Le Potentiel De Consommation De Sous - Vêtements Est Énorme Et De Nouveaux Concepts Doivent Être Créés Pour Mettre En Évidence De Nouveaux Points Fonctionnels.

Récemment, la marque de sous - vêtements Savage X fenty de Rihanna a fait des mouvements fréquents.Il a ouvert son premier magasin physique au Fashion show de Las Vegas, aux États - Unis, et une semaine plus tard, il a annoncé qu'il avait terminé la ronde C de 125 millions de dollars, et il y avait des nouvelles qu'il ouvrirait son plus grand magasin physique sur le boulevard lynfratt Bush, le plus animé de Brooklyn, New York.

Caractérisé par un design audacieux et inclusif, Savage X fenty a attiré beaucoup d’attention depuis son lancement en 2018, avec des tailles diversifiées, des produits Multi - catégories et des prix relativement abordables qui ont permis à la marque de récolter de nombreux utilisateurs.Et à partir du développement de Savage X fenty, nous pouvons également voir l'évolution de la consommation de sous - vêtements - la demande de sous - vêtements des consommateurs revient progressivement à la « Poursuite du confort », de plus en plus de nouvelles marques de sous - vêtements redéfinissent également la « sexy » avec la proposition de « se plaire ».

Créer de nouveaux concepts et mettre en évidence de nouveaux points de fonctionnalité

Il fut un temps où les secrets de Victoria's Secret Victoria s'asseyaient dans le domaine de la lingerie, le spectacle annuel de sensualité et l'ange de Vimy bien bâti gagnaient beaucoup d'argent pour la marque.Cependant, avec la montée de son économie et l'éveil de la conscience féminine, les Vimy ont été progressivement remplacés par de nouvelles marques qui mettent davantage l'accent sur le plaisir physique et mental des femmes.

"Insensible", "High - tech" et "No size"... Ces nouvelles marques de sous - vêtements localisent de nouveaux points de fonction, apportant de nombreux nouveaux concepts au marché traditionnel des sous - vêtements, afin que les produits puissent mieux répondre aux besoins des consommateurs pour des sous - vêtements confortables, simples et libres.

En 2012, Neiwai à l'intérieur et à l'extérieur (zone de demande: 70 - 200 mètres carrés) est apparu comme un pionnier des sous - vêtements sans anneau d'acier en Chine. À cette époque, le marché des sous - vêtements était le monde des sous - vêtements sexy et fonctionnels.

À partir de « faire un sous - vêtement qui rend les gens libres physiquement et mentalement », à l'intérieur et à l'extérieur de la série de sous - vêtements de sensibilité zéro comme point de départ, les produits seront progressivement étendus aux vêtements de maison, aux produits sportifs actifs Neiwai, à la série de sous - vêtements pour hommes, aux vêtements prêts à l'emploi, etc., et deviendront des marques de mode de vie haut de gamme qui se concentrent sur les vêtements personnels.

Avec l'exploration avancée des sous - vêtements confortables à l'intérieur et à l'extérieur, certaines nouvelles marques ont trouvé de nouvelles percées sur cette base pour apporter des sous - vêtements confortables à la vue du public.

Par exemple, l'ubras, fondée en 2016, est « Rouge du jour au lendemain » avec des sous - vêtements sans taille.Afin de permettre aux consommateurs de choisir plus facilement des sous - vêtements confortables et confortables, ubras a lancé en 2018 des sous - vêtements « sans taille » qui ont été étalonnés et exportés.

Positionner le bananain bananain de Body Sense Technology Co., Ltd. En commençant par le « sous - vêtement insensible » très innovant et en adhérant à la ligne « Body sense 24 hours », continuer à utiliser la technologie des tissus et la conception des produits pour améliorer l'expérience de Body sense des consommateurs.

Il y a aussi la tarte au sucre de lait qui se concentre sur les sous - vêtements confortables de grande taille. En ce qui concerne les sous - vêtements vides au - dessus de la tasse C, les sous - vêtements pour les consommateurs de gros seins peuvent être créés en tenant compte du confort, de la stabilité portante et de la valeur faciale en divisant les produits de type poitrine et de taille multiple.Les sous - vêtements sont divisés en 7 modèles par la conception de sous - vêtements déconstructifs, qui répondent aux besoins des femmes dans 6 scénarios de vie (lieu de travail, maison, rendez - vous, fête, voyage, fitness) et 3 périodes spéciales (période de gestation, période physiologique, période de réparation post - partum).

En fait, quel que soit le concept utilisé par les nouvelles marques de sous - vêtements, le vent du confort est encouragé par elles, s'étendant d'une seule catégorie de sous - vêtements à toutes les catégories de vêtements de proximité, et le public s'étend lentement des femmes aux hommes, aux femmes et aux enfants.

Optimiser le service et le marketing artistique pour vraiment toucher les consommateurs

Parce que les consommateurs contemporains ne se concentrent pas seulement sur les produits, mais aussi sur les valeurs transmises par la marque derrière les produits.Par conséquent, en plus de lancer des produits multidimensionnels qui renversent la tradition, les nouvelles marques de sous - vêtements se concentrent davantage sur le service et le marketing afin d'établir une communication efficace avec les clients cibles et d'accroître la viscosité des consommateurs.

Le magasin est un élément important du Service de promotion de la marque de sous - vêtements émergente.Dans le passé, les magasins hors ligne des marques de sous - vêtements étaient principalement ouverts dans les grands magasins traditionnels. Aujourd'hui, les centres commerciaux jeunes et à la mode sont devenus le premier choix pour les nouveaux joueurs.

Par exemple, en ciblant les canaux du cercle d'affaires de haute qualité à l'intérieur et à l'extérieur, plus de 140 magasins hors ligne ont été ouverts dans 39 villes du pays, et des centres commerciaux de référence tels que Beijing Sanlitun taiguli, Shanghai Changning Raffles, Shenzhen Vientiane Tiandi et Changsha IFS ont été installés pour créer leurs propres magasins indépendants de marque.Certains magasins disposent également d'un scanner de corps 3D précis qui peut être utilisé pour recommander rapidement des modèles et des tailles exclusifs aux consommateurs en seulement 6 - 10 secondes grâce à une collecte précise de données de corps.

En outre, la technologie RFID est introduite dans les magasins d'expérience hors ligne à l'intérieur de la banane, ce qui permet une expérience d'achat sans interférence.Les magasins hors ligne de la tarte au lait peuvent réserver des consultants professionnels en gestion de type poitrine et des services... Nous pouvons voir que pour répondre aux habitudes de consommation des femmes modernes, les marques sont également très attentives à l'expérience hors ligne.

Bien sûr, afin d'atteindre les consommateurs, les nouvelles marques de sous - vêtements ont également formé leur propre jeu basé sur son marketing.

À l'intérieur et à l'extérieur, l'accent est mis sur la narration d'histoires sur l'estime de soi des femmes afin que les consommateurs puissent avoir un sentiment d'identité et de désir.En 2020, le projet de marketing « No body is Nobody » a été lancé à l'intérieur et à l'extérieur du pays pour transmettre le concept « No body is nothing » et a suscité une réaction enthousiaste dans l'ensemble du réseau.Cette année, le projet a pris fin et la marque a également ouvert un espace hors ligne à Anfu Road, Shanghai, pour présenter simultanément des photographies et des documentaires sur la route du corps et de l'esprit.

Le marketing d'ubras est principalement basé sur les médias sociaux. Grâce à la promotion et à la communication des porte - parole de la marque Ouyang nana et Liu Wen, ainsi qu'à la promotion et à la communication d'un groupe d'étoiles féminines, ainsi qu'à la vidéo de plantation d'herbe et à la rédaction de Kol, le produit est livré confortablement et commodément, ce qui améliore efficacement la popularité et l'influence de la marque.À l'intérieur de la banane, en plus de la popularité d'un seul produit, la commercialisation transfrontalière attire davantage l'attention.À l'heure actuelle, Jiao Nei a mené des activités transfrontalières de co - marque et de coopération en matière de propriété intellectuelle dans des domaines tels que l'animation, la restauration et les jeux afin d'intégrer les concepts de jeunesse, de bien - être public et de protection de l'environnement dans la conception des produits.

À cet égard, les marques traditionnelles de sous - vêtements ont également commencé à changer.Vimy a commencé à inverser son image sexuelle traditionnelle et parfaite, à choisir plus de modèles de grande taille et de couleur, à restaurer la ligne de maillot de bain, etc., et a lancé un court métrage promotionnel de la marque « soyez vous - même, aidez - vous » en Chine en 2020, afin de produire et de guider des valeurs positives;Love a lancé une série de marketing de sujets féminins pour soutenir la croissance spirituelle des femmes...

Les capitaux continuent d'augmenter et les géants nationaux n'ont pas encore vu le jour.

Les nouvelles marques de sous - vêtements gagnent progressivement le cœur des consommateurs et attirent également l'attention du capital.Savage X fenty, dont il est question au début, a reçu un financement cumulé de 310 millions de dollars depuis sa création.En revanche, les événements de financement des marques nationales de sous - vêtements se sont poursuivis.

Depuis 2015, six cycles de financement interne et externe ont été achevés et le dernier cycle de financement d a atteint 100 millions de dollars;Ubras a annoncé qu’elle avait achevé deux cycles de financement en août 2018 et septembre 2020, dont 50 millions de RMB pour le cycle a et des centaines de millions de RMB pour le cycle B +.Dans le même ordre d'idées, des centaines de millions de yuans ont été financés dans le cadre du cycle a, avec une valeur estimée à 2,5 milliards de yuans, ce qui a établi le record de la marque de sous - vêtements la plus évaluée en Chine au cours de la dernière décennie.

En outre, il y a des marques telles que la tarte au lait, le rivarymio, les produits végétariens, etc., qui ont également reçu le soutien du capital.

L'émergence de nouvelles marques favorise la transformation des anciennes marques, mais l'industrie nationale des sous - vêtements est toujours confrontée à un manque de géants.

Bien que les nouvelles marques de sous - vêtements confortables se soient engagées à renverser la tradition, elles sont également confrontées à des défis tels que la forte substituabilité des produits et la faible fidélité des consommateurs.Et les anciennes marques et même d'autres marques ajustent constamment la tonalité de la marque et la conception du produit, ce qui entraîne une concurrence homogène entre les anciennes et les nouvelles marques.

Selon les données publiques, l’échelle du marché chinois des sous - vêtements est passée de 327,3 milliards de RMB en 2016 à 495,1 milliards de RMB en 2020, ce qui représente un énorme potentiel de consommation.À l'avenir, il n'est pas clair s'il y aura des catégories de sous - vêtements plus innovantes, et qu'il s'agisse de marques émergentes dynamiques ou de marques traditionnelles qui changent activement, il reste encore beaucoup à faire pour devenir une entreprise de tête durable sur le marché chinois des sous - vêtements.