Bó Bó Lì Yī Dà Xué Shāng Pǐn Bó Bó Lì

Malgré le ralentissement de l 'économie mondiale, le plus grand luxuriant britannique, le Groupe burberry, a enregistré une certaine croissance.

Au 31 mars 2013, les recettes avaient augmenté de 8 à 2 milliards de livres sterling, tandis que les bénéfices avant impôt ajustés avaient augmenté de 14% pour atteindre 428 millions de livres sterling.

Angela ahrendts, Directrice générale de bobelli, a déclaré qu 'au cours de l' année fiscale 2013, bobelli avait obtenu de bons résultats de vente au détail en ligne, avec des recettes et des bénéfices records.Avec l 'intégration des services de beauté en avril, Boboli a ajouté une nouvelle plate - forme de croissance.

　　Accélérer une croissance dominée par le commerce de détail

D 'après le rapport de bobberley, les recettes ont augmenté de 8 à 2 milliards de livres, tandis que les bénéfices avant impôt ajustés ont augmenté de 14% pour atteindre 428 millions de livres.Après déduction du coût de la résiliation de la concession de parfum, les bénéfices avant impôt déclarés ont diminué de 4 à 351 millions de livres sterling, les flux de trésorerie ont augmenté de 8% à 523 millions de livres sterling et les dépenses d 'investissement ont presque doublé, passant à 320 millions de livres sterling.

À cet égard, Xue shengwen, chercheur principal auprès de China Investment Adviser, a déclaré à la presse que, dans le contexte d 'un ralentissement économique soutenu, Boboli pourrait atteindre un taux de croissance de 8% des recettes ou faire preuve d' une dynamique de croissance plus forte.Le ratio de liquidités d 'exploitation de 8% fait apparaître une capacité de gestion des comptes débiteurs plus élevée à Boboli, précisément parce qu' un flux de trésorerie suffisant permet à la société de maintenir un taux de croissance des dividendes plus élevé et de renforcer la confiance des actionnaires tout en augmentant sensiblement les dépenses d 'investissement pour assurer son développement futur.

Les états financiers indiquent que le taux de rentabilité ajusté pour les ventes au détail et en gros est passé à 17,8%, ce qui représente un gain de 12 millions de livres sterling résultant de la réduction des coûts salariaux.Si l 'on déduit ce gain, le bénéfice d' exploitation ajusté est de 17,1%, soit plus que 16,4% pour l 'exercice 2012.

Grâce à la mise en œuvre de cinq stratégies clefs, les opérations numériques ont enregistré une croissance record de plus de 30% pour les hommes.Pour l 'exercice budgétaire 2014, l' accent sera mis sur la promotion de la croissance du commerce de détail dans les domaines de la numérisation, de la Cosmétique et de l 'habillement, tandis que la marge bénéficiaire sera encore augmentée au cours du second semestre en fonction de la marge bénéficiaire ajustée de 17,1% enregistrée en 2013.

Xue shengwen a indiqué que les recettes du secteur chinois avaient augmenté d 'environ 20% par rapport à l' année précédente, ce qui était nettement supérieur au taux global de croissance des recettes, ce qui montrait que la région chinoise demeurait le principal moteur de la croissance des recettes du camp Boboli.Dans le même temps, les perspectives macroéconomiques mondiales du marché s' accroissent avec le début d 'une reprise soutenue des économies d' Amérique centrale et l 'atténuation progressive de la crise de la dette en Europe.La stratégie d 'expansion à l' échelle de Boboli a été renforcée par l 'évolution de l' industrie qui l 'a précédée sur le plan macroéconomique.

On sait que les recettes provenant du commerce de détail ont augmenté de 12%, représentant 71% des recettes totales de l 'année (75% des recettes du second semestre).Les investissements ont principalement servi à améliorer le service à la clientèle, la synchronisation des ventes des entités avec les ventes numériques, le site Web Burberry.Com et le système de commercialisation.Les recettes provenant des accessoires ont augmenté de 8% en termes réels et demeurent la ligne de produits la plus importante de Boboli, avec 39% des recettes provenant du commerce de détail et de gros.Les gros articles en cuir représentent encore près de la moitié des recettes d 'accessoires.NoyauCuirL 'innovation continue des produits et des principaux modèles de mode compense l' effet de la rationalisation des prix initiaux.

　　Investir dans des marchés mal pénétrés

Le secteur de la beauté est actuellement le cinquième secteur de produits de Boboli.On sait que Bobby a réussi à contrôler le développement des produits, les achats, la logistique et à établir des liens avec les distributeurs du monde entier.

D 'après les rapports financiers, après la fin de la licence de Bobby, il sera possible de commencer à exploiter directement les services de parfum et de beauté à partir du 1er avril 2013.Bobberley a renforcé et accéléré la conception et la commercialisation des produits afin d 'assurer la continuité et l' expansion des produits de base (ou principaux) parfumés Body et Brit, tout en continuant d 'innover et d' élargir les petites séries cosmétiques.Il a recruté un certain nombre de cadres supérieurs ayant une expérience et des compétences professionnelles dans l 'industrie et a restructuré la structure actuelle de l' équipe mondiale de professionnels de la beauté.

La beauté serait un important point de croissance pour l 'avenir, car elle est moins pénétrante que les marques homologues et le bataillon direct permet de saisir plus rapidement les occasions qui se présentent.

"Ainsi, il n 'y aura plus d' agents ni de distributeurs, ce qui a été le lot de Bobby."Dans une interview à la presse, Zhou Ting, spécialiste des produits de luxe et Président de l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse, a déclaré que, bien qu' un grand nombre d 'agents ou de distributeurs aient aidé Boboli à développer ses activités, en raison de la complexité de ce système, qui peut conduire à l' apparition de contrefaçons et à la confusion des canaux, et qui peut nuire à la valeur de la marque, bobelli récupère sa licence et exerce un contrôle fort sur sa propre marque.Et ce n 'est qu' ainsi que la valeur de la marque sera maximisée et que les bénéfices de la marque seront maximisés.

De l 'avis de Xue shengwen, Boboli a réduit les coûts de transaction des liaisons intermédiées en intégrant la mise au point, la planification, l' achat, la technologie, la logistique et la distribution des produits à l 'échelle mondiale, tout en augmentant l' efficacité de la transmission bidirectionnelle entre la R - D et Le marché, ce qui a été très bénéfique pour l 'efficacité opérationnelle et la rentabilité des opérations de bobelli.Cependant, Xue shengwen a fait observer que la relation d 'exploitation que bobberley avait instaurée jusqu' à présent, et que la rapidité avec laquelle la gestion efficace des magasins serait assurée serait la clef du succès de sa transition.

Il convient de noter que le JaponVêtementL 'autorisation expirera en juin 2015 et bobberley continuera d' affiner sa stratégie de transition des produits sous licence locaux vers les produits mondiaux.Les trois magasins qui vendent des produits mondiaux et les neuf magasins qui s' associent à l 'Union ont continué de progresser, mais la perception des consommateurs reste limitée à ce stade.Zhou Ting estime que le marché de Boboli est assez grand et que l 'expiration de la licence japonaise de vêtements est une bonne chose pour Boboli.

Le marché mondial des produits de luxe devrait augmenter de 4 à 5% cette année, contre 5% l 'année dernière, et devrait augmenter de 5 à 6% au cours des trois prochaines années.En termes relatifs, le Brésil, marché émergent, et le Japon, pays à économie revitalisée, où la monnaie s' est dépréciée, deviendront les meilleurs marchés pour les produits de luxe en 2013.

D 'après les états financiers, Boboli a ouvert quatre magasins au Brésil au cours de l' année, ce qui porte à sept le nombre total de magasins à la fin de l 'année.Bien qu 'il ne soit pas encore rentable à l' heure actuelle, l 'évolution des tendances sociodémographiques a stimulé le marché intérieur brésilien et la consommation de produits de luxe par les touristes, de sorte que bobberley continuera d' investir massivement dans les marchés à fort potentiel.En outre, de nouveaux accords de concession ont été signés en Colombie, au Chili et à la Barbade.