Combien De Temps Ça Va Durer?

Après la fin de l 'ère Yao Ming, une nuit de célèbre Lin shuhao devient rapidement une grande marque à la recherche de l' objet.

Le 25 févrierNBA All - Star weekendIl y a deux mois, il y avait peu de fans qui connaissaient son nom.Contrairement à Yao Ming, qui s' est montré aux Etats - Unis en 2002 avec beaucoup d 'attention, avant de devenir la "folie de lin Lai" (linsanity), il vient d' avoir une série de "malheurs" comme l 'échec de la campagne, le fait d' être longtemps assis sur un banc de remplacement et le licenciement de l 'équipe.

Maintenant, ce garçon de 8 ans et de 38 centimètres de taille plus petite que Yao Ming a beaucoup de sens.Il est le Sauveur d 'une équipe en détresse, un modèle d' inspiration du rêve américain d 'origine inconnue jusqu' à l 'Apocalypse, et même le maître du destin de la compétition commerciale de la NBA en Chine.Son expérience est même montée au niveau de la philosophie, en regardant la liste des Best - sellers de l 'Amazonie, dont l' un s' appelle la route des livres de Jeremy Lin, et l 'autre est l' art de la guerre et des petits - enfants.Né et grandi aux Etats - Unis, Lin shuhao, chinois et américains aiment le rapprocher de la culture orientale.

Les fans chinois annoncent avec enthousiasme qu 'ils ont trouvé de nouvelles raisons de regarder la NBA.Dans le même temps, les sociétés Nike, anzou, Pike et d 'autres ont convoqué rapidement des réunions d' urgence pour discuter de la question de la représentation - après la libération de Yao Ming, ces marques qui veulent faire du sport à un prix élevé n 'ont pas trouvé de remplaçant approprié et Liu Xiang et Lina ne peuvent partager qu' une petite partie de leur budget.

　Lin shuhaoEst - ce qu 'il y a un score stable pour l' équipe et combien de bénéfices peut - il apporter à l 'entreprise?La principale fonction de l 'astéroïde est d' ajouter des points à la marque, mais à la fin de la croissance des ventes, personne ne peut juger.Mais cela ne fait pas obstacle à l 'enthousiasme du marqueur envers ce jeune joueur.Quand Lin Shihao aide l 'équipe à vaincre les Lakers et à tirer trois fois à la dernière seconde de la bataille de Toronto, les décideurs de marque décident de parier.

Il est clair que Lin Shihao n 'est pas un joueur de grande envergure et qu' à ce jour, il a rejeté de nombreux contrats commerciaux, dont un million de dollars d 'activités de plaidoyer.

Et le 24 février, les Knicks ont été bombardés par les pyromanes, ce qui a temporairement interrompu le mythe de la folie de lin Shihao.Ce qui l 'amène à se demander s' il peut rester en bonne santé.Un style discret et et instable, pour les marques, Lin shuhao représente une possibilité commerciale limitée et potentiellement illimitée.

Guetteur

Lorsque Lin Shihao a participé à la campagne NBA, Pike a commencé à s' intéresser à cette planète d 'origine chinoise.Pike a une équipe de trois joueurs aux Etats - Unis, tous chinois qui étudient aux Etats - Unis.L 'une des personnes chargées de signer le contrat a eu de bonnes relations personnelles avec Lin Shihao, et les deux personnes ont joué ensemble pendant l' arrêt de la NBA.Mais en fin de compte, les relations privées n 'ont pas suffi à régler les affaires, et les deux parties n' ont finalement pas réussi à se mettre d 'accord pour des raisons "incertaines".Lin Shihao a signé un contrat avec Nike en 2010 pour une période de trois ans.

Bien que le contrat n 'ait pas encore expiré, les grandes marques sont déjà en guerre contre l' avenir.Il semblerait que Nike ait renouvelé son contrat avec Lin Shihao et que les nouveaux coûts pourraient atteindre entre 2 et 4 millions de dollars.Et les marques locales Li Ning (9,10% 0,00%), Pike manifestent un vif intérêt, et la rumeur est encore plus répandue que le PDG Xu Zhihua est même allé aux États - Unis et à Lin Shihao pour communiquer, boxer de bonne foi.Bien que l 'objectif de ce voyage soit de couper des couleurs pour l' ouverture d 'une succursale de Pike à Hollywood, l' identité de lin shuhao est mieux adaptée à l 'ouverture du marché américain.Pike a toujours été un joueur de basket - ball, après avoir signé 15 joueurs de NBA, dont Laurie, l 'équipe de Yao Ming, qui a été qualifié par l' expert de l 'ESPN Hollinger de "joueur avec l' ombre de lin shuhao".

Pour Li Ning, qui s' est effondré après le remaniement de la marque, s' il signait Lin shuhao, il pourrait devenir une aiguille forte.Li Ning avait précédemment signé un contrat avec le requin o 'Neill et lancé une série de chaussures de basket - ball o' Neill.Toutefois, de l 'avis de l' industrie, cette pratique n 'est pas « ascendante »."Il y a un proverbe qui s' appelle" le Centre ne vend pas de chaussures ", car il est rare que les gens soient aussi grands que le Centre."Zhang Qing, fondateur de la société de conseil sportif, a dit à la presse.Et Lin Shihao est le défenseur, les conditions de forme sont plus proches des gens ordinaires, les chaussures avec son modèle sont plus populaires.

D 'autres secteurs qui n' ont pas encore fait l 'objet d' accords exclusifs ont depuis longtemps jeté des branches d 'olive dans des catégories telles que les boissons, les voitures, les technologies de l' information, etc.L 'équipe de l' agent Lin Shihao a révélé qu 'il y avait plusieurs constructeurs de voitures à des prix exorbitants.

Selon des sources bien informées, les chefs d 'entreprise du monde entier ont jusqu' à présent rejeté les invitations à la parole de 17 entreprises locales et taiwanaises, et seulement cinq ou six d 'entre elles parlent actuellement de coopération."La mère de lin est plus prudente, elle pense que Lin Shihao vient de commencer, ne veut pas être trop élégant, de peur qu 'il ne puisse le maîtriser."D 'autre part, étant donné qu' ils vivent aux États - Unis depuis longtemps, ils ne sont pas très sûrs des commerçants du pays et ne sont pas jugés.À l 'heure actuelle, le coût de la Déclaration de lin Shihao est estimé à 4 millions de dollars.Il est entendu que les marques actuellement négociées ne proposent pas de prix inférieurs à ce chiffre.

Mais il y a aussi des marques qui ont des préoccupations.Lin Shihao a participé à plus d 'une douzaine de compétitions, alors qu' il faut au moins une saison pour étudier les joueurs."Quatre millions de dollars sont déjà disponibles aux États - Unis pour atteindre le niveau de Cobby.Pour les marques, c 'est des actions à chaud, les risques sont plus élevés.Qui peut garantir qu 'une bourse continue d' augmenter? » a déclaré le responsable d 'une marque sportive chinoise à un entrepreneur mondial: « la meilleure façon de procéder est d' observer pendant un certain temps, jusqu 'à ce qu' il se montre stable, avant d 'avoir un véritable positionnement commercial.Mais vu le grand nombre de marques qui regardent Lin Shihao, il est difficile d 'attendre le jour où la valeur rationnelle revient.Avant cela, chaque manifestation de lin Shihao pourrait être une des coordonnées de sa courbe de valeur.

　　La valeur peut - elle durer?

Combien de temps peut - il être fou?

Le rapport de l 'équipe de football de la NBA 2012 évalue ainsi Lin shuhao: pas un simple contrôle, trop haut, à moyenne distance et à trois points, peu de confiance dans le saut, les forces sont susceptibles de perdre.Les avantages sont les suivants: un premier pas rapide, les mains autour du panier sont excellentes, se transforment en spectacle, sont capables de choisir de franchir la ligne, très bien utiliser le bouclier, le ballon solide, capable de briser le panier en créant des opportunités, capable de riposter, très dur.

Ces atouts, tels qu 'ils sont décrits dans le rapport, sont maintenant intacts dans les trois tournois qui ont eu lieu à nix contre le génie, le basket - ball et le jazz.

Et ses erreurs commencent à se faire sentir.Le Wall Street Journal a recensé de façon détaillée les problèmes de dissimulation de lin Shihao, notamment les erreurs, la faiblesse de la défense et le faible taux de tir de panier périphérique.Sur les six premiers matchs, cinq ont échoué au moins six fois.Lors du match du 24 février contre nix, Lin shuhao a fait 8 points, plus 8.

D 'autres caractéristiques qui ne sont pas mentionnées dans le rapport de l' inspecteur apparaissent peu à peu dans les exercices d 'entraînement.« réaménagement rapide, lecture rapide, changement rapide de défense de l 'autre partie, stratégie d' attaque judicieuse, prise en charge de l 'ensemble de l' équipe lorsque l 'offensive est faible, changement d' Organisation après la course de l 'équipe.Ces aspects intellectuels ne sont pas reflétés dans les rapports de sondage. »Zhang Jiawei, commentateur de basket - ball.Le haut niveau d 'études de l' Université Harvard dans le domaine de l 'économie a non seulement permis à M. Lin shuhao d' être un intellectuel de terrain, mais a également contribué à élargir et à approfondir la portée de son discours d 'affaires.

Connaissant bien la création d 'une star de NBA, il connaît bien l' actualité et, en particulier, il est très probable que Lin Shihao sauvera ses affaires en Chine.D 'autre part, Lin Shihao a attiré des stars comme zackberg pour observer le ballon, et le Président américain Barack Obama s' est dit Fan, bien qu' il n 'ait pas assisté au match contre nix.« ces nouvelles sont également intéressantes pour les hommes d 'affaires, et leur actualité peut être plus stable que celle des courses. »

Pour une étoile qui peut transformer le sport en phénomène social (par exemple, Yao Ming), la performance sur le terrain n 'est pas le seul jugement de valeur commerciale.« les commerçants de marque s' intéressent généralement à deux types de personnes, à savoir les génies, les stars, comme James et Wade, et les gens qui ont des histoires d 'inspiration et qui se battent pour obtenir des résultats.Lin shuhao est ce dernier.Liu Xiang, responsable des relations publiques, a dit à la presse.Lin Shihao, qui a été élu au concours NBA, a été longtemps assis sur un banc froid et a été licencié à deux reprises en 16 jours, ses réalisations sont considérées comme une récompense de la persévérance de Dieu.Son histoire peut créer des lendemains avec de nombreuses marques, sa peau jaune peut produire des lendemains avec la Chine.En ce qui concerne les détails, il n 'y a guère de nouvelles négatives de Lynch schlow.« Il a des valeurs et des énergies positives et travaille sans relâche. »

Toutefois, la qualité de citoyen américain de lin shuhao peut limiter le marché.Son marché ne traverse pas la Chine et l 'Amérique.Les gens de l 'industrie."Yao Ming a été mis hors service prématurément, en raison d 'une guerre sur deux fronts entre la Chine et l' Amérique centrale, mais il n 'aurait pas pu faire de même sans un marché à deux lignes."Pour les marques, Yao Ming est un joueur naturel de basket - ball, dont la forme détermine la durée."Yao Ming représente vraiment les chinois, et il n 'est pas possible de comparer ce qui s' est passé avec Lin Shihao."

　Risques et avantages de la nouvelle étoile

Selon les professionnels, il existe maintenant deux grandes catégories d 'entreprises liées à Lin Shihao: les sociétés de courtage sportif et les marques d' articles de sport.Les marques d 'articles de sport n' ont pas besoin d 'être précisées et les sociétés de courtage en bénéficieront également.« l 'équipe de courtiers de lin Shihao aux États - Unis est essentiellement d' origine juridique et s' occupe principalement de la justice des joueurs, sans se préoccuper du développement commercial.Cela a donné de nombreuses possibilités aux sociétés de courtage. »Les deux types d 'entreprises sont impatientes de prendre le contrat avec Lin Shihao.

D 'une manière générale, la sélection d' une marque par l 'intermédiaire d' un contrat exige trois critères: premièrement, elle doit être compatible avec l 'esprit de la marque; deuxièmement, elle doit avoir le potentiel d' être célèbre à l 'avenir; et, troisièmement, elle doit avoir une histoire derrière Elle qui puisse soutenir la valeur commerciale.Ces trois éléments signifient que la marque doit non seulement explorer l 'esprit sportif, mais aussi investir à long terme pour aider les joueurs à grandir.Dans ces domaines, la meilleure entreprise est Nike.

Au moment où Nike signa, Liu Xiang et Lin Shihao, l 'un et l' autre n 'étaient pas d' origine inconnue, mais ils finissaient tous par être très différents.Outre la vision et la chance, la formation à long terme des athlètes a également contribué au succès.

　NikeIl existe deux départements du marché, l 'un chargé des relations publiques et l' autre des sports, qui s' occupent principalement des contrats de louage de services, y compris les commandes mensuelles au Siège, afin de satisfaire aux exigences des athlètes en matière d 'équipement et d' interaction avec la communauté sportive.Beaucoup d 'employés ont une formation sportive, beaucoup sont des athlètes démobilisés ou ont une expérience professionnelle dans divers domaines du sport et une très grande diversité de personnes.Ils sont très peu nombreux dans les bureaux, souvent en naviguant dans les associations sportives (Association de football, Association de basket - ball, etc.) et dans les écoles de sport pour trouver de jeunes athlètes.

Li Tong, employé de Liu Xiang, a été le premier athlète de Nike à signer un contrat en Chine en 1981, et il est aujourd 'hui directeur général du marketing sportif de Nike.Nike a besoin de pouvoir sentir sa lumière avant qu 'une étoile ne brille.Même des personnages particuliers.

Pike cultive ce modèle.Trois de ses membres aux États - Unis s' intéressent à la nouvelle émission depuis le match de basket - ball de l 'université de NCAA, mais aussi à la planification de la carrière et à l' orientation future des joueurs.Avant de signer le contrat avec Antoine Moreau, Pike avait suivi deux ou trois saisons de match, et il était en train de remplacer Lorraine."Nous voulons des investissements à long terme, pas ceux qui font du rouge, ni ceux qui achètent une ou deux saisons."

Cependant, par rapport aux marques internationales, les marques locales sont beaucoup moins utilisées et raisonnables pour les joueurs.« la parole n 'est pas simplement de faire de nouvelles annonces régulièrement. »Zhang Qing dit"Dès la signature du contrat, les joueurs sont engagés dans la recherche et le développement de produits, la promotion du marché et le marketing des médias sociaux.La croissance réelle avec les athlètes passe de la diffusion du contenu à l 'activité commerciale. »

Nike s' est dit "la seule société prête à investir dans l 'avenir", et il est prêt à cultiver les étoiles de demain.À l 'âge de 15 ans, nike l' a aidée à se rendre à la John Newcombe College of tennis, au Texas (États - Unis), où elle a fait de l 'exercice de tennis et étudié l' anglais.

Après avoir signé le contrat, nike sera équipé d 'au moins un professionnel qui suivra à tout moment la dynamique de l' athlète et lui fera part de son état physique, de ses habitudes sportives et de ses besoins, en plus de lui fournir l 'équipement nécessaire à sa formation quotidienne et à sa participation aux compétitions.Les athlètes participeront au camp de basket - ball de Nike, partageront leurs compétences et leur savoir - faire.Lin shuhao a enseigné les techniques de contrôle dans un camp de basket - ball.« la société ne se contente pas d 'un contrat de représentation, il offre davantage de scènes et de possibilités aux athlètes. »

Bien sûr, pour les marques, le signataire est toujours en danger et, une fois signé, ses performances et sa marque sont solidaires.« le cycle de vie des athlètes comprend quatre phases: l 'exploration du potentiel, le renforcement des capacités, les performances, la transmission spirituelle.Zhang Qing dit

Ce point de vue va de pair avec celui de Nike.Nike a déclaré à l 'extérieur: « ce qui compte à ce stade, ce n' est pas la valeur commerciale de lin Shihao, mais la manière de l 'aider à maintenir la stabilité.Nous ne voulons pas être éphémères.