Fang Jianhua: Internet Clothing Brand Without A Future

Au début du moisInman,Langue maternelle"Attends."Marque"Hui Mei Group a officiellement demandé à la Commission chinoise de supervision et de surveillance de l 'émission publique d' actions et de coter en bourse dans le cadre de l 'entreprise, a suscité un large intérêt dans l' industrie.Après le succès de l 'ipo, Hui - États - Unis Groupe devrait devenir le plus grand groupe de marque Internet de mode.

À l 'heure actuelle, la concurrence entre les marques d' habillement sur Internet est particulièrement intense, tous les pays s' efforcent de se tourner vers le marché des capitaux et de se disputer le trône de la première marque.Et le Président de Hui Mei Group et Directeur général de l 'Organisation des États américains, Fang Jianhua, a déclaré lors d' une interview à la presse que la filière Internet de marque coûtait cher, que la période de dividende du développement en ligne avait expiré et qu 'il n' y avait pas d 'avenir à marcher.

Il a indiqué que le Groupe des États - Unis d 'Amérique s' emploierait au cours des trois prochaines années à restructurer le modèle commercial de vente au détail et à promouvoir une stratégie de développement intégrée en ligne et en ligne.On sait qu 'une grande partie des fonds collectés par le Groupe des États - Unis d' Amérique sera utilisée pour construire une matrice de canaux en dessous de la ligne « mille villes ».

On espère devenir la plus grande marque.

En tant que leader de l 'Internet des femmes, Hui Mei Groupe a inculqué plus d' une douzaine de marques autonomes, y compris Inman, la langue maternelle, vivre à gauche, et ainsi de suite.

D 'après les offres d' actions annoncées à l 'avance par le Groupe, les revenus d' exploitation du Groupe ont continué de croître régulièrement au cours des trois dernières années: 589 616 000 yuan en 2013, 949 176 000 dollars en 2014, 114 0784 400 dollars en 2015, 60,73% en 2014 et 20,35% en 2015.

Grâce à de bons résultats, le Groupe hui - États - Unis a été favorisé par la croissance harmonieuse (le Fonds de renminbi lancé par le Groupe des États - Unis d 'Amérique en Chine) et d' autres institutions financières bien connues.Début 2015, les entreprises de vêtements cotées en bourse à la recherche de 324 millions de yuan d 'investissement dans le groupe américain.Hui Mei Group a l 'intention d' envoyer 80 millions d 'actions à la société, avec un capital total de 320 millions d' actions, l 'IPO devrait devenir la plus grande marque cotée en bourse.

"La cotation en bourse du Groupe des États - Unis, c 'est un nouveau départ."Fang Jian - hua a révélé que les fonds recueillis après l 'entrée en bourse du groupe américain et américain devaient être investis dans trois grands projets, dont le projet d' amélioration de l 'ensemble des canaux de transaction et d' interaction (le projet o2o), le projet d 'incubation de marque de mode et le Projet d' informatisation.Le montant total des investissements dans les trois grands projets s' est élevé à 45 034 870 000 dollars, provenant pour l 'essentiel de la collecte de fonds en bourse.

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Les chaussures et les chapeaux de vêtements comme une grande catégorie de biens de consommation quotidiens, est le marché en ligne le plus populaire des ventes, a créé un grand nombre de "marques d 'épingle".Il y a quelques années, la communauté des investisseurs a connu une vague d 'investissements de marque, et au cours du premier semestre de cette année, des dizaines de marques Internet avaient lancé des programmes de commercialisation.Fang Jianhua a indiqué que le Groupe des États - Unis s' est engagé à construire "l 'écosphère la plus influente de la mode", afin de réaliser une multi - marque, multi - variété, multi - canal stratégique de mise à jour, dans une marque Internet de mettre en place un avantage.

"Seulement en ligne, pas en ligne, la marque Internet n 'a pas d' avenir."Fang Jianhua estime que le coût de l 'écoulement sur la ligne de marque Internet de vêtements est élevé, le coût de la transformation des clients est supérieur à 300 yuan par utilisateur, on peut dire que la période de dividende de l' extension en ligne est dépassée."La grande intégration sous et en ligne est une tendance future, deux" jambes "peuvent aller plus vite et plus loin."

Fang Jianhua a déclaré qu 'au cours des trois prochaines années, huimei groupe s' engagerait à restructurer le modèle commercial de vente au détail, à promouvoir une stratégie globale d' intégration en ligne et en dessous de la ligne, en utilisant l 'effet de Fan, l' impact de la marque de la ligne à la vitesse de reproduction.

En juillet 2015, le Groupe hui - États - Unis a commencé à marcher en ligne vers le bas en lançant le projet o2o « Inman + » dans les mille magasins de la ville.Parmi eux, les villes de première ligne ont recours à la ligne directe, en coopération avec les grands magasins; les villes de deuxième, troisième et quatrième lignes seront ouvertes à s' associer.En avril de cette année, le projet "mille villes" a signé plus de 250 boutiques en ligne, qui ont vendu plus de 10 millions de dollars le mois prochain.

"Contrairement à l 'industrie traditionnelle de l' habillement, nous ne sommes pas simplement des commerçants qui ouvrent des magasins d 'entités en suivant les itinéraires traditionnels d' expansion de la marque et de la taille, mais plutôt de créer un espace de vie en cercle lent basé sur l 'exploitation des fans."Fang Jianhua a indiqué que l 'économie de la Fan est devenue une force incontournable et que les consommateurs deviennent progressivement un partenaire d' entreprise.

Fang Jianhua a indiqué que, par rapport au modèle traditionnel de l 'entreprise de confection, le projet "mille - villes" des candidats à l' adhésion dans les fans de la marque Inman; les adhérents n 'ont pas de droits d' adhésion, en ligne, sous le même chapitre.Avec la "Inman + mille - villes" modèle de promotion de la maturité, le Groupe hui - États - Unis va continuer à copier sous le Drapeau d 'autres marques afin de réaliser l' intégration et l 'utilisation optimale des ressources de la marque.

Il est indiqué dans le cahier des charges que le Groupe a l 'intention d' investir 139 790 000 dollars dans la construction d 'un magasin situé en dessous de la ligne o2o, qui servira à rénover le magasin, à acheter du matériel, à constituer une équipe de projet et à couvrir les frais de préparation de base, pour une période de trois ans.Selon Fang Jianhua, le Groupe de hui - États - Unis devrait dépasser 200 millions de yuan cette année, soit plus de 10% des recettes totales, "Notre objectif est de gagner 50% en ligne dans cinq ans".

Selon CNNIC, la population âgée de 20 à 39 ans représentait 79% de la population acheteuse en ligne en 2013.Les « 800 » et « 9000 » sont devenus les principaux consommateurs et leurs besoins en matière de consommation ont considérablement évolué.Selon Fang Jianhua, les trois caractéristiques de l 'escalade de la consommation à l' ère de la nouvelle consommation sont que les consommateurs mettent davantage l 'accent sur l' expérience, qu 'ils recherchent plus l' individualisation et que le processus de consommation est intermédiaire.

"Les consommateurs ont changé, nos marques doivent également être différenciées, faire de petits et beaux produits, ne pas faire grand et complet, populaire."Fang Jianhua a déclaré que "l 'ère de l' Internet, le public, huimei Group a créé une personnalité unique, de haute reconnaissance de marque, de faire crier des produits personnalisés".On sait que les fonds recueillis après l 'entrée en bourse du Groupe des États - Unis, à l' exception du projet o2o, seront investis dans des projets d 'incubation de marques de mode.

Il a été indiqué qu 'en 2015, le Groupe de hui - États - Unis en ligne plus de 6000 nouveaux vêtements, la production de chaque chapitre est relativement faible.D 'autres sociétés cotées en bourse, le volume annuel de nouveaux fonds mis au point est inférieur à celui du Groupe et chaque nouveau paragraphe produit un volume relativement élevé."Comparé au modèle d 'exploitation traditionnel, les avantages du style et du volume dispersent le risque d' échec de la conception et réduisent le risque de surestimation des stocks de l 'entreprise."

À l 'heure actuelle, huimei Group a près de 10 millions de clients, dispose d' un grand nombre de marques de groupe "fans" des données sur les comportements de consommation.Face à l 'avenir, Fang Jianhua ambitieux: "sur la base de ces données, Hui - États - Unis pour fournir aux clients des produits de qualité Multi - marque, multi - style, multi - canaux et multi - canal choix d' achat, de créer une plate - forme de mode le plus influente de l 'écosphère, ce sera le noyau de la compétitivité des États - Unis.

En outre, les États - Unis et les États - Unis sous le drapeau du Groupe, a été une seule femme, s' étendant aux sacs, accessoires, vêtements pour enfants, meubles, et ainsi de suite conformément à la marque de style de vie.Fang Jianhua a indiqué qu 'au cours des trois à cinq prochaines années, huimei Groupe continuera d' élargir l 'échelle de ses activités, de renforcer la capacité d' incubation et d 'exploitation des marques, d' améliorer l 'écosphère des marques de mode sur l' Internet, de lancer davantage de marques personnalisées par l 'acquisition de fusions, la création intérieure, etc.