漢服の復活の道は楽観的ではないです。

　3月28日、第18回中国国際服飾博覧会（CHIC 2010）は北京中国国際展覧センター新館で開催され、展示面積は10万平方メートルで、20あまりの国と地域から1000余りのブランドが集まった。記者は唯一の湖北服装企業である猫人を見ました。

CHIC（中国国際服飾歴史の中で、この道を出たのは上海人、湖北人、北京人、寧波人、温州人、杭州人、東北人、広東人、閩南人、香港人、台湾人、さらには日本人と韓国人です。

今日に至るまで、上海人、北京人、寧波人、閩南人…相変わらずCHICの舞台で活躍していますが、イタリア人、フランス人、アメリカ人などもCHICに加入しています。湖北人はCHICの舞台から遠くなりました。

3月28日、第18回中国国際服飾博覧会（CHIC 2010）は北京中国国際展覧センター新館で開催され、展示面積は10万平方メートルで、20あまりの国と地域から1000余りのブランドが集まった。記者は唯一の湖北服装企業である猫人を見ました。

孵化ブランドの重要なキャリヤーとして、CHICの地位は今日ほど重要ではありません。なぜ漢派のアパレル企業は外に遊離しているのですか？かつて流行した漢風の衣装が、なぜ今日はこんなに落ちぶれているのか？漢服の復活の道はどこですか？

CHICは企業のブランド形成を助けます。

「今のCHICは単なる取引プラットフォームではなく、多くのブランドはCHICを通じて市場に進出し、最も優れた製品をCHICに展示してもらいたいということであり、企業内部に対しては一種の鞭撻である」アコースティックグループ株式会社の李如成会長はCHICをこう評価しています。李如成と同じ見方を持っているのは波司登国際ホールディングス株式会社の社長の高徳康です。ブランド展示センター私たちは毎年CHICを通じて会社の実力を展示し、ブランドの影響力と知名度を拡大しています。」

北京順美服飾国内の多くのアパレル博覧会の中で、CHICの規模と影響は最大で、国内のアパレル業界の発展状況を反映することができます。ブランドイメージと企業イメージの形成、ルートと端末店舗の建設にも大きな助けがあります。

寧波太平鳥株式会社の王明峰常務副社長は、どんなにいい俳優でも舞台で演技する必要があると考えています。特にデビューしたばかりの人にとっては、大きな舞台、大監督、良い脚本が必要です。はい、服装企業にとってCHICはこのような大きな舞台です。

帝皇ファッション（杭州）有限公司は毎年CHICに参加しています。CHICはブランドの最高のプラットフォームとして作られています。国内ではそれに勝るものはありません。CHICはブランド文化、位置づけ、製品、マーケティング理念などを業界にいち早く伝えることができます。

CHIC主催機構の責任者によると、今日のCHICは決して代理店を募集して、加盟者を募集するのではなく、中国服フォーラム、中国服ブランド年間大賞、中国服代理店連合会議、中国服代理店連合会議などの活動があります。多くのCHICに参加しない企業も展覧会に行って、新しい服装の消費動向と生産プロセスを知り、業界の発展の歩調を感じます。

欠席の漢派

CHICの地位はこのように高くて、イタリア、フランス、アメリカ、韓国などの国家の服装企業は遠くないところから中国に来ました。その目的は中国の巨大かつ盛んに発展しているアパレル市場のケーキを食べることです。しかし、不思議なことに、漢服の中には猫だけがいます。他の企業はみんな欠席しています。

かつて、漢派の服装は京、広東、上海の三大流派と並んでいました。1995年、太和、佐爾美、紅人をはじめとする漢派服装企業グループがCHICに参加し、地方ブランドグループの展示の先駆けとなった。「漢派の服が愛される時は、北京の人でさえ好きです。線が大きく、色が鮮やかです。」北京ブルーアース服装会社の肖文玖氏は言う。15年の時を経て、CHICの道を踏み、流行していた漢服は展覧会では姿を消しました。武漢紡織学院を卒業した前太とブランドのチーフデザイナーで、香港MYTHECO.デザイン会社の設計監督をしている王鴻鷹さんは憂え悲しむことなく言います。

もと湖北省服装を紡ぐ業界投資促進会の王洪章会長は「CHICでは展覧の費用は300万～500万元が多く、湖北服装企業は大きなコストを投入してCHICで展覧をするのは不経済であると心配しているので、CHICに参加したくなくなり、代理店やメディアの関心を得られなくなり、強いブランドを形成できなくなり、悪循環に陥る」と話しています。

生産能力が過剰な今日では、「生産」はもう自分の需要を創造できなくなりました。ブランドだけが販売を促進することができます。ますます多くの国際ブランドが「平民化」され、中国の服装業を国際化の生存環境に置く時、中国の服装企業はブランドによって生存力を高めなければなりません。このため、CHICの担当者は「今後10年間は中国のアパレルブランドの急速な発展の時期であり、中国が言語権を獲得する新時代である」と判断しました。しかし、漢派の服装はCHICという孵化ブランドの重要な担体から遊離しています。これは明らかに現在の中国の服装産業の発展の環境と発展態勢とは違っています。

　　漢服の復活の道は楽観的ではないです。

記者の観察によると、以前の服装販売は「チャネル王」の時代で、ルートを占領した人はより多くの「利潤区」を切り取ります。そのため、各服装生産企業はCHIC商業貿易の機能を与える重みが高く、展覧会では依然として各種の優遇政策で代理商を誘致しています。しかし、未来の衣料品販売モデルは「端末が王」の時代で、端末を占領した者は、アパレル産業の未来を支配していた。今回の展覧会では、キャットマンは衣料品販売代理制を打破し、小売専門チェーン「セクシー創造富基金」を設立し、創業者が猫人ブランド小売専門チェーンに加盟することをサポートし、3年間で新規店舗1万店を実現し、その目的は自分の端末販売を構築し、次のブランド時代の到来を迎えることである。

CHICが開催される前に、関連メディアによると、温州商人は団体を組んで全国各地でデパートを購入しています。その目的はより多くの温州製品を直接消費者に会わせることで、温州製品のブランドイメージと企業イメージを更新し、向上させることです。温州商人の進取と比べて、漢派の服装は下り坂です。ここ数年来デパートは位置を調整して、ブランドの交換はほとんどすべて漢の派の服装が退去されて、10年来デパートの中で50%以上の漢派のブランドが消えました。今、武漢の各大きいデパートの中で目に余るのはすべて地方のブランドです。

時間の価値がある快速消費品として、小売チャネルに入ることができないのはブランドが確立できないだけではなく、企業の資金も在庫に沈殿し、持続可能な発展がありにくいです。国際、国内ブランドの二重押出の下で、小売端末が外来ブランドにコントロールされている状況下で、記者は思わずに聞きたいのですが、漢派服装はどれぐらいの生存空間がありますか？復活の可能性はどれぐらいですか？明らかに、私達はもう十年以上この問題を考えに行ってはいけません。外来ブランドは決して漢派服装の残した市場シェアを空にしてはいけません。彼らは機会を見て市場の空白点を埋めます。端末が喪失し、ブランドがなく、また積極的に服装市場の発展環境に適応しない時、漢派服装はもはや復活できるかどうかの問題ではなく、永遠に歴史の記録として存在しているかもしれません。