南アフリカワールドカップ(W杯)の街中でアパレル企業のマーケティング大戦が始まった。

　　南アフリカワールドカップ(W杯)が間もなく街を出て、これまで鋭い市場嗅覚で有名で、スポーツのチャンスをつかんで試合のマーケティングを行うのが上手な福建省商は、このような自分を包装し、自分を売り込む絶好のタイミングを放棄するのだろうか。

しかし、すべての企業が重金を払って試合の休憩の間に広告を挿入する実力があるわけではないし、すべてのブランドが人気のある優勝チームやメッシ、Cロなどの大物スターを自分の代弁者として署名できるわけではない。結局、利用できる資源は限られている。一部の業界関係者が分析しているように、ワールドカップという世界的な試合協力やスポンサーは両刃の剣であり、企業にとってワールドカップを選ぶには、それがもたらす輪効果を狙っているが、自分の名前があまり大きくなければ、最終的には盛名の輪の下に埋もれてしまうだろう。言い換えれば、多くのスターが競技場でのすばらしい演技を覚えていて、試合のあるすばらしい瞬間を覚えていますが、どのブランドの靴や服を履いているのかを確保することはできません。

そこで、この期待される視覚の宴に直面して、多くのスポーツブランドは再び新しいマーケティングの苦戦を巻き起こすに違いないが、戦場は変わり始めた。伝統的なメディアで「お金を燃やす」ことを除いて、晋江服装企業はマーケティングの目をインターネットに向け始め、どのようにインターネットというマーケティングの新しい戦場で輝き続けるかは多くの晋江服装企業が現在最も関心を持っている問題となっている。

実はこの傾向は今のネットマーケティングの発展の変化に非常に合っています。特に近年、中国のネットユーザーはますますメディアとの相互作用を追求しており、誰もが自分の注目しているホットな事件のいくつかの見解をリアルタイムで共有することを望んでいる。誰もが自分の意見を表現することを望んでいる。ほとんどの人は小さなメディアプラットフォームであり、マイクロブログの人気もこの問題を説明している。インターネットは現在、24時間の高度なインタラクションを行う唯一のメディアであり、よく観察すると、多くの人がブランド主が発起したネットインタラクション活動に参加することを喜んでおり、創意が尽きず、インターネットはコンテンツの生産と販売が一体化した仮想世界のようになっていることがわかります。

ワールドカップのようなスポーツの盛会に対して、中国のネットユーザーのこのような行為はもっと頻繁で際立っているので、ネットユーザーのインタラクティブと共有の特性をつかむことができれば、ブランド主のためにクリエイティブインタラクティブマーケティングのプラットフォームを構築することができて、非常に良い効果を果たすことができて、しかもネットユーザーたちがワールドカップを議論する時にクリエイティブインタラクティブマーケティングを展開することができます。ネットユーザーたちの自発的な伝播行為も得ることができる。例えば、ネットメディア傘下のチャネルプラットフォームを利用して、いくつかのホットな報道話題の中で、いくつかのブランドのブランドイメージを植え込み、これは簡単にネットユーザーの共感を得ることができます。

最近、七匹の狼、安踏、361°、利郎、特歩などの晋江の有名な服装企業のマーケティング副総裁級の役員が一堂に会し、万瑞データなどの権威のある第三者データ会社と交流し、どのように社会のホットな大事とネットマーケティングを巧みに接ぎ木するかは、今回のフォーラムのために検討する重点内容の一つになるだろう。現在、これらの企業はネットメディアの伝播効果をどのように借りるかに注目し、企業のマーケティング構想を開いているという。同時に、生き生きとした、実操の面で参考になるケースを提供し、ネットの大事件マーケティングの火花に衝突しようとします。

七匹のオオカミ、安踏、361、利郎、特歩は伝統的な民間企業に属し、これらの民間企業がナイキ、アディダスなどの国際大手の衝撃にどのように対応するかは、これらの晋江民間企業の最大の調整になるだろう。ワールドカップ(W杯)事件をきっかけに、ネットマーケティングを通じて、民間企業の国際化への進出が大きく増えるかもしれない。