Textile Fonctionnel Comment Briser Le Marketing

"Maintenant, une grande variété de textile fonctionnel sur le marché, les effets ne sont pas identiques, face à la fonction de multiples produits textiles éblouissant, pour recommander de nombreux consommateurs dépendent de guide d'achat des décisions d'achat qui produit".

"Actuellement, les consommateurs sur la sensibilisation et la compréhension de la fonction de produits textiles ne suffit pas, et que le prix des produits textiles est élevé, que de nombreux consommateurs prohibitifs, a gravement affecté le produit textile fonctionnel

"Les entreprises de production et de la fonction des produits textiles si nombreux, mais jusqu'à présent, n'a toujours pas quelle marque de devenir la marque leader dans ce domaine, il n'y a pas de quelle marque de devenir suffisamment avantage dans l'industrie

Ces mots proviennent d 'un certain nombre de distributeurs fonctionnels de textiles ménagers interviewés récemment par des journalistes.

En fait, les consommateurs ne sont pas étrangers aux produits fonctionnels, il y a plus de 10 ans, il est entré dans le domaine de l 'habillement et a été largement utilisé.

Toutefois, comparé à l 'apparition de produits fonctionnels dans l' industrie de l 'habillement, le secteur du textile ménager est un peu gêné: de nombreuses entreprises textiles sont très sensibles au développement de produits fonctionnels, alors que les principaux circuits de distribution, tels que les magasins, les magasins spécialisés, sont peu nombreux et les consommateurs de produits textiles ménagers fonctionnels, le Yémen.

« l 'année dernière, lorsque j' ai contacté une prestigieuse prestigieuse prestigieuse prestataire de services qui a plus de trois ans d 'expérience en matière d' achat de textiles ménagers, je lui ai posé des questions sur les produits des textiles ménagers fonctionnels.

L 'achat est le dernier niveau de service sur le marché de la consommation, si même l' achat n 'est pas connu, comment les produits fonctionnels peuvent - ils être distribués aux consommateurs?

Golden Sun Textile Technology Co., Ltd Xu Li, Directeur de la planification.

Il a indiqué que les textiles fonctionnels étaient délaissés dans le secteur de la santé fonctionnelle et que, du fait de la spéculation, de l 'exagération, voire de la falsification, les consommateurs avaient une certaine méfiance, voire une certaine exclusion, à l' égard de l 'ensemble du secteur de la santé fonctionnelle.

Lorsque les grands secteurs de la santé fonctionnelle sont pris au piège dans un environnement défavorable, de petits secteurs de textiles fonctionnant dans le domaine de la santé sont également concernés, et le fait que les normes et les bases de détection pour l 'ensemble du secteur des textiles fonctionnels sont relativement tardives contribue dans une certaine mesure à accroître le risque d' une propagande excessive et à réduire la confiance des consommateurs.

Il est encourageant de constater que l 'adaptation et l' autoréglementation de l 'ensemble du secteur de la santé fonctionnelle se sont poursuivies au cours des dernières années, et que l' élaboration de normes de détection et de normes sectorielles pour les textiles fonctionnels s s' est intensifiée.

Deuxièmement, le secteur des textiles ménagers fonctionnels connaît lui - même des problèmes: il y a un manque de communication et de coopération en amont et en aval entre les capsules, les fibres, les fils, les ébauches, les tissus et les produits finis dans la chaîne industrielle.

Un environnement harmonieux est essentiel au développement d 'une industrie, qui ne peut être vraiment forte que si chacun fait son propre savoir - faire, s' Allier en amont et en aval et former ensemble des groupes de consommateurs de lits fonctionnels. »

Xu Li.

Chaîne de distribution directe

"En même temps, les différences de canaux sont une cause importante de la faiblesse du développement des textiles ménagers fonctionnels par rapport aux vêtements fonctionnels."

Selon Xu liguo, "la marque de vêtements se tourne vers l 'or de tous les segments commerciaux et avec l' industrie du vêtement

L 'ingénieur principal de Shanghai Textile Group Co., Ltd, Chen bangwei, a déclaré aux journalistes: « les entreprises de textiles domestiques fonctionnelles devraient pformer la distribution traditionnelle en une chaîne de distribution directe, en instaurant avec les consommateurs finals les canaux de communication les plus courts, les plus faciles et les plus stables, afin que Les consommateurs puissent bénéficier de services directs de qualité pour les produits textiles ménagers ».

La vente directe en chaîne, c 'est - à - dire la vente directe à tous les consommateurs, afin d' éviter toute confusion dans le domaine de la distribution des produits et des marchés de contrefaçon et de permettre aux consommateurs d 'acheter des produits textiles de haute qualité et fonctionnels et de bénéficier d' une gamme complète de services.

"Les entreprises peuvent, par le biais de chaînes de distribution directe, céder tous les bénéfices de la circulation aux consommateurs, fournir des services de consommation spécialisés aux consommateurs, permettre aux consommateurs de mieux connaître les produits des textiles ménagers fonctionnels, sensibiliser les consommateurs à la marque et aider les entreprises à développer davantage de produits textiles ménagers fonctionnels."

袁蓉, professeur à l'Université d'ingénierie et de technique d'analyse de Shanghai.

En plus de la chaîne de magasins de vente directe, est également adapté à la fonction de canal de la circulation de produits textiles.

"Magasin sur le produit du degré de spécialisation peut répondre aux exigences fonctionnelles des produits textiles, les consommateurs dans le magasin peut être clairement en fonction des produits textiles ménagers à une meilleure connaissance et compréhension de la mode et les fabricants de distributeurs, directement liés à la circulation et de liaison intermédiaire est réduite, permet de réduire le coût de plusieurs canaux de circulation en résultant.

Dans un magasin, le consommateur peut comprendre pleinement fonctionnel de produits textiles, le vendeur peut également saisir les consommateurs sur la dynamique de la demande de produits, et en temps opportun pour les fabricants de rétroaction.

De cette manière, les domaines de développement rapide de textile fonctionnel ".

陈邦伟 dit.