Rapport Analytique 2014: Tendances Du Marché Futur Des Vêtements Pour Enfants En Chine

Comment utiliser l 'environnement du marché, saisir les caractéristiques de l' industrie, définir les tendances de la consommation, pour le positionnement précis de la marque de vêtements pour enfants, est l 'objet de la discussion.

Analyse de l 'environnement du marché

Le "grand" et le "potentiel" du marché des bébés chinois ne sont en aucun cas des mots.Selon les dernières statistiques du recensement national, la Chine compte 380 millions d 'enfants âgés de 0 à 16 ans, soit environ un quart de la population du pays, dont 0 à 3 ans.InfantileIl y a 69 millions d 'enfants, soit environ un cinquième de la population totale des enfants chinois.Compte tenu de l 'ampleur de la population des nourrissons et des jeunes enfants, les experts prédisent également que le nombre de nourrissons et de jeunes enfants continuera d' augmenter au cours des prochaines années, voire qu 'une nouvelle vague de « vagues infantiles » sera lancée.Avec la libéralisation progressive de la politique de l 'enfant unique dans toutes les provinces et municipalités du pays, on peut s' attendre à ce que cette prédiction se concrétise.Il ne fait aucun doute que la croissance rapide de la natalité et de la base augmentera considérablement la demande sur le marché de l 'habillement des nourrissons et des jeunes enfants en Chine, ce qui constituera un marché « important » digne de ce nom.

En outre, selon le rapport sur le commerce mondial d 'Atlas, le marché chinois de l' habillement des bébés et des bébés a réalisé des bénéfices d 'un montant total de 116 milliards de dollars pour l' exercice 2013, dont 2 milliards 167 millions de vêtements pour les garçons et les filles, soit une augmentation de 7% par rapport à 2012.La consommation des ménages augmentera considérablement d 'ici à 2020, grâce aux efforts déployés par la Chine pour restructurer son économie et réduire sa dépendance à l' égard de l 'investissement.La société et la famille ont toujours accordé une grande importance à l 'enfant, ce qui permet de prévoir que les dépenses de consommation pour les produits destinés aux enfants de la famille augmenteront d' année en année et que le « potentiel » du marché sera naturellement indéniable.

Analyse des caractéristiques du secteur

Comme tous les autres produits pour bébés.VêtementElle fait partie intégrante de toute l 'industrie des bébés.Toutefois, par rapport à d 'autres catégories, les produits d' habillement pour les nourrissons et les jeunes enfants occupent une place de plus en plus importante, qu 'ils soient nécessaires ou consommables.Par les habitudes de vie et les normes éthiques fondamentales de l 'homme, les produits de vêtements peuvent être considérés comme indispensables à la survie.Dans une famille normale, un enfant a plusieurs vêtements différents de fonction et de style différents au cours de la même période et, avec le développement et la croissance du corps de l 'enfant, la fréquence de remplacement des vêtements est plus prévisible et le nombre N' est même pas plafonné.Toutefois, d 'autres types de produits, tels que les chariots à main, les sièges de sécurité ou les produits d' alimentation, consomment et remplacent beaucoup moins pendant la même période ou à long terme que les vêtements, même si, pour des raisons de conscience personnelle, de prix, etc., certains produits ne sont pas disponibles dans la plupart des ménages ou si la plupart d 'entre eux n' ont que quelques pièces indicatives.Cela montre bien que l 'industrie de l' habillement des nourrissons et des jeunes enfants dispose d 'une base solide pour le développement et d' un espace illimité pour le développement.

L 'ampleur de la demande sur le marché a également attiré davantage de participants de l' industrie.En plus de se concentrer sur les vêtements pour bébés et jeunes enfants de nombreuses marques à la maison et à l 'étranger, certaines de bonnes marques de vêtements pour adultes sentent également l' odeur du gâteau d 'intérêt de l' industrie des bébés et des jeunes enfants.S' appuyant sur leur expérience dans l 'industrie de l' habillement, ils sont entrés sur le marché des bébés et ont intensifié la concurrence.Dans le même temps, il ne faut pas perdre de vue qu 'en raison de la forte demande de vêtements pour bébés par les consommateurs, l' immatériel alimente la prolifération de sous - produits bon marché, dépendant d 'un prix très bas dans l' industrie, se disputant des parts de marché avec des marques nationales et étrangères de qualité, troublant l 'ordre industriel et menant la concurrence au stade de la fièvre blanche.En conséquence, bien que la marque soit actuellement plus nombreux, le serpent dragon est un mélange qui entraîne une concurrence plus intense et plus complexe entre les secteurs.

Analyse des tendances de la consommation

Ces dernières années, après 80 ou 90, les mères sont devenues le principal pouvoir d 'achat des vêtements pour enfants.À la différence de la génération précédente, la plupart d 'entre eux sont des enfants uniques, avec une structure familiale de 4 + 2 + 1 qui leur permet de jouir d' un meilleur niveau de vie et d 'éducation tout en étant plus « heureux » que les pères.Leurs comportements et attitudes en matière de consommation ont beaucoup évolué par rapport à la génération précédente, la plupart n 'étant plus guidés par des notions traditionnelles de consommation économes et conservatrices, mais plutôt par une conception de la consommation plus ouverte et plus moderne, caractérisée par un sentiment d' autoconsommation.Ces changements modifieront progressivement la structure et les habitudes de consommation de la société chinoise.De ce fait, la nouvelle génération de consommateurs commence à privilégier progressivement la sécurité et la mode des produits, ce qui signifie aussi qu 'une fonction unique ne domine plus leur décision d' achat.

Dans le même temps, d 'après les analyses précédentes, avec l' augmentation de la consommation des ménages, il est devenu évident que les produits de faible qualité et les produits de montagne à faible coût pour attirer l 'attention des clients sont devenus insuffisants et que les consommateurs préféreront des produits de qualité moyenne et supérieure.Cette tendance à la consommation oblige certaines marques de bas de gamme à transformer leurs produits et à les réinventer, faute de quoi elles finiront par être éliminées.Sur la base de cet environnement de marché, des caractéristiques de l 'industrie et des tendances de la consommation, quels types de marques sont plus nécessaires sur le marché chinois?

Positionnement de masse

Le positionnement de la qualité est la principale mesure du produit.Le produit est le noyau de la marque, un produit sans l 'assurance de la qualité, les autres avantages de la marque ne peuvent pas parler, en particulier pour les enfants en contact direct avec la peau de bébé de vêtements.Les nourrissons et les jeunes enfants sont, à tous égards, des groupes vulnérables qui ont besoin d 'une protection spéciale; ils sont physiquement faibles, sensibles à la peau et doivent être plus exigeants que les adultes en ce qui concerne le choix du matériel et le traitement de la teinture.Les parents qui achètent des produits choisissent souvent des tissus naturels et respectueux de l 'environnement pour mieux protéger la santé et la croissance de leurs enfants.Ainsi, le positionnement de produits de haute qualité est de mettre les produits sur la base de l 'inviolabilité de la première condition.À l 'heure actuelle, le marché chinois compte encore un grand nombre de produits de qualité peu coûteux et de faible coût, ainsi que des marchés de vente fixes, qui sont pour la plupart le résultat d' un manque de sensibilisation à la sécurité des consommateurs.Cette marque est préjudiciable à la croissance physique de l 'enfant, mais aussi au développement de l' industrie, les produits bon marché ne sont que des bénéfices à court terme.Par conséquent, à long terme, pour le plus grand, les marques de vêtements pour bébés devraient être à la recherche du positionnement de la marque en tant que considération primordiale dans la recherche d 'un développement plus profond de la marque.

Localisation fonctionnelle

Pour les produits d 'habillement pour adultes, on met souvent davantage l' accent sur leur fonction esthétique: un vêtement, une paire de chaussures sont - ils adaptés à leur taille et à leur couleur, souvent le point de départ du choix des vêtements pour adultes?Cependant, pour les bébés, la petite enfance est la période la plus critique de leur développement physique et de leur croissance.Le rôle de la protection des enfants et de l 'aide à leur développement est essentiel pour le positionnement des marques sur le marché.

Toutefois, cela ne veut pas dire qu 'un vêtement pour bébés et jeunes enfants doit avoir toutes les fonctions auxiliaires nécessaires à leur développement, ce qui est impossible.La croissance de l 'enfant dans la petite enfance est la plus complexe et la plus variable et présente de nouvelles caractéristiques à chaque étape.Par exemple, pendant une période de 1 à 3 mois, le bébé a une fonction de régulation de la température, une résistance insuffisante et un développement de la poitrine et de l 'abdomen; après quatre mois, le corps du bébé se développe progressivement et peut se déplacer librement sur le lit: 7 à 9 mois sont très bons, sont en train d' apprendre à marcher et à grimper, sont extrêmement sujettes, etc.Il est donc difficile de couvrir toutes les fonctions qui répondent aux besoins des enfants en matière de croissance.Selon les études de marché pertinentes, le marché intérieur de l 'habillement des nourrissons et des enfants est actuellement divisé en deux grandes catégories fonctionnelles de sous - vêtements et de vêtements.Les sous - vêtements sont généralement les suivants: vêtements de protection, caleçons pour garçons, sous - vêtements pour filles, sous - vêtements pour gilets, sous - vêtements pour manches courtes ou longues, sous - vêtements de tête, pantalons en coton, etc., dans lesquels les culottes de bébé sont principalement ouvertes.ManteauEn général, il s' agit des vêtements pour bébé, des blousons, des boucliers, des pantalons, des pantalons en coton, des sacs de couchage, des manteaux et ainsi de suite.Chacune de ces classes a des fonctions différentes qui répondent aux besoins de croissance du nourrisson et du jeune enfant.Par exemple, le blouson et la bouche fermée permettent d 'éviter que les bébés ne soient contaminés par le liquide oculaire et les aliments, avec des effets hygiéniques et nettoyants: il est facile de se déshabiller; les sacs de couchage, les CAPES peuvent être chauffés et les couches peuvent être remplacées.Pour cela, il faut que les marques se positionnent dans un premier temps, c 'est - à - dire qu' elles ont pour fonction principale ou type de fourniture, le positionnement fonctionnel doit être basé sur une position répondant aux besoins des consommateurs, afin de pouvoir enfin utiliser la fonction du produit pour impressionner les marques dans l 'esprit des consommateurs et obtenir une position avantageuse.

Localisation d 'image

L 'image de la mode est en train d' occuper le marché en bambou.La popularité et l 'apparition d' une image de la mode s' expliquent principalement par deux facteurs: l 'évolution de la nouvelle génération de grands groupes de consommateurs - 80, 90 ans plus tard, les jeunes parents ont leurs propres idées sur la mode et la mode, ils sont donc heureux d' étendre leur quête de mode au choix de l 'habillement de Baobao pour mettre en valeur leur personnalité.D 'autre part, ces dernières années, de plus en plus de marques de vêtements pour adultes sont impliquées dans l' industrie de l 'habillement des enfants, des marques de haut niveau telles que Armani et Gucci, des marques de haut de gamme, nike, ADI et encore plus, invisibles qui injectent des éléments de mode populaires dans les vêtements pour adultes dans le marché de l' habillement des bébés et leur permettent d 'entrer rapidement dans l' esprit humain grâce à la notoriété.

Localisation de la population

Dans le cadre de la création de la marque, l 'une des questions les plus délicates à examiner est celle de savoir à qui le produit doit être vendu.De toute évidence, si l 'objet de l' achat du produit est un public haut de gamme, la marque est naturellement placée dans une rangée de haut de gamme; de même, si l 'objet de l' achat est populaires, le positionnement de la marque est suivi.Ainsi, le positionnement précis de la population détermine l 'orientation macroéconomique du positionnement de la marque.Une fois la population choisie, il est possible d 'analyser le mode de vie, les caractéristiques de consommation, les capacités économiques, le niveau d' âge, etc., du groupe cible, puis de mettre au point des produits et de créer des marques.

Le positionnement de la population repose sur de nombreux critères, notamment la répartition géographique, l 'âge, le revenu, etc.Dans le cas du marché des nourrissons et des enfants, l 'avantage de l' orientation par âge devient moins évident dans la mesure où les consommateurs sont actuellement les parents de la jeune génération, alors que les différences de consommation entre les personnes du même âge sont relativement marquées par des différences géographiques, de revenus et de culture, ce qui permet aux commerçants de se positionner comme des cibles appropriées.

Fixation des prix

Dans le cas du marché de l 'habillement des nourrissons et des jeunes enfants, il est évident qu' il n 'y a pas de « bonne qualité et bon marché ».Du point de vue du consommateur.Même si sa propre capacité de consommation n 'est pas très élevée, les enfants peuvent choisir des produits de vêtements à prix élevé, voire plus de marque.Parce que les consommateurs chinois croient généralement en la garantie de la marque, et plus encore au principe de "un centime pour la marchandise" et à la tradition de "ne plus souffrir pour les enfants".Il est donc difficile de développer davantage le marché intérieur des vêtements pour enfants à bas prix à l 'heure actuelle, en particulier dans l' avenir.Naturellement.Les prix sont à la fois acceptables et souhaitables par les consommateurs.

Outre la prise en compte des caractéristiques du consommateur, la fixation des prix s' adresse surtout aux concurrents.Les entreprises modernes ont trois principaux types de fixation des prix: le positionnement à prix élevé, le positionnement à bas prix et le positionnement à prix moyen.En règle générale, il est préférable d 'adopter des prix bas pour accroître la part de marché; des marques de haute qualité et bien connues sont préférables à des prix élevés.Toutefois, comme on l 'a vu plus haut, pour les produits d' habillement pour enfants, il n 'y a que des produits de qualité supérieure.Il n 'est pas souhaitable que les consommateurs fassent des comparaisons de prix et que l' illusion d 'une victoire sur une concurrence féroce se fonde uniquement sur des prix bas.

Créer une marque sur le grand marché chinois est à la fois facile et difficile.En Chine, le marché des vêtements pour bébés et jeunes enfants a une forte demande, une grande capacité et une forte inclusion pour toutes les marques; dans le même temps, de nombreuses marques ont créé une forte concurrence,