Les Ventes Annuelles De La Société Cotée En Bourse De Vêtements De Hong Kong Mooshang S'Élèvent À 2329 Milliards De Yuans, La Marge Brute De 52%, La Décomposition Fondamentale Des Résultats De Gxg2023

Récemment, la société cotée en bourse de vêtements de port mushan Group Holdings Limited (Code d'action: 1817) (la « société») a publié un communiqué de résultats annuels pour l'exercice clos le 31 décembre 2023, qui indique:

Cette société est une holding d'investissement.Au cours de l'année, nos sociétés affiliées se sont principalement engagées dans la conception, la commercialisation et la vente de produits vestimentaires.

Le chiffre d'affaires total pour l'exercice clos le 31 décembre 2023 s'élève à 2 329,0 millions de RMB, soit une légère augmentation de 0,1% ou de 2,7 millions de RMB par rapport à 2 326,3 millions de RMB pour l'exercice clos le 31 décembre 2022.

La marge brute pour l'exercice clos le 31 décembre 2023 augmente à 52,0% comparativement à 48,9% pour l'exercice clos le 31 décembre 2022.La marge brute omnicanale est en hausse par rapport à 2022, en particulier la part croissante des revenus des canaux hors ligne avec des marges brutes plus élevées.

Le bénéfice net pour l'exercice clos le 31 décembre 2023 s'élève à 37,2 millions de RMB, en hausse de 27,8 millions de RMB par rapport à 9,4 millions de RMB pour l'exercice clos le 31 décembre 2022.L'augmentation est principalement due à (i) la reprise de la consommation hors ligne et l'amélioration de l'efficacité opérationnelle des canaux de vente au détail hors ligne, (II) Le succès des mesures de promotion de la marque du Groupe et (III) la croissance du chiffre d'affaires de la marque principale du Groupe, GXG, de 169,6 millions de RMB.

Maori et marge brute

Le Groupe a enregistré un total maori de 1 212,2 millions de yuans au cours de la période, en hausse de 6,5% ou de 74,3 millions de yuans par rapport à 1 137,9 millions de yuans en 2022.La marge brute a augmenté à 52,0%, contre 48,9% en 2022.Les détails et les raisons de l'augmentation de la marge brute sont présentés ci - dessous.

La marge brute globale du Groupe a augmenté pour atteindre 52,0% au cours de la période en raison (i) du contrôle des taux de remise au détail et des coûts des produits et (II) du renforcement de la notoriété de la marque grâce à des campagnes de promotion et de promotion efficaces.

Au cours de la période, la marge brute de GXG et de mode Commuter a augmenté de 157,1 millions de yuans, soit environ 16,8%, et de 3,4 millions de yuans, soit environ 21,7%, respectivement, par rapport à 2022.Cette augmentation est principalement due à l'augmentation de leurs revenus respectifs.Au cours de la période, la marge brute de GXG jeans et gxg.kids a diminué de 11,7 millions de yuans, soit environ 12,7%, et de 67,9 millions de yuans, soit environ 76,6%, respectivement, par rapport à 2022, principalement en raison de la baisse de leurs revenus respectifs.

Les marges brutes de GXG, GXG jeans et mode Commuter ont augmenté à 54,1%, 44,5% et 51,4% respectivement au cours de la période, contre 50,6%, 42,2% et 47,2% en 2022.La croissance de la marge brute de GXG, GXG jeans et modecommuter est principalement due à la baisse des remises au détail sur les produits de ces marques et au contrôle efficace des coûts des produits.La marge brute de gxg.kids est en baisse de 21,2 points par rapport à 2022, principalement en raison de la réduction de la taille de l'activité de gxg.kids en raison d'un ajustement stratégique pour se concentrer sur le développement de la marque principale du Groupe, GXG.

Revenus par marque

Au cours de la période, le chiffre d'affaires de GXG, la marque principale du Groupe, a augmenté de 9,2% ou 169,6 millions de yuans par rapport à 2022.Cette augmentation est principalement due à la reprise de la consommation hors ligne des clients, à l'amélioration de l'efficacité opérationnelle des canaux de vente au détail hors ligne et au succès des initiatives de promotion de la marque du Groupe.

Au cours de la période, le chiffre d'affaires de GXG Jeans a diminué de 17,1% ou de 37,4 millions de RMB par rapport à 2022.Cette diminution est principalement due à la réduction du nombre de magasins GXG jeans afin d'améliorer l'efficacité des magasins.

Au cours de la période, les ventes de gxg.kids ont diminué de 55,3% ou de 110,3 millions de yuans par rapport à 2022.Cette diminution est principalement due à la réduction de la taille des activités de gxg.kids en raison d'un ajustement stratégique pour se concentrer sur le développement de la marque principale du Groupe, GXG.

Au cours de la période, le chiffre d'affaires de mode Commuter a augmenté de 11,7% ou 3,9 millions de RMB par rapport à 2022, principalement en raison de l'amélioration de la gestion de ses magasins indépendants mode Commuter et de l'optimisation de l'offre de produits de la marque.

Revenus par canal de vente

Grâce à la mise en œuvre réussie des initiatives de promotion de la marque du Groupe, à l'amélioration de l'expérience des membres et à l'amélioration de la notoriété de la marque de ses produits, les ventes des magasins indépendants ont augmenté de 26,1% ou de 192,2 millions de RMB à 927,4 millions de RMB au cours de la période par rapport à 2022, et les ventes des distributeurs ont également augmenté de 7,9% ou de 30,9 millions de RMB à 424,3 millions de RMB au cours de la période par rapport à 2022.

Au cours de la période, le chiffre d'affaires des magasins partenaires a diminué de 11,0% par rapport à 2022, soit de 16,5 millions de RMB à 134,1 millions de RMB, principalement en raison de l'ajustement de la stratégie de marque au cours de la période, vendant plus de petites marques avec des rabais plus élevés.

Au cours de la période, le chiffre d'affaires des ventes sur les canaux en ligne a diminué de 19,5% par rapport à 2022, soit de 201,9 millions de RMB à 834,3 millions de RMB, principalement en raison (i) de l'impact négatif de l'ensemble du secteur du commerce électronique et (II) de la réduction de la taille de l'activité des petites marques sur les canaux en ligne.

Nombre de magasins par marque

Au cours de cette période, le Groupe a adapté son positionnement de marque et sa stratégie marketing pour réduire le nombre de magasins afin d'améliorer leur efficacité.En conséquence, le nombre total de magasins hors ligne est passé de 1 122 à la fin de 2022 à 1 022 au 31 décembre 2023.

Nombre de magasins par canal de vente

En raison de la mise à niveau et de la consolidation de ses canaux hors ligne, le Groupe a fermé des magasins hors ligne sous - performants pour adapter son réseau de magasins au cours de la période.En conséquence, le nombre de magasins hors ligne est passé de 1 122 au 31 décembre 2022 à 1 022 au 31 décembre 2023.

Marge brute et marge brute par canal de vente

La marge brute des magasins indépendants a augmenté de 148,6 millions de yuans, soit environ 29,6%, par rapport à 2022 au cours de la période.Cette augmentation est principalement due à l'augmentation de ses revenus.La marge brute des magasins indépendants a augmenté de 1,8 point de pourcentage pour atteindre 70,1% au cours de la période, contre 68,3% en 2022, principalement en raison des rabais au détail offerts par le Groupe sur les produits vendus au cours de la période par rapport aux produits vendus en 2022.

La marge brute des magasins partenaires au cours de la période a diminué de 25,0 millions de RMB, soit environ 50,5%, par rapport à 2022, tandis que la marge brute a diminué de 14,6 points de pourcentage, à 18,3%.Cette diminution est principalement due à l'ajustement de la stratégie de marque au cours de la période et à la vente de stocks plus anciens de petites marques à des taux de remise plus élevés.

La marge brute des distributeurs a augmenté de 14,0 millions de yuans, soit environ 7,8%, par rapport à 2022.Cette augmentation est principalement due à l'augmentation de ses revenus.La marge brute des distributeurs est restée stable à 45,8% en 2022 et 2023.

La marge brute des canaux en ligne au cours de la période a diminué de 62,9 millions de RMB, soit environ 15,5%, à 342,4 millions de RMB par rapport à 2022, principalement en raison de la réduction des revenus du Groupe en raison de la réduction de la taille des activités des petites marques des canaux en ligne.La marge brute des canaux en ligne a augmenté de 1,9 point de pourcentage pour atteindre 41,0% au cours de la période, contre 39,1% en 2022, principalement en raison de l'amélioration de l'image de marque et de l'optimisation de la structure des produits.

Perspectives d'avenir

Référencer le positionnement de la marque, explorer les groupes de consommateurs potentiels et améliorer l'expérience des membres grâce aux nouvelles technologies et avantages de la vente au détail;

Réformer l'architecture organisationnelle et le modèle d'affaires, approfondir la convergence des canaux de vente en ligne et hors ligne, améliorer l'efficacité opérationnelle et permettre au Groupe de réagir plus rapidement au marché;Et

3. Continuer à renforcer la gestion omnicanal et augmenter la marge brute du Groupe.

Source des données et du contenu: 2024.03.28, annonce des résultats annuels de moshan Group Holding pour l'exercice clos le 31 décembre 2023