Chanel Est Officiellement Dans Le Dos Du Chat, C 'Est Le Choix De La Chine.

Le chat est ouvert dans le ciel.

Le 5 juillet, Chanel débarquera sur le chat céleste, inaugurant officiellement une série complète de parfums et de produits de beauté, y compris le Chanel classique No 5, le fluide de fond en poudre et le rouge à lèvres en velours.

Chanel pour sa part a indiqué que le chat céleste est le seul canal officiel de tierce partie de l 'électricité Chanel, par l' intermédiaire de la marque unique de conception esthétique, afin de fournir aux consommateurs une expérience pratique complète et pratique du shopping.

Il est connu que chaque commande de l 'Official chat de Chanel porte - drapeau officiel de l' emballage de matériaux respectueux de l 'environnement, avec des emballages de luxe, les consommateurs peuvent également personnaliser en ligne des cartes de cadeaux exclusives, de bénéficier d' un service de distribution efficace.Dans le même temps, les membres de l 'hôtel chat de Chanel, en ligne avec les membres de bénéficier de la synchronisation des droits et avantages, la possibilité de demander leurs derniers produits et de participer aux activités en ligne.

Au cours des deux dernières années, les marques de luxe beauté sont devenues une tendance, Givenchy, Armani, ysl et tomford ont ouvert des magasins de chats célestes et ont obtenu de bons résultats.

Le marché chinois est devenu le principal point de croissance du marché des produits de luxe.

D 'après la seule marque Chanel, les ventes de Chanel se sont élevées à 6 milliards 640 millions de dollars pour l' année fiscale 2015, soit une baisse de 17%; les bénéfices d 'exploitation à 1,6 milliard de dollars, soit une baisse de 23%; les ventes du Groupe Chanel à 5 milliards 570 millions de dollars pour l' année fiscale 2016, une baisse de 9%; et les bénéfices nets à 874 millions de dollars, soit une baisse de 35%.Au cours de cette période, la marque Chanel a vendu l 'information sans relâche jusqu' à ce que la performance s' améliore en 2017, et a publié en 2018 le premier rapport financier détaillé depuis plus de 100 ans.

Selon les données du Fashion Business Express, au début d 'avril 2019, les détaillants américains avaient annoncé la fermeture de 5 994 magasins cette année, soit plus qu' en 2018.Dans son rapport, la Banque indique en particulier que les groupes de vêtements qui dépendent de la production chinoise, tels que SKECHERS, DKNY Mother G - III Apparel, CK Mother pvh et Ralph Lauren, seront gravement touchés.

Dans le même temps, le marché chinois est devenu le principal pôle de croissance du marché des produits de luxe.Selon le premier rapport financier de plusieurs grands groupes de luxe tels que LVMH, Kai Yun et Hermes, grâce à la répartition efficace des marques Louis Vuitton et Dior sur le marché chinois, les ventes de LVMH ont augmenté de 16 à 12,5 milliards d 'euros, soit une augmentation organique de 11% par rapport aux 12,2 milliards d' euros prévus par les analystes.Le marché chinois a remporté le monde, est devenu la règle de la marque de luxe.

Pour les marques de luxe, elles doivent baisser leur taille, réduire leur rareté et offrir une expérience positive en ligne et en ligne par tous les moyens, ce qui, dans une certaine mesure, va à l 'encontre de l' harmonie des marques de luxe.

Sélectionner une plate - forme d 'opérateur, car elle est plus avantageuse

Pour les marques de produits de luxe, la valeur de la marque est sa plus grande manifestation de valeur, ce qui fait que les marques de luxe ont toujours manqué d 'intérêt pour les plates - formes électriques, parce qu' il est facile pour les fabricants d 'amplifier instantanément les effets négatifs des contrefaçons et de nuire ainsi à la valeur de la marque, tout en laissant la marque perdre son expérience unique et sa rareté, a indiqué l' analyste du produit de luxe, qui n 'a pas d' utilité fonctionnelle."La communication est la clef de la consommation de produits de luxe.Le consommateur peut commander un livre en Amazonie et demander qu 'il soit livré dans les 24 heures, ou acheter une paire de chaussures nike portant mon nom, mais ce n' est pas du tout le même sentiment d 'acheter des sacs de luxe. »

Mais aujourd 'hui, ces marques de luxe ont dû changer pour mieux répondre aux préférences des consommateurs, en particulier leur moteur de croissance, la génération des consommateurs du Millénaire en Chine.

Contrairement aux consommateurs européens et américains, les jeunes consommateurs chinois n 'ont pas l' habitude de faire des achats en ligne de marque, ils préfèrent utiliser des appareils mobiles pour faire des achats sur des plates - formes électriques.

Selon les professionnels, à une époque de socialisation élevée, avoir des plates - formes d 'affaires, plus rentables et plus efficaces que l' ouverture de chaque marché potentiel, c 'est la principale raison pour laquelle les marques de luxe ont changé d' attitude et continuent d 'entrer dans des plates - formes telles que zhujing Dong, tianmao, etc.

« Il est vrai que les producteurs d 'électricité ont une certaine influence sur la rareté et l' originalité des marques de luxe, mais si c 'est là que le consommateur fait ses achats, c' est là où la marque doit être occupée. »La Directrice générale de ralph lauren, Mme pateice Louvet, l 'a déclaré lors d' une interview précédente.L 'Agence de commercialisation numérique altagamma - McKinsey a également prévu que la part de marché des produits de luxe en ligne doublerait à 12% en 2020 et triplerait à 18% en 2025, et que les entreprises électriques deviendraient le troisième marché mondial des produits de luxe après la Chine et les États - Unis: « même Prada, et Emmas ne sauraient ignorer la valeur potentielle du secteur chinois de l' électricité ».

Augmenter la valeur ajoutée

Dans le même temps, les marques de produits de luxe sont en train d 'établir des liens plus étroits avec les consommateurs.

Dans le cas de Louis Vuitton, en 2018, Wu Yifan, acteur et chanteur de renom, a été nommé porte - parole pour organiser à Shanghai, à la fin de l 'année, une exposition limitée sur le thème « voler, naviguer, voyager » (volez, voguez, voyagez).

Chanel, l 'acteur principal de cet article, n' a ménagé aucun effort pour cultiver les herbes chez les jeunes consommateurs, non seulement à Chengdu, en organisant des shows et des magasins de maquillage rapide, mais aussi au Centre des arts de la Cisjordanie de Shanghai, d 'avril à juin de cette année, Mademoiselle privé est entrée dans le Chanel et a fait une expérience d' infiltration extrême pour les visiteurs grâce à des dispositifs et à des agencements très similaires à ceux du Siège de Paris en France.

Qu 'il s' agisse d' expositions ou d 'échanges approfondis avec les consommateurs par les médias sociaux, il s' agit de moyens de communication entre les marques et les consommateurs, d' aider les jeunes consommateurs à entrer en contact avec la culture de marque, de transmettre la valeur de la marque et de créer une résonance avec les consommateurs et de valoriser la valeur ajoutée du produit.

La transformation des marques de produits de luxe, y compris Chanel, est semblable à celle des anciennes marques de cosmétiques chinoises.D 'un autre point de vue, les produits cosmétiques chinois, tout en s' attachant à la haute qualité de la marque, se focalisent sur le marché coulissant de trois ou quatre lignes de masse, dans l' espoir de partager un pot pour stimuler la croissance de la marque.