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- Changement De "& Nbsp; Le Coeur De Garniture D'Une Nouvelle Génération De 90 Pour Les Consommateurs

2010/7/24 12:40:00 34

Le Revêtement Des Consommateurs Après 90

"Le premier oeil voit de nouveau

Logo.

Quand je suis plus déprimé que tout le monde, mais quand je vois de nouveaux produits, je vois de nouveau en face de moi.

Le 7 juillet, un « citron » a laissé un message sur le site officiel de Li Ning.

Après le changement de logo, ce peu de déception s' est mêlé à un sentiment de frustration, quelque peu attendu, qui est très représentatif de ses fans.

Il y a une semaine.

Garniture

La société a annoncé la marque de logo et permettre un nouveau slogan.

Le slogan "make the change" remplace l 'ancien "tout est possible".

Le nouveau logo est issu de l 'action originale de Li Ning, qui interprète les valeurs sportives en utilisant le mot "homme".

La société se débarrasser depuis toujours avec Nike, Adidas marque similaire de suspicion et de slogans identiques, ce qui est plus important, dans l'espoir d'une nouvelle génération de consommateurs dans le remodelage de leur image de marque.

Lors de la Conférence, une garniture grise à tout le monde l'interprétation de "contenu de marque l'esprit sportif", pour la reconstruction de campagne: "n'est pas une relation de mouvement perdu et gagné, c'est le processus en poursuivant le rêve, est le processus d'auto - réalisation".

Le groupe cible de la société Li Ning est celui des jeunes de 13 à 26 ans, en tant qu 'entreprise de 20 ans, c' est la marque la plus fidèle du consommateur national d 'articles de sport.

Aujourd 'hui, la nouvelle génération de 13 à 26 ans est différente de celle d' il y a 20 ans: elle a grandi à l 'ère de l' Internet, elle est à l 'avant - garde de la tendance, elle est plus dynamique, elle met davantage l' accent sur la qualité et elle a une vision internationale.

Ils semblent plus amoureux de Nike et Adidas.

Les consommateurs

Le changement, c'est le plus important pour la reconstruction de marque.

La porte de la société dans la reconstruction de la Conférence, a fait "90 doublure" plusieurs caractères, le sens sur la surface se réfère à la société a été fondée en 1990, une autre signification plus profonde est dirigé vers le noyau de groupes de consommateurs cibles "90".

Une autre raison, articles de sport à l'industrie de l'année 2008, le taux de croissance a atteint 30%, mais le taux de croissance de 11% seulement en 2009, cette année est estimé à environ 15%.

La croissance s' est considérablement ralentie et la concurrence s' est intensifiée.

Zhang Zhiyong, Directeur général de la société Li Ning, a ressenti la pression: "la force motrice du marché chinois des articles de sport, autrefois principalement par la distribution, c 'est - à - dire l' ouverture de magasins.

Maintenant, le magasin ouvre presque, ensuite, la concurrence est l'innovation de produits et de marques.

Ce n'est pas juste de la société.

Les consommateurs changent rapidement et la concurrence intense entre les entreprises offre aux consommateurs de vastes choix, et la fidélité des clients est plus difficile que jamais.

Dans ce cas, comment saisir le coeur de la nouvelle génération de consommateurs, pour qu 'ils se voient et s' aiment dans de nombreux choix, est un dilemme incontournable devant la société Li Ning.