Des Marques De Luxe Hermès Ont Évacué Le Marché De Chengdu

Il n 'est pas difficile de voir dans les résultats du marché des marques de luxe en 2015 qu' un petit nombre de marques de luxe réalisent des bénéfices, la plupart des marques affichent une tendance à la baisse.

Et la marque de luxe sur le marché de Chengdu n 'est qu' un miniature de la région de la Chine.

En quelques mois, y compris Dior, gucci, FENDI, Hermes, Cartier, Bvlgari et d 'autres marques de luxe de première ligne ont été retirées ou retirées.

Chengdu a choisi une nouvelle maison.

Ce qui est intéressant, c'est le magasin de retirer ces marques de luxe sont situés dans le noyau de valeurs Chunxi Chengdu, dont la fin de l'année dernière a fermé le magasin de Dior sa new Renren Landmark Plaza Chengdu, tous les biens et Gucci Chengdu Renhe ressort magasin a été retiré.

La performance de retrait de magasin dans le marché de Chengdu n'est un microcosme de la grande région de la Chine.

En avant, les marques de luxe de première ligne "dans le continent de fermer la boutique le plan" a commencé à, tandis que le temps de fermer la boutique de la tendance de plus en plus évident.

Forbes, les données de présentation, à l'exception de LV, le nombre de branches Prada, etc. des marques de luxe en Chine a également considérablement réduit de 3 à 5%.

Selon les statistiques incomplètes, 2013 - 2015 ans, burberry a fermé le magasin 4, coach de fermer deux, Hermes ferme une maison, Armani pour 5, Prada de 49 maison dans 33, LV2015 ans éteint trois sorties chinois, 2016 LV sera de réduire de 20% dans la branche magasin, équivalant à environ 10.

La stratégie de retrait derrière est gênant de performance

En fait, ces dernières années, le marché de produits de luxe en Chine de manière répétée par de lourdes pertes, stocke des marques de luxe précédemment aveugle d'expansion sont maintenant moins de choix de magasin, boutique ou ralentir le plan.

C'est derrière, le pouvoir d'achat de la forte contraction provoqué une forte baisse de performance.

Selon les informations publiées,

Dans son rapport financier du troisième trimestre de 2015, le géant Kai Yun (kering) a noté que le revenu total du Groupe avait augmenté de 12%, mais que les recettes de la Marque Gucci, qui représentait un tiers du total, avaient chuté de 0,4%.

, dans laquelle a chuté de 17% des recettes de la région Asie - Pacifique.

Le continent est encore faible des ventes, les ventes de Hong Kong et de Macao de la détérioration de la situation de grave.

Burberry chiffre d'affaires du Groupe au cours de la première moitié de détail uniquement sur une croissance de 3,5% en 2015, et ce résultat est considéré comme depuis le troisième trimestre de l'année 2009, le chiffre d'affaires le plus négatif pour une fois, c'est - à - dire 6 ans a enregistré les plus mauvais résultats.

En Allemagne, les bénéfices nets du Groupe Hugo Boss ont chuté de 23% au troisième trimestre, tandis que Hugo \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\

Le bénéfice net du groupe italien des produits de luxe Prada a diminué de près de 25% au cours des neuf mois qui se sont écoulés jusqu 'au 31 octobre 2015, atteignant 235 millions d' euros (environ 258,1 millions de dollars), soit une baisse de 26,4% par rapport à la période précédente.

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Il n 'est pas difficile de voir dans les résultats du marché des marques de luxe en 2015 qu' un petit nombre de marques de luxe réalisent des bénéfices, la plupart des marques affichent une tendance à la baisse.

L 'effet le plus direct de cette baisse est que le Groupe réduit le nombre de ses magasins et ralentit son expansion pour réduire ses pertes.

Ajustement initial de la structure commerciale

Pour pallier le déclin des performances, l 'optimisation de la configuration des magasins est souvent l' une des principales mesures prises par les marques de luxe.

Souvent, à ce moment - là, ils sont plus enclins à choisir des centres commerciaux ou des cercles commerciaux où les flux humains se multiplient.

Bien entendu, le choix de l 'emplacement de chaque marque sera mesuré par le flux humain, tandis que certains centres commerciaux de haut niveau de Chengdu, plus tôt, perdent peu à peu leur attrait dans la rénovation du cercle commercial, tels que l' homogénéité dans le cercle central de Chengdu et les magasins de Chengdu Ren et printemps.

Avec l 'apparition des IFS et des antiquités océaniques, le paysage commercial de Chengdu a changé.

De plus en plus de marques de luxe se retrouvent dans les IFS et les antiquités océaniques, parmi lesquelles la première Hermès Shipping shop, la première Cartier, la toute nouvelle image du Gucci, se trouve dans les antiquités océaniques.

De l 'avis de l' auteur, l 'effet groupé du cercle des produits de luxe, qui vise principalement les groupes de consommateurs de haut niveau, est de plus en plus mis en évidence par le fait que le « voisinage » est devenu la considération dominante dans le choix de ces grands sites, et que les plates - formes qui rassemblent les ressources des clients de haut niveau sont plus utiles et plus efficaces.

La première marque plus rationnel

Dans 罗艳秋 Directeur adjoint du Service des magasins de colliers international semble, à raison de fermer boutique de retrait de magasin de marques internationales il y a trois points principaux.

D'abord, considérablement la performance de marques de luxe lui - même l'impact de chute, la vitalité de marque de part de marché qu'avant, simultanément à la demande des consommateurs de nouvelles ne sont pas sûrs, la performance des cartes au - delà de la principale marque, marque de groupes de luxe face à l'ajustement;

Deuxièmement, le Groupe de luxe dans le magasin avant aveugle il y a quelques années, dans le cadre de l'environnement de marché aujourd'hui la compétitivité de certains n'est plus évident du magasin est progressivement fermé, c'est le problème de planification de réseau de groupe de luxe sur eux - mêmes;

Troisièmement, les projets commerciaux de certaines marques apparaissent où l'opération de dilemme, sous l'influence de l'hiver de l'économie réelle, les propriétaires des projets commerciaux de décalage de la totalité de la partie principale de gestion des changements, en même temps que la marque haut de gamme des besoins de protection de la rareté de son propre, dans l'hypothèse de décalage de fonctionnement principale ou de fonctionnement état sombre donc choisir soigneusement fermé magasin et de ne conserver ses magasins de détail compétitifs.

Dans le même temps, 罗艳秋 souligne également que, à l'avenir, dans le contexte de l'ensemble des marchés de marques internationales continueront d'être rationnel, le Groupe de luxe correspondant à la situation va fermer la boutique.