Les Vêtements Féminins De Sport Deviendront La Mine D'Or.

Alors que l 'on s' intéresse à l' économie des chaussures de baseball pour les hommes du pays, les géants de l 'habillement sportif ciblent discrètement le marché des femmes.

Avec l'apparition d'une tendance à la gymnastique féminine, l'époque où le marché du sport est dominé par les hormones mâles évolue, tandis que la sensibilité des femmes à la mode et leur quête les poussent à acheter des produits sportifs qui ne correspondent pas à leurs besoins réels.

D'après les données de la société d'études de marché NPD, le marché des chaussures de sport aux États - Unis a enregistré une croissance de 6% des produits féminins au cours du troisième trimestre de 2017, tandis que les chaussures pour garçons et les chaussures pour enfants sont restées à peu près égales.Entre janvier et novembre de l'année dernière, la consommation des femmes a représenté 62% des ventes totales de vêtements de sport aux États - Unis, et les dépenses des femmes pour le matériel de sport se sont élevées à 188 dollars par an, contre 178 dollars pour les hommes.

Selon les dernières données de questmobile, après deux années consécutives de déclin entre 2012 et 2013, le marché chinois de l 'habillement sportif a connu un rebond forcé entre 2014 et 2018.Max Speed

Le rapport indique qu'avec la tendance à la tendance des vêtements de sport et des chaussures de football, les femmes sont également progressivement entrées sur le marché des chaussures de sport dominé par les hommes et que, pour la première fois cette année, les femmes sont plus nombreuses que les hommes à consommer des chaussures de sport et de mode.

Cette tendance du marché n'est pas invisible.Dans le cas de la plate - forme en ligne de chaussures, par exemple, plus de 70% des usagers sont des femmes, la proportion de femmes dans l'app est passée à 34% et la proportion de femmes dans l'app keep est supérieure à 50%.Selon certaines sources, la plupart des femmes dans les gymnases portaient des équipements sportifs complets et la plupart des hommes portaient des pantalons de sport en t - shirt.

En outre, la tendance des pantalons collants est également perçue comme un catalyseur pour les femmes qui souhaitent acheter des vêtements de sport.Les pantalons de proximité, qui ont été admirés au début des années 80 par l 'essor du sport et de l' aérobic, ont commencé à être utilisés en 2005 en tant que minijupes.Sous l 'impulsion de supermodels stars tels que Kim Kardashian, Kendall Jenner, l' Instagram, qui compte plus de 100 millions de fans, les pantalons collants ont été mis en correspondance directe avec des t - shirts ces dernières années par des consommateurs plus jeunes et sont devenus des produits de base comme des jeans.

La CNBC a également signalé précédemment que les chaussures de sport ont remplacé les chaussures à talons hauts par des femmes américaines qui achètent des chaussures.La mère à plein temps interrogée, Rhiannon Anderson, a indiqué qu'elle avait une cinquantaine de talons hauts dans son casier, mais qu'elle ne portait jamais de chaussures de sport.Elle a également indiqué que sa vie à afareta, en Géorgie, était considérée comme périmée, même si elle était rurale.

Dans un environnement favorable, les géants de l 'habillement sportif, traditionnellement dominés par les hommes, voient dans la consommation féminine un nouveau point de croissance.

À la fin de 2014, Nike a officiellement mis en place un marché pour les femmes, avec un objectif de vente de 5 à 7 milliards de dollars sur deux ans.Afin de promouvoir l'image d'encouragement à la formation à tout moment, Nike a également lancé l'app du nike Training Club, destiné à encourager l'exercice féminin, qui couvre 17 langues et une centaine de formations ciblées sur des objectifs différents, avec 800 000 formations par mois et 200 000 programmes opérationnels.

En juillet dernier, air jordan, sous le drapeau de Nike, et vogue, éditeur en chef, ont lancé l'awok, une paire de chaussures féminines inspirées par Anna wintours, qui est non seulement la première fois dans l'histoire de Nike à coopérer avec vogue, mais aussi la première série de noms de marque d'air jordan à être dédiée aux femmes consommatrices.

Le mois dernier, Nike a inauguré un nouveau magasin de produits féminins à Londres, en Grande - Bretagne.Le premier laboratoire de sous - vêtements du siège mondial de la marque a également été inauguré récemment pour concevoir des sous - vêtements de sport pour les femmes de différentes tailles.

Dans une déclaration, Sarah Hannah, Directrice générale de Nike et Vice - Présidente de l'EMEA, a déclaré que les consommateurs féminins étaient de plus en plus motivés par le sport et que l'ouverture de nouveaux magasins à Londres avait contribué à encourager davantage de femmes à commencer une vie plus saine.

Dans le cadre d'une série d'initiatives, il ressort des données disponibles que les chaussures de sport vendues sur le marché des femmes pour un prix supérieur à 125 dollars proviennent actuellement de Nike, avec respectivement Air Max 270, vapormax et EPIC React, et que les revenus d'exploitation des femmes de Nike ont atteint 7,4 milliards de dollars en 2019.L'Administrateur de Nike, Mark Parker, a déclaré lors d'une conférence téléphonique d'investisseurs tenue en mars dernier que l'activité féminine de Nike avait dépassé celle des hommes et que le Groupe avait l'intention de faire de la consommation féminine un nouveau point de croissance.

Compte tenu de l'amélioration des perspectives du marché des mouvements féminins, Nike a fixé un objectif ambitieux dans son « Plan quinquennal » de 2015, à savoir que les ventes de produits féminins atteindront 11 milliards de dollars d'ici à 2020, soit plus de 20% des recettes annuelles totales.

Le géant allemand de l'habillement sportif Adidas a également pris l'initiative ces dernières années de rompre l'image stéréotypée de la vulnérabilité des consommateurs féminins dans le sport et a proposé une nouvelle stratégie visant à accroître les investissements dans le marché des loisirs et des sports féminins, non seulement en introduisant davantage de produits sportifs féminins, en renforçant la présence des femmes dans les magasins, mais aussi en collaborant cette année avec Ivy Park, marque personnelle de Biance.

En plus des vêtements et accessoires et d 'autres produits, Adidas aidera Ivy Park à lancer la première série de chaussures, Beyoncé continue d' avoir pleinement la marque de l 'autonomie d' exploitation.Beyoncé a indiqué que la marque accélérerait l'expansion de la mondialisation avec l'appui des ressources d'Adidas.

Selon la Fashion Business Express, les ventes d'Adidas ont augmenté de 6,1 à 5,8 milliards d'euros au cours du premier trimestre et les bénéfices nets ont augmenté de 17,1 à 633 millions d'euros.Le Groupe indique que les bons résultats obtenus au cours de la période considérée ont été largement attribués à l'augmentation des ventes de vêtements féminins et à l'essor des activités dans la région de la Chine et dans les entreprises d'électricité, dont le volume des ventes au détail a augmenté de 40%.Étant donné que l'offre et la demande d'Adidas demeurent insuffisantes sur le marché nord - américain, le Groupe s'attend à ce que les ventes augmentent de 3 à 4% au premier semestre de 2019 et ne commencent à s'accélérer qu'au second semestre.

En outre, la marque canadienne de vêtements de sport, lulemon, est rapidement devenue le plus grand cheval noir de l'industrie grâce à une structure d'activité axée sur le yoga féminin, remplaçant Under Armour en quelques années la troisième marque sportive la plus importante et continuant de croître.

Au cours des trois dernières années, le bénéfice net de lulemon a augmenté de 27% par an et de 16% par an, les ventes de la marque ayant augmenté de 20 à 782 millions de dollars au cours du premier trimestre de mai.D 'après le moniteur de la mode commercial Express, le cours cumulé des actions de lulemon a augmenté de 53% depuis cette année, pour atteindre 24,7 milliards de dollars, soit un chiffre record.

Selon Stuart haselden, l 'opérateur en chef de lulemon, la Chine est devenue le plus grand marché potentiel de la marque, avec une augmentation de plus de 100% des recettes des entreprises d' électricité au premier trimestre et une augmentation de 10 à 20 nouveaux magasins sur le marché cette année.

Pour sa part, Calvin McDonald, Directeur général, a déclaré que les résultats obtenus au cours de la période considérée avaient été un bon début pour le Groupe et que la marque prévoyait de doubler le volume de ses activités concernant les hommes et le numérique au cours des cinq prochaines années.Pour trouver de nouveaux moteurs de croissance, luleulemon a lancé sa première série de produits de protection le mois dernier dans une cinquantaine de magasins et d 'internautes, et il y a longtemps, a lancé la première marque de mode masculine lulemon x Robert Geller.

Il est intéressant de noter que Under Armour, qui est un producteur de vêtements de gymnastique masculins, prévoit également d'obtenir une nouvelle croissance grâce à la mise en garde des femmes.

En 2015, Under Armour a lancé le marché des vêtements de sport féminins de la série Armour pour offrir aux femmes des sous - vêtements appropriés dans les différents stades de sport et a invité les athlètes Lindsey Vonn, Misty Copeland, Kelley o 'Hara et Brianna Cope et le mannequin Gisele Bündchen à présenter des films publicitaires sur le thème « I will what I want ».

En 2017, Under Armour a signé un contrat avec l 'actrice japonaise Nagasawa Yami.Alors que le marché chinois devient de plus en plus le Centre du développement, Under Armour a annoncé en juin dernier qu 'il coopérerait avec l' idole de 10 millions de microblogs Yang au - delà de la coopération et qu 'il participerait avec le géant de basket - ball Kuri à la station chinoise de Shanghai pour le basket - ball 2019ua.

Selon le rapport financier de la marque pour le premier trimestre de 2019, les ventes d 'Under Armour dans la région de l' Asie et du Pacifique, y compris la Chine, ont augmenté de 25% par rapport à l 'année précédente, l' incidence des taux de change a augmenté de 30%, les ventes mondiales ont augmenté de 2 à 1,2 milliard de dollars, soit un gain de 22 millions de dollars.

Une étude effectuée par Business Insider dans les magasins de vedettes Nike, Adidas et Under Armour à New York (États - Unis d'Amérique) a révélé que les magasins d'Under Armour étaient les plus rationnels et les plus attrayants pour les femmes et que le rapport prix du sexe était le plus compétitif, et que Under Armour devrait être Le nouveau rival de Nike et d'Adidas dans le domaine de l'habillement fonctionnel des femmes.

À la fin de l 'année dernière, la marque française de vêtements de sport, Lacoste, a nommé Louise trotter pour la première fois dans l' histoire de la créativité féminine.Le Directeur général Thierry Guibert a déclaré que, bien que Felipe Oliveira Baptista, l'ancien Directeur de la création, ait beaucoup contribué à l'amélioration de la performance de la marque, il était temps que Lacoste change et revienne à la catégorie centrale du mouvement.

La marque Sportive Italienne Fila, à la fin de l 'année dernière, a organisé à Milan le premier défilé de mode depuis sa création.La série a été conçue par ANTONINO ingrassiotta, Directeur de la création, qui a pris ses fonctions l'année dernière et qui, avant d'entrer dans la filière, avait été Directeur de la création pendant sept ans à Adidas.

Dans le même temps, de nouvelles marques et détaillants de vêtements de sport s'intéressent également au domaine des vêtements de sport féminins, comme les marques de gymnastique féminine Maya Maia active, qui se développent rapidement.

Maia active Maya a a été fondée en 2016 pour créer une marque de sport spécialement conçue pour les enfants asiatiques, principalement pour les femmes asiatiques de mode et de loisirs, vient d 'achever l' année dernière un cycle de cofinancement de plus de 40 millions de yuan par le capital de Taxus, le capital culturel chinois, le capital volcanique et le capital à clef yuan.

Browns, l 'acheteur sous le drapeau de farfetch, une plateforme britannique de luxe, a lancé cette semaine une série de capsules exclusives de 33 marques sportives féminines, telles que Versace active et Nike et Adidas, et de la marque de rue misbhv.« Nous nous emploierons à offrir aux consommateurs davantage de marques de sport féminines créatives, et pas seulement à vendre une nouvelle catégorie. »Selon IDA Peterson, Directrice générale des achats de vêtements de Browns.

Afin de satisfaire au mieux les besoins des femmes, les vêtements de sport féminins de Browns couvrent non seulement les produits de gymnastique classiques, mais aussi les articles de sport tels que le vélo, le basket - ball et le football.

Le détaillant sportif américain foot locker a lui aussi investi 15 millions de dollars dans le magasin de vêtements féminins de haut niveau carlbon38 en janvier dernier, portant à 26 millions de dollars le montant total du financement de la série A de carbon38.Les anciens investisseurs de la Seed Wheel Company comprenaient Tyler, Cameron winklevos, montage Ventures et Christine Beauchamp, Présidente de la mode amazonienne.

Selon les informations disponibles, carbon38 a été créé à Los Angeles en 2012 par Katie Warner Johnson, qui vend plus de 100 marques sportives féminines sur son site Web, dont Alo yoga, Stella McCartney et Adidas, Ivy Park, propriétaire de Beyoncé, et ses propres marques.

Il ne fait aucun doute que la concurrence entre les marques sportives dans le domaine de l'habillement féminin sera encore plus forte avec la surpopulation des pistes.Il sera difficile de maintenir la différence et d'améliorer le sentiment de fraîcheur face à la multitude de jeunes femmes consommatrices.