La Fin De La Marque Secondaire Vient De Commencer.

À l 'exception de Burberry, de nombreuses marques de luxe ont des sous - marques, sur les 10 plus célèbres, Christian \ \ Trends \ \ 10 Dior, Tod' s, Prada, Giorgio Armani, Ermenegildo \ \ 1013yo \ \ Zegna, et d 'autres marques ont des sous - marques qui ont une signification visible pour les produits de luxe.

Parmi eux, Armani est la première marque de luxe à appliquer le concept de sous - ligne, et a le plus grand nombre de sous - marques.

Toutefois, ces dernières années, les marques de luxe Dolce & Gabbana, Marc Trends, Jacobs, Victoria Beckham et d 'autres encore ont été fermées, et Burberry s' est joint à eux aujourd' hui.

Le Directeur de marketing des médias numériques de la marque de luxe Cao Yang a déclaré au Journal d 'affaires de Beijing que les produits de luxe avaient été initialement mis en place pour couvrir un plus grand nombre de groupes de consommateurs grâce à l' enrichissement des lignes de produits et à la diversification des marques.

Mais avec le nombre croissant de sous - marques, il arrive souvent deux situations: l 'une est le prix et l' image de marque sont proches de la marque principale, la réputation est plus grande que la marque principale, l 'invité d' honneur.

D & G et Marc \ \ 10by Marc Jobs sont des exemples typiques.

Les statistiques montrent que le prix moyen de Marc Jacobs est d 'environ 389 dollars des États - Unis, alors que le prix moyen de la marque secondaire Marc by Marc 13 cout cout est de 188 dollars des États - Unis, et que la différence de prix entre les sous - marques principales ne correspond pas à la normale théorique (70%).

Marc \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

C 'est pourquoi Marc Jacobs a dû intégrer Marc by Marc 131 suites à Jacobs.

Et Dolce & Gabbana a fermé la chaîne d & G, qui absorbait plus de 400 millions d 'euros par an, parce que le vent avait couvert la carte principale, ce qui avait entraîné une méconnaissance de la marque principale par les consommateurs.

Dans un autre cas, l 'écart entre les prix des marques secondaires et des marques principales s' est progressivement creusé, comme c' est le cas de Burberry 13 à travers London, Burberry Brit, Armani \ \ 13 \ \ 10 \ \ Exchange.

En outre, certaines marques secondaires ont besoin d 'être conçues, produites et exploitées séparément, ce qui a entraîné une certaine pression sur les coûts pour l' ensemble de la marque.

Cao Yang

En revanche, l 'intégration de la marque de sous - ligne dans la marque principale a pour but à la fois d' optimiser les ressources, d 'économiser les coûts d' exploitation et de réduire l 'écart de prix entre les sous - marques principales, essentiellement pour mieux protéger les valeurs fondamentales de Burberry.

A l 'heure actuelle, un certain nombre de marques de luxe ont fermé leurs sous - marques, mais, selon Zhou Ting, la fin de la Sous - marque de ligne ne fait que commencer.

Zhou Ting a dit à la presse pourquoi Hermès n 'avait pas de sous - marque? Parce que c' était un vrai luxe.

Une fois que la marque de sous - ligne a été créée, la marque doit tendre vers la popularisation et la mode, si elle continue de couler, la marque deviendra une marque de mode.

Un autre scénario est le retour, comme burberry, à la fermeture des marques secondaires et à la localisation des produits de luxe.

Mais il est relativement difficile de revenir en arrière une fois qu 'il a coulé.

Hermès n 'ouvrira jamais.

Il est toujours à cette hauteur pour éviter la popularisation.

Malgré cela, la pression exercée par Hermès sur ses activités a continué de s' accroître, les recettes du Groupe ayant augmenté de 15,4 à 1 milliard 143 millions d 'euros au cours des trois trimestres de l' année fiscale 2015, ce qui reste en deçà des prévisions du marché, tandis que les marchés de l 'Asie et du Pacifique et des Amériques ont continué de s' affaiblir et n' ont enregistré que des augmentations de 1,5 et 2%.

La plupart des autres grandes marques de produits de luxe ayant des sous - marques sont également en récession, comme Prada, la principale marque Prada et la Sous - marque Miumiu, qui entretiennent de bonnes relations et dont la conception et la structure des prix ne sont pas intrusives.

Dans l 'ensemble, à l' avenir, il y aura plus de produits de luxe fermer les sous - marques, assurer une image de marque de haut niveau et améliorer les performances.

Citation de Cao Yang

Vincent \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\

Dans le même temps, dans le contexte de l 'essor rapide du commerce électronique, la multiplicité des sous - marques n' a guère d 'importance pour les consommateurs, les produits de luxe sont confrontés à de nombreux défis, et la fermeture des sous - marques est sans aucun doute une réponse logique et inefficace.

Selon Zhou Ting, d 'une part, les principaux consommateurs de la marque de retour des produits, les consommateurs sont maintenant plus soucieux de la conception, de la qualité et de l' expérience des produits, la marque n 'est plus le facteur le plus important, de sorte que le modèle commercial de la stratégie multi - marques va progressivement disparaître.

D 'autre part, les marques secondaires ont également été touchées par de nombreuses marques de designer et des marques de mode rapide.

"Pour les produits de luxe, l 'âge de l' or par les marques secondaires est révolu."