Idées De Conception De Marque De Vêtements De Sport Et Analyse De Gestion De Marque

Les Jeux olympiques de Londres 2012 viennent de se terminer et la Chine a encore une fois obtenu un résultat impressionnant.DansJeux olympiques LondresCi - dessus, nous avons vu des mouvements comme Jordan, Anta, 361°, peak de ChineVêtementsLes marques apparaissent sur les athlètes de différents pays, de différentes couleurs de peau.Cela en dit long sur le fait que l'influence des marques chinoises de vêtements de sport commence à se manifester à l'échelle internationale et que le design de vêtements de sport chinois est progressivement reconnu dans le monde entier.

Après plus de 30 ans de développement, l'industrie du vêtement en Chine a traversé le processus de « made in China» à « made in China», un processus dans lequel de plus en plus de marques chinoises ont commencé à émerger, occupant des parts de marché de plus en plus importantes.Aujourd'hui, les entreprises de vêtements en Chine sont de plus en plus conscientes du rôle important que joue le design de marque de vêtements dans le marketing des entreprises.Cependant, le fait est que le niveau de conception de vêtements est encore en retard par rapport au niveau des pays développés internationaux, la Chine n'a pas encore créé de vêtements d'influence mondiale.Designer- Oui.Pour que les vêtements chinois s'engagent sur la voie de l'internationalisation, ils doivent travailler plus sur la conception de vêtements et la gestion de la marque pour former un style unique pour l'entreprise.

À l'heure actuelle, l'influence de la marque de l'industrie du vêtement en Chine n'est pas suffisante, le problème central est que la Chine a besoin d'un maître de la conception de vêtements de classe mondiale et d'un maître de la gestion du marketing de marque, ce qui ne peut que former un style de conception de vêtements autonome et avec « l'élément Chinois», accumuler une forte connotation culturelle de marque, afin que l'industrie du vêtement chinoise puisse aller plus loin,C'est surtout pour les marques de vêtements de sport qu'un plus grand développement est possible.

Selon le Mouvement internationalMarques de vêtementsLa voie du développement, ainsi que la situation spécifique actuelle de la Chine, combinée à ses propres années de recherche dans le marketing et la gestion de la marque, je pense que la clé est le renouvellement des idées de conception de marque d'entreprise et de gestion de la marque.

　1 l'idée de la conception de marque de vêtements de sport est l'intégration mutuelle de la science et de la technologie et des arts humains

Le concept de conception de marque de vêtements de sport est l'intégration mutuelle de la science et de la technologie et des arts humains, il implique des éléments tels que l'esthétique, la culture, la psychologie, la science des matériaux, l'ingénierie, la commercialisation, la colorimétrie et d'autres.Par « conception», on entend la planification, la conception, la conception, l'établissement de programmes et d'autres activités mentales, qui impliquent également l'imagerie, le dessin et la modélisation.La conception de la marque de vêtements, c'est - à - dire selon les idées de conception de marque et les caractéristiques et les exigences des objets de conception, la créativité et le dessin d'effets, le plan d'étage, puis la production selon le dessin, pour atteindre le processus de conception finale.

Comme aujourd'hui dans le monde de l'habillement comme pilcardin en France, Prada en Italie, Calvin Klein (CK) aux États - Unis et Ralph et d'autres marques ont des décennies, voire des siècles d'histoire, bien que la plupart des fondateurs de ces marques ont disparu, mais l'interprétation des styles de vêtements par les concepteurs,La personnalité et l'idée du design de mode dans la projection des vêtements ont toujours un charme classique et, au fil du temps, une connotation culturelle de marque plus forte s'est accumulée, améliorant ainsi sa valeur de marque.

Selon la théorie de la gestion de la marque, résoudre le problème de l'intégration mutuelle de la science, de la technologie et des arts humains nécessite une intervention psychologique, ce qui est très important pour la conception de la marque de vêtements, comme le montre la pratique du marketing: le problème de la marque de vêtements de sport Li Ning n'est plus un problème technique, un problème de qualité, mais la façon dont le sentiment et l'expérience du consommateur sont pris en compte dans la conception de la marque de vêtements de consommation (marché).Du point de vue de la stratégie de gestion de la marque, cette question est une question de « positionnement», qui reflète les caractéristiques des besoins individuels des groupes de consommateurs.La personnalité d'une excellente marque se reflète principalement dans son style unique, et la formation de ce style unique se reflète dans son esthétique vestimentaire, sa compréhension de la vie, du design, de la culture vestimentaire et de l'innovation constante.Rappelez - vous: lorsque vous faites un positionnement unique dans la conception, les consommateurs vous reconnaîtront nécessairement de cette façon.Et ce positionnement, une fois dans le cerveau du consommateur, est difficile à changer depuis.Un bon Design peut jouer un rôle important dans le marketing de la marque, car derrière les marques qui gagnent la faveur des consommateurs se trouvent les sentiments et la satisfaction psychologiques des consommateurs.

2 problèmes actuels dans la conception de marques de vêtements de sport

Tout d'abord, il y a la capacité de concepteur de costumes.

Ce sont des talents composites qui ont besoin d'une capacité d'innovation, d'une capacité pratique et d'un esprit d'entreprise.Cependant, influencés par de nombreux facteurs, les collèges professionnels ont été un maillon faible dans la promotion de l'esprit d'innovation et de la créativité des étudiants.Les principales manifestations sont les suivantes: les limites de la conception actuelle de l'enseignement dans les écoles, les modèles d'enseignement, les méthodes d'enseignement, etc.;Les cours de conception sont plus orientés vers des sujets théoriques;Les étudiants n'ont pas d'expérience pratique et ne connaissent généralement que le dessin, tandis que les compétences pratiques telles que les performances des vêtements, les méthodes de coupe et les techniques de fabrication sont souvent mal comprises.

Deuxièmement, il y a un manque de compréhension et de compréhension dans la conception des designers de la personnalité et de la mode des consommateurs.La société d'aujourd'hui est une époque de recherche de la mode et de la personnalité flamboyante.Qu'il s'agisse de filles, de garçons ou de femmes, d'hommes, la grande majorité des consommateurs choisissent et recherchent des produits de grands noms du sport tels que Nike, ADI, etc., non pas en choisissant et en recherchant leur professionnalisme, leur sportivité, mais en choisissant de poursuivre leur personnalité et leur mode.Les performances Marketing montrent que cet argument correspond à la réalité et que les résultats sont soutenus par la réalité.La raison pour laquelle les marques de vêtements de sport peuvent naviguer dans le monde est que l'unicité de ces produits peut jouer le rôle d'embellir la vie humaine, embellir la psyché humaine.Contrairement à la personnalité de la marque de vêtements de sport Li Ning, la société Li Ning elle - même a constaté dans une étude de marché (2011): la plupart des consommateurs pensent que la marque Li Ning donne aux gens le sentiment d'être « fiable, doux, fiable et positif».Ce résultat est clairement la personnalité n'est pas claire, encore moins la mode, la performance Marketing n'a pas besoin de plus de mots.

L'existence de ces problèmes a également ses raisons objectives, notre marque de sportDesign des costumesLe maître vient de commencer, il est encore dans la phase de tâtonnement, les concepteurs ne sont généralement pas assez sensibles au marché, manque d'analyse des tendances populaires actuelles des vêtements de sport, ils sont difficiles à cibler la culture de marque et la connotation des vêtements pour concevoir des pièces avec des caractéristiques distinctives tout en pouvant être étroitement combinées avec le marché (consommateurs).Beaucoup de designers talentueux créent actuellement des entreprises principalement à partir de studios de design et ne peuvent pas vraiment aller sur le marché.

3 réflexions sur la gestion des marques de vêtements de sport du futur

Le Groupe de consommateurs de vêtements de sport est composé de plus de jeunes, peut - on saisir la tendance populaire actuelle des vêtements de sport est peut - être de saisir le « cœur» des consommateurs et de répondre à la demande des consommateurs, qui est au cœur de la gestion des marques de vêtements de sport.Aujourd'hui, de nombreux vêtements de marque de sport nationaux ont commencé et se sont tenus à l'avant - garde de la mode et de la mode, ont un contrôle aigu sur les tendances populaires des vêtements de sport.Par exemple, de nombreuses marques de vêtements de sport sont également conçues pour tenir pleinement compte des besoins des jeunes en matière de personnalité, d'avant - garde et de mode, afin d'intégrer l'idée dont les jeunes ont besoin dans les produits, de sorte que le « sport se tient dans la mode», pour vraiment faire des produits dans la vie, dans la mode, afin de répondre au mieux aux besoins des consommateurs.C'est la tendance du développement futur des marques de vêtements de sport et de la gestion de la marque.

Un autre point dans la gestion de la marque est d'intégrer plus d'éléments chinois dans les produits, de faire des produits avec des caractéristiques autonomes, adaptés aux personnes orientales, qui est également la tendance du développement de la marque de sport.Dans la conception des vêtements, il est essentiel d'intégrer les connotations de la culture afin que la marque rayonne de son charme.Le succès récent de Kappa sportswear en Chine en est le meilleur exemple.La conception de la marque combine le sport et la mode, tout en créant un style avec les caractéristiques des gens ordinaires plutôt que les caractéristiques des athlètes, ce qui répond grandement aux besoins des consommateurs.Rappelez - vous: la conception de la marque de vêtements de sport en Chine ne peut pas copier la philosophie occidentale, mais intégrer davantage d'éléments culturels chinois dans les produits dans la conception de la marque de vêtements de sport.

Les produits homogénéisés sur le marché chinois d'aujourd'hui ne sont plus compétitifs, et seule une marque axée sur la personnalisation et un design spécialisé peuvent avoir une plus grande marge de développement.En regardant vers l'avenir de la conception de la marque de vêtements de sport, les opérateurs doivent intégrer un niveau de conception professionnelle combinée à une qualité de service méticuleuse combinée à une capacité d'innovation professionnelle, en particulier la compréhension de la psychologie du consommateur, afin d'obtenir de meilleurs résultats.

Pour augmenter la valeur ajoutée d'une marque, il est nécessaire de déplacer le Centre stratégique de l'entreprise vers « l'exploitation de la marque».La gestion de la marque de vêtements doit être basée sur la culture de la vie sociale, avec le concept de conception de marque de vêtements comme noyau, en développant des produits pour stimuler le développement de l'industrie du vêtement et des industries connexes.Ce n'est qu'ainsi que les opérations de marque de vêtements peuvent continuer à prendre vie, obtenir un flux constant de motivation de développement et créer une marque de vêtements de sport de classe mondiale.

Dans la gestion de la marque de vêtements de sport, il est particulièrement important d'apporter des changements dans la créativité et la performance de la publicité, en mettant l'accent sur la croissance de l'ego et de la personnalité des différents consommateurs afin d'inclure les caractéristiques et les aspirations de la population à différents âges.Creuser profondément dans l'esprit du temps, seulement si l'esprit de marque ou l'image de marque correspond aux caractéristiques des idoles spirituelles recherchées par les consommateurs, ses produits deviendront leur dépendance spirituelle, peut devenir la vraie mode, comme c'est le cas aujourd'hui avec le succès des produits Apple.Le développement de la marque de vêtements de sport n'est également que de cette manière, tant que nous mettons à jour les concepts de conception de marque et renforçons la gestion de la marque, il ne sera pas trop long de réaliser le rêve de marque internationale de la marque de vêtements de sport chinoise.Nous espérons que ce jour arrivera tôt.