Le LVMH S' Emploie À Réécrire Les Règles Du Luxe.

L 'économie géologique mondiale reste instable et l' industrie du luxe se trouve à une phase critique de pformation et, après un cycle de reprise, la question de savoir comment les marques de luxe parviendront à une croissance organique stable et durable est devenue une préoccupation majeure des investisseurs.

Les analystes de la recherche industrielle de pemberg se sont récemment penchés sur un ensemble de facteurs tels que la croissance des revenus, la rentabilité, la part de marché, l 'endettement, l' environnement économique, etc.

D 'après ce tableau, les ventes du Groupe de la distribution rapide se sont chiffrées à 18,9 milliards de dollars au cours de l' année écoulée, avec un total d 'actifs de 15 milliards 160 millions de dollars.La rentabilité des actions a augmenté d' environ 16,5%.

Il est préoccupant de constater que, grâce à la forte croissance du Gucci, le Groupe de luxe kaiyun a vendu environ 17,4 milliards de dollars au cours de l 'année écoulée, avec un total d' actifs d 'environ 23 milliards 680 millions de dollars.

Selon l 'analyste pemberg, ce géant de luxe, dont les recettes ont augmenté de plus de 20% au cours des sept derniers trimestres consécutifs, ou qui a connu cette année une baisse de 4,1%, est le seul groupe de luxe à penser que les ventes de cette année pourraient baisser, mais que chaque profit devrait augmenter de 52,3%.

En effet, dès l 'année dernière, des industriels ont mis en doute la capacité de Gucci de continuer à diriger Kai Yun Group, et les consommateurs de se lasser de l' esthétique très homogène de Gucci resteront l 'épée de Damoclès suspendue à la marque.

Le Directeur général de Gucci, Marco bizzari, a déclaré dans une vidéo qu 'il avait adressée au personnel l' année dernière que le ralentissement des recettes de la marque après une augmentation explosive était normal et qu 'il était impossible de maintenir une croissance de 50 à 60% du chiffre d' affaires mensuel.

Malgré cela, les ventes de Gucci au troisième trimestre de 2018 ont continué d 'augmenter de 35,1 à 2,1 milliards d' euros en raison de la forte croissance enregistrée au cours de la même période de l 'année précédente, ce qui a contribué à une augmentation de 27,6 à 34 milliards d' euros des ventes de kaiyun par rapport aux 3 milliards 270 millions d 'euros prévus par le marché et de 31,5 à 95 milliards 26 millions d' euros au cours des neuf premiers mois.

Toutefois, les prévisions de l 'analyste pemberg concernant la baisse des ventes du Groupe Kai Yun n' étaient pas vides de sens.

Au début de l 'année dernière, le Directeur général du Groupe kaiyun, François - henripinault, a déclaré que louisvuitton devait être « exterminé » et Marco bizzari, lors d' un entretien ultérieur, a déclaré qu 'il atteindrait dès que possible l' objectif de 10 milliards de dollars des États - Unis fixé pour les ventes annuelles de gucci.

En juin dernier, gucci a annoncé encore plus brusquement qu 'il organiserait une émission à Paris le même jour que Dior sous le drapeau LVMH, mettant directement le feu aux bases du LVMH.

Outre Gucci, le Groupe Kai Yun a également favorisé les « quasi - Gucci » de Saint Laurent et Balenciaga et a nommé Daniele Lee, 33 ans, Directeur de la création d 'une autre marque clef du Groupe, à Celine, afin de permettre à la deuxième marque d' escalier de contribuer davantage aux ventes du Groupe tout En évitant le risque d 'échec de gucci.

Bernard Arnault, qui connaît bien les règles du jeu dans l 'industrie du luxe, n' abandonnera certainement pas les provocations arbitraires du Groupe Kai Yun, qui, dans ses interviews avec les médias, s' est fait l 'écho de rivaux tels que Kai Yun Group au cours des 10 dernières années et a estimé qu' Ils ne réussiraient pas.

Après avoir décidé de briser l 'acuitde Yun Yun Group, LVMH a également agi avec beaucoup de détermination et de rapidité, et rarement avec une grande énergie, un directeur de la création a blanchi les plaques, sous l' impulsion de virgilabloh, leaderde courants de rue très controvers, fondateur off - White, et sous l 'impulsion de kimjones, concepteur renoué de la marque, a pféré kimjones à Dior, homme, et plus encore à l' innovation de herdislimane, nouveau Directeur créaticeline, a essayé d 'utiliser cette initiative pour essayer d' appuyer l 'innovation.Trois atouts pour battre les nuages.

Après 2019, le LVMH a commencé à intensifier la répression contre le Groupe Kai Yun, avec plusieurs changements importants qui ont été introduits au cours du mois écoulé.

En décembre de l 'année dernière, belmond, l' hôtelier de haut niveau, a dépensé 3,2 milliards de dollars et, la semaine dernière, a annoncé l 'acquisition d' actions de la minorité Gabriela Hearst, une marque de designer de New York, sans révéler les termes de l 'opération.

En outre, samedi dernier, d 'autres sources ont révélé que LVMH négociait l' acquisition avec la Société off - White mère, newguardss Group Holdings.P.A.

À ce jour, LVMH n 'a pas répondu à cette information.

Plus surprenant encore, LVMH s' est efforcé de créer une nouvelle marque de luxe en collaboration avec la chanteuse de hip hop de l 'époque, Rihanna, qui est la deuxième depuis zéro depuis la création de Christian Lacroix en 1987 et la première en collaboration avec des stars féminines.

On sait que LVMH attache une grande importance à la première marque de luxe de Rihanna, qui a commencé ses préparatifs à Paris il y a six mois, sous la direction de Sidney Toledano, Président et Directeur général du Groupe de la mode LVMH, et qu 'il a mis en contact avec Rihanna à partir de louisvuitton et de Celine, deux des groupes de marques les plus importants.

Il n 'est pas difficile de constater que le LVMH s' emploie à réécrire rapidement les règles de l' industrie de la mode de luxe afin de mieux rivaliser avec kaiyun pour le marché des jeunes.

Toutefois, d 'aucuns ont fait observer que les diverses initiatives susmentionnées confirmaient qu' elles ne pouvaient plus ignorer le fait établi que Gucci constituait une menace pour lui.

Selon la surveillance, l 'indice de recherche moyen du Gucci au niveau mondial au cours des 12 derniers mois est beaucoup plus élevé que la marque de base LVMH, louisvuitton, et plus connu avec Chanel comme la marque de luxe la plus populaire en 2018.

Parmi les meilleures marques mondiales publiées par le Cabinet de consultants Interband en 2018, gucci a enregistré la plus forte augmentation de la valeur de sa marque, de 30 à 12,9 milliards de dollars par rapport à 2017.

Marco bizzari a déclaré qu 'il avait de la chance de découvrir Alessandro Michele il y a quatre ans et de l' avoir nommé Directeur de la création de marque. Le monde d 'aujourd' hui est trop rapide et le respect des règles n 'est pas une option. Même si la marque n' est pas parfaite, lui et son équipe feront tout leur possible pour améliorer ce qu 'ils font.

Pour préserver l 'identité de la marque, Marco bizzari a commencé à mettre en œuvre un plan stratégique entièrement nouveau, axé non plus sur la création et la commercialisation de produits, mais sur des chaînes d' approvisionnement plus centrales.

Afin de réduire la dépendance à l 'égard des fournisseurs de cuir et les délais de livraison, le Gucci réduit progressivement le nombre de fournisseurs d' outillage externalisé, en plus de l 'usine principale qu' il a construite lui - même, gucciartlab, en achetant 10 autres et en réduisant la part de la Sous - traitance Dans la production de cuir, qui passera de 75% à 40%.

Marcobizzarri a également souligné que, compte tenu de l 'influence des médias sociaux, les besoins des consommateurs étaient difficiles à cerner et que le plus grand défi pour les marques était d' éviter la stagnation et de se contenter des succès actuels.

Le Groupe Kai Yun, quant à lui, est confiant dans l 'avenir de Gucci, qui est plus puissant que jamais et conserve un avantage compétitif unique par rapport à toutes les marques.

Pour mieux se concentrer sur le secteur des produits de luxe, kaiyun a commencé à réduire ses ventes l 'année dernière de marques Puma, stellamccartney, volcom et christophherkane, afin de maximiser la fraîcheur des consommateurs à l' égard de la marque sous le drap, kaiyung n 'a pas mis toutes ses Paris sur Gucci, à l' exception de la création d 'un « triangle de fer » composé de Gucci, Saint Laurent et Balenciaga, qui forme Alexander McQueen en en en comme la prochaine Star de luxe.Marque

Bien que les deux parties n 'aient pas encore répondu à cette information, des analystes ont estimé que la conclusion de cette paction aiderait le Groupe Kai Yun à se rapprocher de LVMH.

Selon les données disponibles, les ventes de Valentino ont augmenté de 5% à 1 milliard 160 millions d 'euros au cours de l' année écoulée, soit entre 2,5 et 3,5 milliards d 'euros.

Les bons résultats obtenus par Gucci au cours des deux dernières années reflètent l 'essence même de l' industrie de la mode de luxe d 'aujourd' hui, à savoir que les affaires doivent être motivées par la créativité.

Toutefois, la croissance économique est cyclique, de même que le secteur des produits de luxe, et ni le LVMH ni le Groupe kaiyun ne peuvent se laisser distraire et doivent rester vigilants.

Alors que les portefeuilles des principaux consommateurs chinois de produits de luxe commencent à se resserrer et que l 'environnement du commerce de détail devient de plus en plus complexe, le marché procède à une réévaluation du Groupe des produits de luxe, estimant que ce secteur est dangereux.

Les signes de ralentissement du Gucci se reflètent également sur le marché des capitaux, où la valeur cumulée des actions du Groupe Kai Yun a augmenté de 8% tout au long de l 'année écoulée, bien en deçà de la croissance de 80% enregistrée en 2017, avec une valeur de marché d' environ 51,6 milliards d 'euros.

Le 12 décembre prochain, le Groupe publiera ses données financières pour le quatrième trimestre et pour l 'ensemble de l' année, ce qui permettra à LVMH et à l 'industrie d' être à nouveau nerveux.