s' est implanté au Musée de Shanghai.

Au cours des années suivantes, Patek Philippe, rolex (Rolex) a également ouvert des boutiques en Chine, la première ligne de marque des magasins de porte - drapeau à Beijing et à Shanghai.

2010, est l 'année de la récolte des grandes marques de luxe.

La Chine est devenue le deuxième marché mondial de Porsche (Porsche) avec 14 785 voitures vendues une année, la Chine est aussi le plus grand marché mondial de Cayenne (Cayenne); Louis Vuitton reste la marque de luxe préférée des consommateurs chinois; le Groupe Swatch suisse a enregistré un double record de recettes et de bénéfices en 2010.

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La vanité est doublée.

Paul Fussell, le célèbre critique culturel des États - Unis, mentionne dans son livre le style (Class) que, en Occident, les membres de la noblesse royale d 'Europe sont des "classes supérieures visibles" et que les chefs d' entreprise sont des "classes supérieures".

Les marques traditionnelles de luxe, traditionnellement guidées par la noblesse royale, et la "classe bourgeoise" peut être "vaniteuse avec des marques de luxe".

En Chine, ce vaste "vanité" est doublé.

L 'étude de l' Association chinoise de stratégies de marque montre qu 'en 2010, la Chine a la capacité d' acheter des marques internationales pour une population de plus de 250 millions de consommateurs.

Le Ministère du commerce prévoit que la Chine sera le plus grand marché mondial de luxe d 'ici à 2014, soit environ 23% du total mondial...

Le luxe se situe au Sommet de la pyramide des produits de base, c 'est le mode de vie et de consommation que les élites sociales peuvent choisir.

Dans les pays développés occidentaux, les consommateurs de produits de luxe n 'achètent en moyenne que 4% de leur propre richesse, alors que les consommateurs chinois, en particulier certains jeunes, utilisent 40% de leur revenu, voire plus.

Même les riches Chinois qui ont les moyens de consommer des produits de luxe, la compréhension de ces produits de luxe est restée largement au stade des nouveaux riches.

Un Allemand parlant couramment l 'anglais et le chinois, jasted (Christoph Daniel) est l' attaché de liaison régional de la société Daimler - Mercedes en Chine.

Justide a indiqué que les riches qui s' enrichissent rapidement en Chine veulent dépenser une partie de leur argent immédiatement pour se satisfaire et se faire avouer, alors que l 'achat de produits de luxe est un bon moyen.

Justide a contacté beaucoup de chinois, il pense que, comme les Chinois ne sont pas forcément riches pour acheter des produits de luxe, les riches et les blancs connaissent bien le magasin de luxe.

"Par exemple, beaucoup de chinois parlent aujourd 'hui de soins de la peau pour les matières naturelles, mais ne savent peut - être que des marques comme l' Occitane, qui sont déjà commercialisées officiellement en Chine.

".

D 'autre part, une partie des riches de la Chine commence à se déguiser et à baisser le ton.

Justide connaissait un groupe de personnes dont les produits de luxe ne se limitaient plus aux vêtements, accessoires, montres de bijoux et voitures de luxe.

"Par exemple, beaucoup de chinois ne savent pas que la meilleure marque allemande de cuisine depuis cent ans, meno (miele), est composée de plusieurs milliers de yuan, et que la cuisine de la maison doit être assez grande.

Si vous demandez à mino de vous dessiner la cuisine dans son ensemble, cela coûtera au moins des millions de yuans, mais la cuisine de votre famille est invisible, les gens qui utilisent le mino sont souvent de vrais riches et ont dépassé le stade de la richesse. »

Aimer la même marque

Justide pense que les consommateurs chinois actuels ne sont pas très semblables à ceux du Japon dans les années 1980.

Le premier est sensible au prix des produits de luxe, ce qui entraîne un nettoyage à l 'étranger, même ces dernières années, l' achat en ligne.

Les Japonais, quant à eux, mettent davantage l 'accent sur les symboles des produits de luxe eux - mêmes, principalement à Tokyo.

D 'autre part, bien que la Chine soit de plus en plus chère, le coefficient de Gini augmente, alors que le Japon achète des produits de luxe principalement dans la grande classe moyenne, il n' y a pas d 'étrange paradoxe que des classes différentes, comme la Chine, s' intéressent à la même marque.

Le Directeur général de la représentation chinoise de l 'Association mondiale des produits de luxe, o yangkun, a fait une même remarque: « pour ce qui est des voitures, dans les pays développés, les vedettes sportives conduisent souvent Lamborghini, les artistes achètent des Ferrari, les avocats aiment acheter des Mercedes, les médecins sont beaucoup de Porsche et les familles aiment acheter un SUV de haute qualité.

Contrairement à ce qui se passe dans le pays, acheter de bonnes voitures est une ruche, suivre aveuglément le vent, peu importe si cette voiture est bien placée pour elle - même. »

Alors que la plupart des produits de luxe les plus célèbres se trouvent en Europe, l 'Association mondiale des produits de luxe est née aux États - Unis, car c' était le plus grand marché de consommation des produits de luxe.

Aujourd 'hui, les deux premiers consommateurs de produits de luxe sont le Japon et la Chine, deux pays asiatiques.

À la fin de 2008, l 'Association mondiale des produits de luxe est entrée officiellement en Chine pour aider les produits de luxe à mieux se rendre en Chine, en plus de la réglementation du marché et de la recherche.

En fait, plus de 700 marques de luxe du monde entier, y compris des pays du Moyen - Orient et d 'Amérique du Sud, sont enregistrées auprès de notre association, mais plus de 270 entrées sur le marché chinois proviennent principalement de pays européens et américains. »

Par exemple, les bijoux saoudiens sont très célèbres. Selon certaines marques locales de luxe, les cartiers ne sont au mieux que des « bijoux », mais les marques saoudiennes ne sont pas encore entrées sur le marché chinois.

Irrationnel "pas de luxe".

Les consommateurs chinois de produits de luxe semblent avoir un peu "la grenouille du fond du puits", bien que de plus en plus de gens vont faire des achats à l 'étranger, ils choisissent surtout ce que l' on appelle les "grandes marques" visibles sur le marché intérieur.

La Chine d 'aujourd' hui n 'a pas la noblesse comme l' Europe, ni la Grande Bourgeoisie comme le Japon, et encore moins les grandes ressources financières comme les Etats - Unis.

Selon le rapport officiel de l 'Association mondiale des produits de luxe pour 2010 - 2011, la consommation principale des produits de luxe urbains chinois se situe entre 25 et 45 ans, soit en moyenne 15 ans de moins que les consommateurs européens et 25 ans de moins que les consommateurs américains.

La rajeunissement généralisé du consommateur chinois de luxe signifie qu 'il n' y a pas de deuxième génération de riches et de pauvres dans ce groupe (beaucoup de fonds pour l 'achat de produits de luxe proviennent de l' appui de leurs parents) ou de petits cols blancs économes, ce qui n 'est pas sain pour Le développement de l' industrie du luxe.

C 'est aussi la raison pour laquelle beaucoup de marques de luxe hésitent à entrer sur le marché chinois.

"Une marque de luxe est comme une grande fille qui veut attirer l 'attention de tout le monde sans trop s' énerver.

"O yangkun a dit que chaque marque de luxe est confrontée à un tel dilemme sur le marché chinois.

Cependant, les marques de luxe ne dissuaderont pas les consommateurs chinois qui ne sont pas en mesure de se positionner, après tout "Ouvrez les portes, les clients sont venus", qui ne peut pas passer par l 'or et l' argent? Ces marques auraient déjà bloqué la plupart des consommateurs chinois avec des prix élevés (probablement les plus élevés du monde), mais elles sous - estiment le pouvoir d 'achat des chinois et l' attitude irrationnelle du "luxe avant tout".

Si l 'on ajoute que les Chinois n' ont actuellement qu 'un accès très limité à l' investissement, les produits de luxe sont également devenus l 'un des moyens de sauvegarder l' actif dans le contexte des restrictions du marché automobile et de la faiblesse du marché boursier.

Auyangkun a dit que certains produits de luxe deviendraient un jour des produits de première nécessité, puis il y aura de nouvelles marques de luxe.

Il conseille aux gens d 'aujourd' hui de ne pas trop admirer le luxe, qui n 'est qu' une « nécessité de la vie » pour une petite partie des riches, et qui est en fin de compte une marchandise.

Celui qui regarde le théâtre prend au sérieux, et celui qui joue est embarrassé.