La Pub Nike A Suscité Un Grand Débat En Inde.

En juillet de cette année,

Une campagne publicitaire intitulée « Da Da Ding » a été lancée en Inde.

Cette pub est chaude et mélodieuse, classée parmi les 10 premières pubs féminins publiés cette année par YouTube, avec un taux de clics de plus d 'un million en peu de temps.

Toutefois, moins d 'un mois après sa diffusion, la publicité a suscité un grand débat en ligne.

Les partisans estiment que da 1313 \ \ 10ding a montré au monde le courage des femmes indiennes de se défier elles - mêmes.

Les opposants pensent que cette publicité est destinée à promouvoir les femmes.

Sans tenir compte de la situation de l 'Inde.

En fait, dans la vie de la plupart des femmes en Inde, le sport de compétition demeure un brevet pour les élites.

Non seulement les femmes de la classe moyenne indienne n 'ont pas les moyens de participer aux sports, mais elles n' ont pas les moyens d 'acheter des chaussures nike coûteuses.

Des internautes ont donc mélangé les travaux quotidiens des femmes rurales indiennes, y compris la manutention de briques, les terres agricoles, le pport de marchandises en haut de la tête et la publicité de Nike, et lancé une autre vidéo intitulée « Da Da Da Ding: The 13sui 10other women », qui a été publiée sur YouTube.

Les internautes se sont généralement félicités du fait que cette vidéo reflétait non seulement la situation actuelle des femmes rurales en Inde, mais aussi l 'ingéniosité des clichés d' images, qui n 'étaient pas contradictoires.

Des internautes ont également indiqué que « Da Ding: the other \ \ Trends 10men » mettait l 'accent sur le travail quotidien des femmes rurales en Inde, qui, comme les athlètes féminins de la publicité Nike, pmettaient l' énergie positive de la société.

Les femmes de la vidéo, bien qu 'elles soient pauvres, sont laborieuses et optimistes et peuvent faire le même travail physique que les hommes (manutention de briques, de terres agricoles, de fret), tout comme l' esprit positif prôné par Nike.

Mais la pub de Nike ne s' intéresse qu 'au marché sportif de l' élite indienne, ignorant les travailleurs.

Ce n 'est pas sage.

Y a - t - il vraiment un marché aussi important pour les femmes rurales en Inde?

Selon une étude réalisée par la société essenger Management Consulting, les femmes deviendront le principal groupe de consommateurs des zones rurales en Inde.

Pour les raisons suivantes:

• 35% des femmes rurales préfèrent travailler (21% des femmes urbaines) et sont économiquement plus indépendantes que les femmes urbaines;

Dans la société indienne, de nombreuses femmes n 'ont pas de pouvoir d' achat indépendant au sein de la famille.

En milieu rural, 37% des femmes ont indiqué qu 'elles bénéficiaient d' un droit d 'achat indépendant au sein de la famille;

Quatre - vingt - quatre pour cent des femmes rurales ont l 'habitude de faire des achats en ville; 60% des travailleuses rurales et 67% des non - travailleuses croient aux effets de la marque.

Aujourd 'hui, un nombre croissant d' entreprises indiennes, comme flipkart, snapdeal, infibeam et paytm, sont conscientes de la valeur des marchés ruraux et féminins et ont mis au point des programmes de commercialisation pour les zones rurales reculées et les services féminins.

La demande de main - d 'œuvre féminine rurale en matière d' achat devrait devenir un nouveau point chaud du marché à mesure que l 'infrastructure rurale indienne (électricité, réseaux) progressera ces dernières années.

Au cours des dernières années, de nombreuses entreprises d 'articles de sport comme Nike et Li Ning se sont développées en Inde, et les femmes et les zones rurales devraient être les principales sources de débouchés.