L'Industrie De La Téléphonie Mobile Dans L'Incertitude: La Pénurie D'Approvisionnement Devrait Se Poursuivre Jusqu'À La Fin De 2021 Et Le Passage À La 5G Prendra Du Temps

Selon les statistiques de plusieurs organismes tiers, l’industrie mondiale de la téléphonie mobile a connu sa plus forte baisse depuis 2016, tant du point de vue de la production que des données d’expédition.

À l'origine, de grands espoirs ont été placés dans l'industrie - en 2020, l'année de la reprise, mais après avoir été confrontés à l'épidémie de pneumonie de la nouvelle Couronne et à l'incertitude de l'environnement mondial, ils ont été confrontés à de nouveaux défis tels que la hausse des prix des composants en amont, la pénurie de machines complètes et d'autres défis. Au cours de cette période, de nombreuses marques de téléphones mobiles ont procédé à des ajustements stratégiques rapides.

La hausse des prix des composants s'est poursuivie au début de 2021, cette fois en raison de l'ajustement de Huawei, qui a été saisi par l'industrie comme un espace de croissance possible. De nombreux fabricants ajoutent des commandes intensives dans l'espoir de saisir l'occasion.Et la gloire brisée a crié le slogan d'être le numéro un de l'industrie.

Mais comme les fabricants de puces se préparent activement à la 5G, la « pénurie de puces » des téléphones mobiles 4G pourrait se poursuivre, ce qui pourrait devenir une nouvelle variable alors que le monde n'a pas encore atteint le stade de la marée des transferts massifs de 5G.

Le cygne noir est en pénurie.

Après avoir atteint un sommet en 2017, l’industrie mondiale de la téléphonie mobile est passée d’une phase de croissance élevée à une période cyclique au cours des années suivantes.Et la marée de changement 5G est sans aucun doute la clé de la prochaine période de croissance.

Au troisième trimestre de 2019, l'industrie mondiale de la téléphonie mobile a connu sa première croissance positive en deux ans et a été considérée par les gens de l'industrie comme un signal qu'elle devrait entrer dans une zone de développement relativement positive d'ici 2020, sous l'impulsion de la demande partielle de 5G.

Personne ne s'attend à ce que l'éclosion de la nouvelle pneumonie coronarienne au début de 2020 se répande rapidement dans le monde entier, ce qui exerce une pression énorme sur la chaîne d'approvisionnement mondiale des téléphones cellulaires.Au début, l'épidémie a eu un impact majeur sur les ventes, mais à la fin, l'ensemble de la machine était hors de stock en raison du déséquilibre du rythme d'approvisionnement.C'est la principale raison de la forte baisse de l'industrie de la téléphonie mobile en 2020.

Au cours de ce processus, les fabricants de téléphones cellulaires ont fait face à des changements soudains dans l'industrie en explorant de nouveaux modes en ligne, tels que le trafic privé, et les canaux se sont affaissés complètement, ce qui a bénéficié aux fabricants de téléphones cellulaires qui sont plus forts que les canaux en ligne.Cela a déclenché une tendance à la hausse des ventes sur le marché des combinés après le deuxième semestre.

Tang Ding, analyste de counterpoint, a déclaré au 21st Century economic reporter que les pays du monde entier devraient commencer à vacciner successivement en 2021. Si la nouvelle épidémie de Corona peut être contrôlée progressivement après le premier trimestre, l'économie mondiale se redressera lentement et les expéditions mondiales de téléphones intelligents devraient augmenter de plus de 10% d'une année sur l'autre en 2021.Mais elle a également déclaré: « Nous nous attendons à ce que la croissance du marché chinois soit inférieure à celle du marché mondial en raison des retards dans les cycles de commutation et de l'insuffisance de l'offre de produits Huawei ou Glory.

Cela signifie qu'il y a encore beaucoup de variables dans le changement multifactoriel mondial.Étant donné que le déploiement de l'infrastructure 5G varie d'un pays à l'autre, il n'y a pas encore de changement massif de 5G.

« À ce stade, nous prévoyons que les téléphones 5G représenteront environ 40% des expéditions mondiales de téléphones intelligents en 2021, tandis que les téléphones 4G représenteront environ 60% des expéditions mondiales de téléphones intelligents », a déclaré M. Tang.

Huang Yuxuan, Directeur de la recherche chez Ji Bang Consulting, estime également que la couverture mondiale des stations de base 5G pourrait atteindre la moitié d'ici 2025 et qu'il faudra encore plus de temps avant que la nouvelle génération puisse atteindre la pleine vitesse.

Toutefois, ces ajustements ont sans aucun doute affecté le rythme de déploiement au niveau de la chaîne d'approvisionnement, transmis de l'amont, certains fabricants ou marchés régionaux sont également apparus successivement.

Tang Ding a dit aux journalistes qu'en fait, au cours du deuxième semestre de 2020, les puces 4G étaient déjà en pénurie.« au cours du deuxième semestre de l'année dernière, en raison de la limitation de la capacité de production de semi - conducteurs et de l'expédition prioritaire de Huawei, une variété de composants en amont ont connu une pénurie d'approvisionnement. L'augmentation de la demande des fabricants de téléphones mobiles au quatrième trimestre a encore aggravé le déséquilibre entre l'offre et la demande de certaines pièces.Les progrès dans l'augmentation de la production de différentes pièces varieront, mais dans l'ensemble, ils ne devraient pas être atténués avant le deuxième semestre de 2021.

Il y a aussi des sentiments évidents au sein des entreprises de téléphonie mobile.« au moins au cours du premier semestre de 2021, il y aura une pénurie importante de puces 4g.Un initié de l'industrie de la téléphonie mobile a déclaré au reporter du 21ème siècle que, comme les principaux fabricants de puces explorent activement la puce à bande de base 5G et la baisse des prix, et sous l'influence de l'épidémie, les fabricants de puces sont pessimistes quant à la taille prévue de la partie 4G du téléphone Mobile représentée par le marché d'outre - mer, de sorte que la planification de la puce 4G est très prudente.

« Cela a conduit les principaux fabricants de puces à se concentrer sur le développement de nouveaux produits 5G, la planification de la capacité des puces prend généralement plus de six mois, de sorte que l'approvisionnement en 4G ne peut pas suivre.La personne a ajouté que l'entreprise ferait donc de l'IOT une autre priorité de vente de base au cours de cette période.

Comme l'a dit Tang Ding, au cours du deuxième semestre de 2020, les principaux fabricants, y compris xiaomi, oppo et vivo, ont adopté des mesures d'augmentation des commandes, ce qui est sans aucun doute dû à l'ajustement à court terme de Huawei et de Glory Brand en raison de leur comportement purement axé sur le marché.

De l'avis général de l'industrie, ces rajustements signifient que d'autres marques peuvent saisir des occasions d'ajouter des parts de marché, ce qui peut être éphémère.

Mais il reste à voir si nous pouvons vraiment saisir l'occasion, et un peu de négligence peut devenir un « inventaire ».Trendforce gebang Consulting a souligné qu'une fois que les ventes réelles ne sont pas aussi bonnes que prévu ou que les goulets d'étranglement du développement de la marque elle - même n'ont pas été résolus, ce qui a entraîné un écart plus important entre les stocks à court et à long terme, l'usine de la marque pourrait procéder à un ajustement des stocks de composants entre le deuxième et le troisième trimestre de 2021.

Exploiter les possibilités de percée

En 2020, Huawei a brièvement atteint la première position de vente au monde, mais le changement de l'environnement extérieur a sans aucun doute affecté son rythme de développement ultérieur, et la gloire de la Division est une performance.

Tang Ding a déclaré aux journalistes qu'il s'attendait à ce que Huawei / Glory smartphone soit sous - approvisionné au cours du premier semestre de 2021, de sorte que les fabricants d'Android tels que oppo, Vivo et millet devraient saisir une partie de Huawei / Glory sur le marché mondial.

« Toutefois, la difficulté de prendre Huawei en charge réside principalement dans l'expansion rapide des canaux de distribution nationaux et étrangers.Elle a ajouté qu'étant donné que Huawei a la couverture la plus complète des canaux dans les marchés urbains et ruraux de faible niveau en Chine et que les consommateurs des villes de faible niveau sont également les plus reconnus par les marques Huawei / glory, d'autres marques ont du mal à couvrir rapidement les postes vacants dans les produits Huawei / Glory en peu de temps et à établir une réputation de « marque nationale » parmi les consommateurs en peu de temps.

Elle a ajouté que les offres d'emploi à court terme de Huawei / Glory ont également créé des possibilités pour des marques de combinés plus petites comme ZTE, TCL, Meizu, Pepper et China mobile.« en particulier sur le marché intérieur des villes et des villages de faible niveau, ces marques doivent également concurrencer les OVM de masse.L'occasion existe, selon la disposition et l'exécution des différents fabricants.

Jia Mo, analyste de canalys, a une opinion similaire.Il a dit aux journalistes, sur la base de l'estimation théorique, si le développement glorieux n'est pas entravé par l'environnement extérieur, peut même utiliser le système GMS à l'étranger, alors pour d'autres marques, Huawei laissera plus d'espace.Si ce n'était pas le cas, l'espace libéré serait considérable.

« À l'heure actuelle, la question de savoir si les petites et moyennes marques, telles que ZTE, Yijia et realme, auront la possibilité d'acquérir davantage de parts de marché en Chine en 2021 sera très préoccupante.S'ils réussissent du côté des produits, des canaux et du marché, ils auront de grandes possibilités stratégiques au pays.Il a analysé.

Les commentaires des fabricants de téléphones cellulaires cette année montrent plus ou moins la direction qu'ils espèrent prendre, et bien sûr, ils ne sont pas tous fortement liés aux changements de Huawei.

Le 4 janvier, le fondateur et chef de la direction de l'oppo, Chen mingyong, a annoncé dans son discours du nouvel an que l'oppo continuerait de se lancer sur le marché haut de gamme cette année.

« Il est particulièrement important de souligner que 2021 marque le dixième anniversaire de la série find, notre vaisseau amiral haut de gamme.Le find X3, publié au premier trimestre, sera le « chef - d’œuvre» d’une forte percée de la marque oppo et notre « chef - d’œuvre idéal de dix ans».Selon Chen mingyong, en Europe de l'Ouest et au Japon, les expéditions de l'oppo en 2020 ont atteint respectivement 3,4 et 2,8 fois en 2019, ce qui est l'une des performances dynamiques.

Liu zuohu, fondateur et chef de la direction de Yijia, a déclaré récemment que Yijia dépasserait la première place sur le marché intérieur haut de gamme au cours des prochaines années.

Lors de la Conférence de lancement de realme V15 tenue le 7 janvier, Xu Qize, Vice - Président de la société et Président de la Chine, a souligné que la stratégie de « popularisation 5G » continuerait d'être mise en œuvre cette année.« au cours de la nouvelle année, nous continuerons de travailler à la baisse des prix du 5G et à une collaboration approfondie avec les politiques des opérateurs.Que les téléphones mobiles 5G atteignent plus de gens. "

Il a ajouté que realme enrichirait également la gamme de produits et qu'en plus de la série Q, de la série V et de la série X déjà publiées, une nouvelle série appelée race serait mise sur le marché; elle enrichirait également la gamme de produits aiot.« cette année, la Chine deviendra le prochain marché de plus de 10 millions de ventes de realme.

Auparavant, Xu Qi a souligné aux journalistes du 21ème siècle que, bien que la concurrence sur le marché chinois soit très féroce, il y a encore beaucoup d'opportunités.Un des noyaux est le 5G.

« Étant donné que la Chine est sur le point d'accueillir une marée de changements à plus grande échelle d'ici 2021, realme a vu le marché croître lentement en observant la rétroaction du marché après le naufrage de 1000 yuans 5G.Il a également souligné que le marché chinois n'est pas encore complètement submergé, la clé réside dans les produits.

« en 2020, au cours du passage de la 4G à la 5G, nous avons constaté que la vitesse de remplacement de la 5G était très rapide dans la gamme de prix supérieure à 2000 yuans. Nous avons discuté avec les partenaires de Channel et avons estimé que la vague de passage de la 5G sur le marché chinois en 2021 serait directement au niveau de la machine de 1000 yuans.»Il a continué.