Les Jeux Olympiques De Guerre Commerciale Quatre Exercices & Nbsp; Marque Sports De La Chine Peut Prendre Un Tour Gratuit?

Récemment, selon les médias étrangers,

En effet, les Jeux olympiques de Londres approche, jour après jour, non seulement les gros ont fait toutes sortes de préparation, de marque de sport national ne préparent, à gros gâteau présentent un intérêt considérable, veut prendre un morceau de délicieux.

Mais, c'est un "Stop" peut prendre, comment prendre? Peut - être le plus est la réponse à de nombreux aujourd'hui marque sport chinois désireux de résoudre.

Les quatre exercices de jeux

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Dans son rapport public, Li Ning a indiqué qu 'elle allait restructurer ses produits pour maîtriser les coûts d' achat, augmenter les taux d 'intérêt bruts des produits, continuer à promouvoir les changements de canaux, accroître l' efficacité du marché de détail sur les deux à quatre lignes, poursuivre le nettoyage des stocks et accélérer Les liquidités afin de « saisir l 'occasion offerte par les Jeux olympiques de Londres et améliorer l' image de marque ».

Li Ning a déclaré en public que le travail le plus important de cette année est la stratégie olympique de Li Ning.

Le chef du Département des relations publiques Li Ning nous a également présenté il y a longtemps: « Nous allons utiliser l 'occasion offerte par les Jeux olympiques de Londres pour améliorer l' image et le concept de la première marque chinoise de sport Li Ning en parrainant l 'équipe nationale afin de mieux relier les consommateurs chinois et d' améliorer l 'image de la marque ».

Li Ning a réussi à obtenir le parrainage des cinq équipes de fantasmes de la délégation olympique chinoise: gymnastique, plongeon, tennis de table, tir, badminton, etc.

Anta n'est pas en arrière plan, et même plus tôt, plus généreux.

Le 26 juillet 2011, la distance des jeux de Londres le compte à rebours anniversaire, Products Co., Ltd, Pékin Anta magasin phare pour les athlètes chinois solennellement hommage - Anta Force Xtreme Plum de recevoir des vêtements.

Selon la rumeur, signature de la Mission les Jeux olympiques en Chine, et pas de 4 ans de parrainage des 6 milliards de dollars, en tant que partenaire stratégique 2009 - 2012, le Comité olympique chinois Anta sauf pour sport de délégation pour la Chine 10 international olympique est fourni en cas de récompense de l'équipement, sera également impliquée dans la promotion de mouvement olympique en Chine, concerne les athlètes, les autocars de la culture, de l'éducation, de la protection de l'environnement des Jeux olympiques dans de nombreux domaines.

Les rapports montrent que la divulgation en vertu de Anta, moyen de publicité et de promotion aux Jeux olympiques de 0,6 point de pourcentage le taux de levage à 12,6% en 2012, en outre à 14%.

Ainsi, la détermination de l'Olympique de Londres Anta reflète la valeur et l'image de marque sans aucun doute apparaît.

361 ° sont conjointement CCTV - 5, entourant les Jeux olympiques de Londres en 2012 notamment créer 361 ° "action" série de Londres Promotion Programme couvre d'information, de programmes thématiques, édition, Programme spécial de l'implant pendant les Jeux olympiques, CCTV sur les Jeux olympiques 2012 a commencé plus tôt, la forme la plus riche, de plus, le projet de rapport comme le contenu de la plus longue période.

Dans le même temps, et d'autres marques de sport ont également cherché à l'occasion de la différence relative.

Après tout, la qualité des ressources sont limitées, l'équipe de pays tels que la Chine et la médaille d'or de la force "Dream Team" a été une attaque préventive.

Alors on ne peut trouver d'autres marques de certaines caractéristiques de la Légion étrangère de leur parrainage, ou avec la Chine un d'origine, ou avec la Chine sur certains projets ayant une relation de concurrence, et les puissances de sport tels que l'Allemagne, la Corée du Sud...

Ils font l'objet de marque pour le sport.

Comme cheval de G de matériel professionnel pour le représentant de la Nouvelle - Zélande multidirectionnels de mission; erke avec l'Iran Comité de parvenir à un accord avec l'Afrique du Sud, de l'Ouzbékistan, des négociations sont en cours entre le CIO, Jordan sera pour le Kazakhstan, le Turkménistan, trois équipes de la Mongolie de la conception des Jeux olympiques de Londres en 2012 de recevoir des vêtements.

Sauf que le modèle traditionnel de commercialisation, des marques de regarder dans le réseau.

"On est introduit dans la publicité à la télévision, mais la consommation réelle des groupes a lentement vers le réseau, le commerce électronique".

Xtep (Chine) Co., Ltd, Directeur de la campagne de commercialisation dit Disney de la Division 叶双全, réseau de communication de groupe de faire l'expérience de la communication sur la consommation et la profondeur, c'est très important.

Et à l'occasion de cette guerre des Jeux olympiques d'articles de sport sont considérés comme des noeuds de chaque marque dans le marketing de réseau, les Jeux olympiques de commercialisation est grand, plus beaucoup d'entreprises sont la clé de la réussite.

叶双全 dit que la guerre est l'année des Jeux olympiques de familles dans le marketing de réseau de la concurrence.

La valeur de sortie

L'industrie des analystes des modalités de coopération avec les Jeux olympiques de la nature est divisé en trois catégories officielles de parrainage, l'autre est la commercialisation de parasites, et un moyen de coopération et de support de télévision ou multimédia en réseau.

"Mode de commercialisation, trois catégories différentes, en effet pour une marque de l'exposition.

Mais, pour obtenir l'effet de diffusion des résultats et de la commercialisation dans le sens véritable de la commercialisation du sport, il est nécessaire de consacrer l'intégration d'un gène de commercialisation, pour activer de l'intérieur vers l'extérieur de l'ensemble de la chaîne de commercialisation, de personnel du client ".

Zhang Président Directeur général de la commercialisation du sport de clé, même les Jeux olympiques de niveau supérieur de support, si l'entrée de publicité trop peu, ou quelque chose d'informer le manque également l'effet n'est pas idéal.

Yuan, Directeur général de Pékin aoosun société de marketing sportif estime également que les Jeux olympiques sont l'occasion d'améliorer l'influence de la marque, de maximiser la saisir cette opportunité de marketing, de la nécessité de leur propre marque et l'esprit olympique étroitement ensemble, de sorte que les consommateurs afin de produire l'image positive de la marque.

Par les consommateurs et en contact face - à - face, leur faire vraiment l'expérience de marque de charme.

Mais, maintenant, la question est, le plus souvent des slogans de la Chine est un sponsor olympique, l'absence de compréhension de la profondeur des Jeux olympiques de commercialisation, d'idées et de création de propagation d'exploration proposées ne sont pas de nature à l'esprit sportif, le manque de locaux émouvante.

Certaines entreprises de commercialisation de mature, à présenter leurs idées.

Par exemple, Samsung proposé "propagande idéologique de partager ce moment", ce sera une communication mobile et les Jeux olympiques de merveilleux moments de corrélation établie, il convient d'entreprises locales de l'apprentissage.

Le Directeur général adjoint du Groupe de la création rapide de la marque cube think3group et Directeur général du Groupe créatif Zheng Zhiping a présenté le concept de l 'exportation de valeurs culturelles.

Pour les marques sportives chinoises, il faut mettre l 'accent sur l' histoire de la culture de marque et sur l 'esprit nucléaire de la marque "pour découvrir ce qui est vraiment utile et bénéfique pour les consommateurs", en tant que marque sportive, il faut réfléchir à la manière de mettre en pratique l' essence de la culture chinoise ".

"La force dure et la force souple sont tout aussi importantes, même si les entreprises sont aujourd 'hui plus financièrement abondantes, beaucoup de magasins, mais pas assez de soft force.

Les valeurs culturelles exportées par les marques sportives devraient être la promotion d 'attitudes positives et d' un mode de vie sain, ainsi que d 'un esprit de lutte et de lutte.

Un vêtement ne doit pas être qu 'un vêtement, il doit y avoir un esprit dedans. »

Zheng Zhiping ajoute.

Il cite l 'exemple de Nike, dont le porte - parole, Liu Xiang, a connu un événement majeur lors des Jeux olympiques de Pékin, mais Nike a réussi à tirer parti de cet événement négatif et à adopter une attitude « sans abandonner » à l' égard de Liu Xiang.

Après cela, Nike a acquis une bonne réputation, bien qu 'il ne soit pas le premier sponsor des Jeux olympiques de Beijing, mais a considérablement amélioré l' image et la réputation de la marque.

Peut - être le vrai Marketing sportif est - il ainsi, en soutenant un sport, un joueur ou la continuité d 'une course, en mettant en valeur ses propres valeurs d' une manière plus souple, afin d 'obtenir une plus grande influence marketing.

Londres peut - elle répéter la gloire de Beijing?

Après les Jeux olympiques de Beijing de 2008, Li Ning, Chuan - mou, Turbo et dynamiques chinoises ont enregistré une croissance comparable de leurs revenus d 'exploitation, qui ont augmenté de 174,3%; au cours du premier semestre de 2009, ces quatre entreprises ont enregistré la croissance la plus forte de leur chiffre d' affaires Par rapport à celle de la Chine (33,5%); au premier semestre de 2010, elles ont enregistré la croissance la plus forte, soit 22,6%.

En tant que l 'étoile la plus brillante des Jeux olympiques de Beijing de 2008, Li Ning, en tant que représentant des athlètes chinois, a allumé la flamme olympique principale au - dessus du nid d' oiseaux de Beijing.

L 'année olympique est l' année de la marque d 'articles de sport, mais aussi la marque de sport "moisson" de l' année.

"L 'effet olympique est devenu un stimulant pour le développement de l' industrie."

De nombreuses personnes de l 'industrie ont indiqué que la marque sportive pouvait se développer rapidement grâce à l' occasion des Jeux olympiques, ce qui a été très bien démontré en 2008.

Les Jeux olympiques de Londres vont - ils donner une nouvelle chance à l 'industrie chinoise des articles de sport?

Dans ce contexte, il importe au plus haut point de procéder à des ajustements rapides, d 'accélérer le nettoyage des stocks et de restructurer le magasin. »

Toutefois, d 'aucuns ont fait observer que les Jeux olympiques de 2012 ne seraient pas une paille de sauvetage pour les marques sportives nationales car leur part dans les ventes à l' étranger était très limitée, par exemple Li Ning, qui, selon son rapport semestriel de 2011, ne représentait que 1,7% du produit des ventes sur le marché international.

Compte tenu de ces discussions, en face de deux points de vue différents, Zheng que, après tout, les Jeux olympiques 2008 est notre maison, Londres est loin, mais il dit, cela signifie que la possibilité de marque de sport en Europe plus la Chine son image de marque établie, sur le sport en Chine, c'est un aspect international la bonne chance, mais aussi sur le marché intérieur produit entraîné.

Non seulement cette fois, peuvent également profiter de cette occasion pour modifier l'image de marque de sport en Chine, que les gens ne sont pas l'impression de la marque de reste, de qualité supérieure, au - dessus de la forteresse, mais peut être un avantage de qualité et de prix excellent la marque présente sur le marché européen.

"Marque le sport est plus tôt à partir de l'Europe, nous devons retourner dans leur maison de montrer la marque de la Chine elle - même.

L'occasion est plus grand que le défi.

Avant de créer une atmosphère, qui est également un processus d'apprentissage.

Zheng dit fermement.

C 'est peut - être un tournant.

L 'expérience des Jeux olympiques de Beijing de 2008 montre qu' Anchor a saisi l 'occasion d' améliorer sa position dans l 'industrie en prenant une série d' initiatives durant les Jeux olympiques de 2008, telles que le « tronçon chinois », et en parrainant les costumes de l 'équipe chinoise.

On peut dire qu 'à travers les Jeux olympiques de Beijing, l' industrie de la marque sportive s' est remise à blanchir la marque et a bouleversé la position du grand frère Li Ning. »

Zheng Zhiping évalue ainsi l 'impact des Jeux olympiques de Beijing de 2008 sur les marques sportives chinoises.

On peut dire qu 'à l' heure actuelle, sur la liste des marques sportives nationales, les deux premières places sont presque définitives et les troisième à sixième places suivantes, qui sont très susceptibles de changer de classement.

En d 'autres termes, profiter de l' occasion des Jeux olympiques de Londres pour choisir entre monter ou descendre, il ne fait aucun doute que la concurrence et la pression entre les marques sont très fortes, en particulier celles qui se retrouvent derrière les marques qui sont évincées.

Après tout, les Jeux olympiques de Londres, à la différence des Jeux olympiques de Beijing, n 'ont pas d' avantage opérationnel principal et ont deux conséquences.

D 'un bon côté, les Jeux olympiques de Londres stimulent le développement des marques sportives nationales et le marché intérieur des marques sportives.

"C 'est donc maintenant l' occasion pour les marques de deuxième et troisième ligne de changer de classement, peut - être de sauter d 'un autre pied."

Zheng Zhiping.

Comme il l 'a dit, les Jeux olympiques de Londres de 2012, s' ils sont bien utilisés, sont une occasion de renverser la marque.

En revanche, si l 'on n' en fait pas bon usage, on risque fort d 'être éliminé.

Il y aura un ajustement au format.

Pour de nombreuses marques de deuxième et de troisième ligne, en particulier, c 'est une occasion à saisir, de prendre le bon train, d' arriver à la Renaissance, de traverser, voire de se diriger vers les marchés internationaux; si l 'on ne réussit pas, on risque de traverser une nouvelle période d' obscurité inconnue.

Bien que les Jeux Olympiques soient quadriennaux, quatre ans suffisent pour changer une entreprise, en particulier en tant que marque de deuxième et troisième ligne, il faut saisir cette grande occasion et il faut en profiter.

Dans le même temps, les entreprises elles - mêmes devraient être actives dans des domaines tels que l 'utilisation de nouveaux médias tels que les réseaux, l' interaction positive avec les consommateurs, etc., et peuvent être plus souvent affichées sur les écrans de télévision pour une diffusion secondaire efficace, etc.

Chaque Olympiade donne lieu à de nombreux cas de marketing classique et à la naissance de nombreux chevals noirs légendaires.

Comme il y a une ombre derrière le succès de Wang LaoJi, qui ne sait pas quelle marque des Jeux olympiques de Londres va naître.