Jinjiang Sport

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux d 'habillement, sur les 1,9 billion de milliards d' euros que compte l 'industrie du sport en 2016,

Le secteur manufacturier et les produits connexes représentent 62% du total.

Parmi ceux - ci, Jin Jiang compte 911 entreprises sportives, dont la valeur totale de l 'industrie sportive s' élève à 147 milliards 730 millions de yuan.

Plus de 20% du marché est devenu une ville modèle.

Dans les points chauds, nous sommes retournés à Jinjiang ces 30 dernières années d 'agitation, non seulement pour voir l' ensemble de l 'histoire du développement de la marque chinoise de sport et de peinture, mais aussi pour nous aider à nous souvenir, réveiller et repartir.

Pour revenir à l 'histoire de la Chine, Quanzhou est l' une des villes historiques et culturelles de notre pays.

Par la suite, dans la dynastie Ming, le port de Quanzhou a perdu son statut de port international avec le renforcement de l 'interdiction des bonbons.

Avec la réforme et l 'ouverture de la Chine et le développement de l' économie, Jinjiang, ville de district de Quanzhou, Province du Fujian, a écrit sur la carte des marques sportives chinoises.

Depuis que la première paire de chaussures de sport n 'a jamais existé, jusqu' à la célèbre marque de sport Lin Li, de l 'extrême prospérité à la crise dévastatrice, et à la renaissance du feu de douche, Jinjiang n' a utilisé que 30 ans.

Jinjiang, aujourd 'hui, avec 9110 entreprises sportives, la production totale de l' industrie sportive s' élève à 147 milliards 730 millions de yuan.

Special step, 361degree, et d 'autres marques sont devenues la force de la marque nationale de sport.

Et ces derniers jours, Jinjiang Sport marque est une fois de plus au centre de l 'attention.

Il y a deux raisons: d 'une part, la célèbre marque sportive Delhi a annoncé sa fermeture et, d' autre part, le programmeur Ali s' est vu refuser l 'accès à ses chaussures de trombone.

La naissance et le développement de la marque du Mouvement Jinjiang, remplie de couleurs magiques réalistes.

Dans les deux cas, Delhi a été le reflet d 'une période prospère de Jinjiang, tandis que l' étape spéciale est aujourd 'hui le pilier de l' industrie de l 'équipement sportif de Jinjiang.

Bien que les temps soient différents, les marchés sont différents, mais effacés, il est impossible de contourner Jinjiang.

Rise: Jinjiang Feng Yu Lu

Pour les entreprises de chaussures Jinjiang, les années 80 ont été le début de l 'histoire, à ce moment - là, Jinjiang a créé sa première paire de chaussures de sport.

Selon une description publique de la première entreprise de chaussures de Jinjiang, alligator, en octobre 1983, toutes les chaussures ont donné naissance à la première paire de chaussures de sport fabriquées par l 'usine de chaussures de Yang Dai, créée par le fondateur de la société lintuqiu.

La même année, Ding Jiantong a financé 2.000 yuan pour mettre en place 361 ° Le premier prédécesseur - Huafeng usine de chaussures.

Comme le crocodile et 361degrés, l 'histoire du sport jordanien et d' une autre marque sportive fondamentalement enterrée, l 'histoire de l' amour, remonte au début des années 80.

Les premières entreprises de chaussures Jinjiang, même pas du tout appelées entreprises, ne sont qu 'un petit atelier de type familial.

Une telle usine de chaussures ne peut produire que quelques paires de chaussures par jour, mais est devenue la base de l 'industrie de la chaussure Jinjiang.

Au cours des décennies qui ont suivi, Jinjiang a été de plus en plus nombreux à faire des chaussures et des affaires de plus en plus importantes, mais l 'impact de ses racines n' a jamais disparu.

En 1987, l 'prédécesseur de l' étape spéciale sanxing a été fondée; en 1988, une autre entreprise de chaussures à grande influence - Quanzhou global shoes Co., Ltd a été fondée.

Depuis, de plus en plus de fabriques de chaussures sont apparues à Jinjiang.

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À ce moment - là, quelques années se sont écoulées depuis la naissance de la première paire de chaussures de sport, mais ces entreprises de chaussures Jinjiang n 'ont pas créé leur propre marque de sport.

Pour une partie des chaussures, les chaussures touristiques sont l 'axe principal de la production jusqu' à la naissance de la première marque nationale de sport représentée par pick.

En 1989, l 'ex - usine de chaussures fengdeng de Pike a été créée.

Deux ans plus tard, afin de rendre la marque plus internationalisée, la marque fontaine est devenue "Peak Pike".

La même année, par coïncidence, Pike est devenu un sponsor de huit paniers masculins et a aidé huit équipes à remporter le championnat de l 'année.

Tout au long des années 90, une variété de marques nationales de sport comme la pluie et les pousses de bambou dans le Jinjiang, le premier groupe de chaussures à entrer dans le Bureau a également commencé à lancer sa propre marque de sport.

Jinlake, Luo Yu, l 'apparition de l' Hydre dragon sous le nom de Jiujiang Penke et a maintenant grandi pour la plus grande marque de sport de Chine, et une variété de grandes et petites marques de sport, Jinjiang industrie de l 'industrie des produits de sport a commencé à prospérer.

De la fin du XXe siècle jusqu 'aux Jeux olympiques de Beijing, Jinjiang est le développement de la marque de la Décennie de l' or.

Au cours de cette période de développement rapide, la marque Jinjiang, allongée et rentable, a commencé à se réveiller.

La poursuite de l 'internationalisation, a changé le nom de la marque et logo;

Commencez à chercher la voix des stars, des champions olympiques, des joueurs étrangers, des équipes nationales, des championnats sportifs de premier plan à des vedettes de divertissement, Jinjiang a invité une fois;

Lancement d 'un grand nombre d' annonces, de CCTV1 à CCTV5, Jinjiang marque presque tous les temps de publicité;

Commencer à mettre en place dans les villes et les agglomérations afin que chaque secteur d 'or de la ville puisse trouver son propre magasin;

Les bourses de valeurs de Shanghai, de Shenzhen, de Hong Kong, de Singapour, de Malaisie, des États - Unis, d 'Allemagne, etc.

La gloire avant et après les Jeux olympiques de Beijing

Aux alentours de 2008, Jinjiang Sport marque au Sommet de la prospérité.

À l 'époque, bien que Li Ning soit toujours en position d' occuper le premier trône de la marque nationale de sport, la quasi - totalité des marques depuis Li Ning étaient Jinjiang.

Sans dire qu 'il a dépassé la tranquillité de Li Ning, connu sous le nom de "Top Step", 361º et pike de la marque nationale X, hongxingli, jinlake, alligator, Jordan, guingbird, Delhi, Walter, hyderon, etc.

Cette période de la marque Jinjiang, bloquer fermement la partie centrale du marché des marques de sport, même avoir la possibilité de manger plus haut niveau.

Mais derrière la prospérité, il y a d 'autres soucis.

Etant donné que l 'usine de chaussures a débuté dans un petit atelier, Jinjiang Sport Brand est inévitable dans une situation de gestion familiale.

Ce système de gestion n 'est pas vraiment bon ou mauvais, mais comme la plupart des fondateurs de ces marques sont des agriculteurs peu qualifiés, les entreprises créées manquent souvent d' un système de gestion scientifique et moderne, ce qui est inévitable pour presque toutes les marques Jinjiang.

Ce problème n 'a guère d' incidence dans les usines de chaussures qui comptent des dizaines de personnes et ne fabriquent que des douzaines de chaussures par jour, mais lorsque les entreprises sont devenues de grandes entreprises qui vendent des milliards, voire des milliards, l 'absence d' un système de gestion moderne est un risque caché derrière la prospérité.

"Il y avait beaucoup de problèmes dans la société.

Par exemple, il y a plusieurs restaurants à l 'intérieur, il y a un restaurant exclusif dans le bâtiment de bureau, il y a un Département de marketing, il y a un employé, c' est l 'autre.

Souvent, on fait des heures sup

Les hauts fonctionnaires aiment aussi se réunir tous les jours, mais ne résolvent pas du tout un problème pratique ", un employé qui a travaillé dans une célèbre marque à travers le Forum.

Jinjiang marque à l 'époque, l' imitation, le suivi du vent, de sorte que la marque de l 'homogénéisation est très grave.

En 2010, bien que certaines sociétés aient été cotées en bourse, aucune des marques Jinjiang ne peut affirmer qu 'elle a laissé derrière elle d' autres marques de la même ville.

Qu 'il s' agisse du champion olympique, de la vedette de divertissement ou de la publicité dans le CCTV, ils ont été imités par d' autres marques après l 'adoption d' une première marque, ce qui a fait que les champions ne sont pas assez nombreux et que CCTV5 est devenu la chaîne de Jinjiang, même sur le marché des capitaux.

Hongstark a été coté à Singapour en 2005 et à Hong Kong en 2007.

Par la suite, le crocodile a choisi Singapour pour être coté en bourse, à Turbo, 361º et pick pour être coté à Hong Kong, puis l 'hyderon et le loup - garou ont choisi d' être cotés respectivement aux États - Unis et en Malaisie, tandis que d 'autres marques sportives ont commencé à se disputer.

Et les Jeux olympiques de 2008 sont un noeud étrange pour les marques nationales.

Cette année, Adidas, qui parraine les Jeux olympiques de Pékin, a accidentellement foulé les pieds, Li Ning est devenu la deuxième marque sportive du marché chinois, et Jinjiang marque a commencé à se développer rapidement.

Crise des stocks après expansion

Toutefois, après une expansion rapide et aveugle, la marque du Mouvement national a rapidement déclenché une grave crise de stocks.

La crise des stocks des marques nationales a éclaté en 2012, mais avant cette date, les petites entreprises avaient été déclarées fermées en raison de l 'effondrement des flux de trésorerie.

Après le déclenchement de la crise des stocks, les marques ont été les moins touchées.

Par rapport à d 'autres marques Jinjiang, la mise en place de magasins indépendants est plus élevé, de sorte que les coûts sont plus bas et plus souples.

Dans le processus de développement de la marque Jinjiang, il y a très peu d 'ancrage dans ce type de magasin direct occupe une proportion relativement élevée de l' entreprise.

Afin d 'accélérer l' expansion, la plupart des marques de Jinjiang sport se développent davantage par des agents et des magasins affiliés, et c 'est pour cette raison que ces sociétés n' ont pas suffisamment de capacités de gestion des circuits de distribution.

En outre, en raison du rôle trop important joué par les agents, les agents de marque du Mouvement Jinjiang leur ont fourni des politiques préférentielles et des clauses de couverture.

Après le déclenchement de la crise des stocks, les créances des entreprises étaient irrécouvrables, les marchés fonctionnaient de manière satisfaisante de manière à maintenir les flux de trésorerie grâce à des prêts bancaires et à des emprunts privés, et de nombreuses petites et moyennes marques, voire de grandes marques, avaient été déclarées fermées.

C 'est le cas de l' univers déjà mentionné.

En mars 2013, le journal annuel anneau anneau ann & eacute; dia a annoncé l 'acquisition du monde Quanzhou en juillet 2012 pour 254 millions de yuan.

Quanzhou est devenu très connu dans le monde depuis sa création en tant qu 'agent de marque de l' industrie principale, a également lancé la marque sous le drapeau "cadeaux", et en 2005, a invité l 'étoile NBA Drexler à devenir le porte - parole de la marque, est la première marque nationale de Chine à inviter le porte - parole de la NBA.

La crise a éclaté jusqu 'à ce qu' elle soit rachetée, et Quanzhou a encore reçu 85 356 000 yuan de prêts bancaires.

La crise des stocks est un choc dévastateur pour les marques nationales.

Li Ning a dépensé 1,8 milliard de dollars pour racheter les stocks et les vendre par le biais de magasins à rabais, tandis que la marque Jinjiang a été encore plus désastreuse, des dizaines de marques sportives autrefois illimitées n 'ont pu consommer les stocks que grâce à la promotion de remises.

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Toutefois, cette approche a généralement eu pour effet d 'inscrire les quatre principales marques sportives de Hong Kong sur la liste des marques nationales jusqu' à la fin de 2017, date à laquelle la liquidation des stocks a été annoncée et la dernière partie rachetée avec 150 millions de yuan renminbi.

Si un nombre aussi important de sociétés cotées en bourse comme Turbo, on peut imaginer à quel point d 'autres marques pourraient être désastreuses en période de crise.

C 'est ainsi que l' hyderon et Delhi ont déclaré la faillite, la rumeur a fait faillite, et plus de marques sont mortes en silence.

La crise des stocks a également eu un impact plus important sur la route de l 'amélioration des marques nationales.

Les dégâts ont été en partie causés par la chute des canaux d 'Adidas et de Nike, mais surtout par la "guerre des prix" déclenchée par la marque Jinjiang.

Après le déclenchement de la crise, pour survivre, toutes les marques nationales de sport ont choisi de nettoyer les stocks à des rabais très élevés, 6,5% et même 2,1% sur le réseau.

La "guerre des prix" a eu un impact considérable sur l 'image de marque et a entraîné la perte de la marque Jinjiang et même de la marque nationale de leur position sur le marché central, sans parler de l' équilibre avec Adidas et Nike sur les marchés de haut de gamme.

En même temps que les ventes de la marque de Jinjiang, Putian et Baoding Anxin trois villes ont bien survécu.

Les entreprises de chaussures de Putian, qui se déplacent principalement dans la zone grise de chaussures de haute imitation, ont leur propre avantage de prix sur les plates - formes électriques, ce qui fait peser une grave menace sur le marché central de la marque nationale, tandis que BaoDian Anxin est dominé par des chaussures de sport à bas prix, mais de manière plus sûre, s' emparent des marchés ruraux du Nord.

À ce moment - là, la marque de Jinjiang s' est divisée sous l 'emprise d' une multitude d 'entreprises, s' est appuyée sur l' avantage de l 'auto - magasin et sur une forte compétitivité dans la "guerre des prix" qui a presque disparu de la bataille, tandis que les trophées et 361ème ont été ramenés au niveau de la récolte de 2012, après plusieurs années de retard, et plusieurs entreprises se sont déclarées en faillite, peut - être par la suite.

Self - Save: Consumer Upgrade and brand Upgrade

Après le déclin de la crise des stocks, avec l 'augmentation de la consommation, Jinjiang Sport marque a fait de gros efforts, mais il a été difficile de reprendre le marché central.

Cet effondrement, qui a englouti de nombreuses marques sportives qui ont été impressionnantes aujourd 'hui appelées "affection", a également contribué à la renaissance des marques de paix, de trombone, etc.

Après la grande vague de sable, Jinjiang reste une force que l 'industrie chinoise ne peut ignorer.

Récemment, la valeur du marché du sport a franchi la barre de 100 milliards de dollars de Hong Kong, devenant ainsi la première marque nationale de sport à réaliser cette réalisation spectaculaire.

Dans le même temps, Li Ning a une valeur de marché d 'environ 14 milliards de dollars de Hong Kong, 8 milliards de dollars de Hong Kong à des fins spéciales et 361 milliards de dollars de Hong Kong à des fins spéciales.

D 'un autre côté, la valeur du marché international de la Shenzhou pour des marques comme Adidas et Nike a franchi une étape de 100 milliards de yuan (122,5 milliards de dollars de Hong Kong).

Bien qu 'il y ait une réticence émotionnelle à l' admettre, le fait est que l 'écart entre les marques nationales et les marques internationales de sport de premier plan reste considérable.

La réalité cruelle peut permettre aux marques sportives de Jinjiang d 'identifier leurs différences, de prendre rapidement des initiatives pour améliorer leur marque, de découvrir et de résoudre leurs problèmes, puis de se rattraper.

La mémoire ne résout pas le problème, d 'autant plus que l' histoire de la marque de sport de Jinjiang n 'a pas besoin de se souvenir, il suffit de se souvenir et de se réveiller.

Les marques qu 'on aimait autrefois s' intègrent dans l' eau comme une mousse, mais peuvent pporter des bateaux encore plus grands.

La poussière s' est dissipée pour voir la voie à suivre, comme dans le Jinjiang, et dans la marque chinoise de sport.

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.