ネイマール「手を組んだ」ジョーダンがジョーダンを代弁

つい先日、ネイマールは2016ゴールデングローブ賞の最終3人に選ばれ、ロナウドとメッシの地位を最も揺るがす男となった。現在、ブラジルのスターはAirを使用するのは初めてとなるJordanサッカー装備のサッカー界のスター。

バスケットボールシューズの分野で成功した後、ナイキ傘下のJordanブランドはサッカー分野に拡大することを決めた。今年1月6日、Jordanブランドはブラジルのスター、ネイマールをブランドキャラクターに招待した。米国ブランドがネイマールと共同で初のAirを発売Jordanサッカーシューズ、この提携はナイキサッカー部の市場計画の重要な部分に入っている。

この新しいサッカーシューズはAir Jordan 5Lowをプロトタイプとして再設計し、2016年秋に発売する予定です。ナイキはこれまで、製品の詳細を明らかにしておらず、ネイマールが自らデザインに参加するという。

ドイツの『移籍市場』が11月に発表した西甲選手の年俸ランキングによると、これまで負傷から回復したメッシは依然として1億2000万ユーロでトップだったが、Cロの年俸は1億2000万ユーロから1億1000万ユーロに下がり、2人はトップ2に立った。3位のネイマールは、8000万ユーロから1億ユーロに上昇し、サッカー界3人目の「ミスター億元」となり、欧州トップスターの仲間入りを果たした。

現在、ビジネスの将来性が無限にあるネイマールは、Jordan品傘下で初めてのサッカースターになった。この傾向では、ネイマールは競技場内でCロを追い抜くだけでなく、競技場の外でもナイキサッカーのトップスターにレアル・マドリッドの地位を取って代わる可能性が高い。

実際、Jordanブランドはサッカー分野に進出した当初、熱狂的な北米ラグビー市場でいくつかのアメリカンフットボール製品を発表していた。中でも代表的なのは、2014年6月に同ブランドが傘下の定番シューズAirJordan 6 Retroはブルーブックとして、新しいアメリカンフットボールシューズのバージョンを発売した。当時、ブラジルW杯の雰囲気に合うように、Jordanブランドはブラジル系配色のAirも発売したJordanバスケットボールシューズは、サッカーとバスケットボールスポーツの融合を示している。

米市調査機関SportScanInfoによると、2014年のJordanブランドの売上高は約26億ドルで、米国のバスケットボール用品市場の58%を占めている。バスケットボールの分野で大成功した後、サッカーW杯の配色シューズは、米国のバスケットボールブランドがサッカーの中核領地に進出する野心を示している。

　　Jordanブランドがバスケットボールシューズ市場での成功をコピーするには、代弁者を探すことが欠かせない。現在、Cロとメッシは現在の世界サッカー界の2大王者だが、今回、Jordanブランドはブラジルのサッカースター、ネイマールを選んだ。

まず、ネイマールはナイキ傘下のサッカースターの一人だ。2011年にサントスでプレーしていた19歳のネイマールは、ナイキと11年間の長期契約を結んだ。以来、ナイキブランドの代弁者となり、年間100万ドルの代弁収入を得ている。Jordanブランドは親会社ナイキ傘下の代弁スターは、道理にかなっている。

若いネイマールがもっと重要視されているのは潜在力だ。2015年、ネイマールはバルサとともに5冠王になった。彼の年間ゴール数は41ゴールに達し、チームが西甲、欧州冠、国王杯、欧州スーパーカップ、世界クラブカップを獲得するのを助けた。メッシが負傷で欠場している間、ネイマールはバルサの攻撃の中心に成長し、チームを率いて2カ月の困難な時期を過ごした。スペインリーグの今シーズン、ネイマールは14ゴールで得点ランキング2位となり、チームメイトのスアレスに次ぐ15ゴールを記録した。

一方、バルサのスター、メッシはライバルのアディダス傘下の代弁者であり、ナイキの選択にはならないだろう。ナイキのもう一つのスター、Cロは立身出世し、最近はコンディションが頻繁に変動しており、潜在力は「90後」ネイマールより難しい。「マルカ」紙によると、ナイキはネイマールをサッカーラインの新たな「トップカード」に「正す」ことさえ意図しているが、この役は近年Cロが演じてきた。

際立った戦績とイメージによって、ネイマールのビジネス価値は「お金」の道がないと言える。ナイキのほか、ネイマールはパナソニック、フォルクスワーゲン、レッドブル、ユニリーバ、嘉実多、ロレアル、サンタンデール銀行などのブランドと代弁契約を結んでいる。『フォーブス』が発表したデータによると、2014年、ブラジルのスター選手は3360万ドルの年収で、世界の選手収入ランキング16位にランクインした。ネイマールは現在、少なくとも15の広告契約を持っているという。そのため、ネイマールは広告ビジネスの処理を担当するチームを設立したこともある。