保温下着：冬の防寒必需品の迷走と見通し

　　保温下着冬の防寒具です。11月には北国が冬に入り、東北地方の一部で雪が降りました。温度が下がると必ず保温下着、綿服、ダウンジャケットなどの製品の売れ行きが好調です。保温下着メーカーもフォローします。市場やればやるほど、市場秩序が次第に規範化し、市場競争は科学技術戦争からブランド戦に向かう。

　概念を遊ぶには着実でなければならない。

保温下着のマーケティングは目まぐるしい形容詞と名詞であふれています。保温下着は科学技術のブランドをして、新鮮ではありません。関係部門は市場の規範化に努力していますが、メディアは毎年このような過度な宣伝露出をしています。

例えば、大豆タンパク繊維の下着が流行しています。アミノ酸が多く含まれていると言われています。肌に栄養を与える独特の効果があります。一方、繊維の専門家は記者に「大豆蛋白繊維下着」は最大でも30%ぐらいの大豆繊維しか含まれていません。残りの大部分は化学繊維ポリエステルです。大豆繊維は確かに保温性、肌への親和性、細菌抑制機能がありますが、いわゆる肌への栄養機能は信じられません。

2004年、ニット保温下着の標準が初めて制定されました。当時の保温下着市場はまさに概念が混乱し、競争が乱れていました。現在の基準はすでに6年間実行されていますが、保温下着ブランド間の競争はまだ概念マーケティングから脱却されていません。保温下着の標準について記者が全国織物標準化技術委員会ニット分会の劉さんにインタビューしました。劉さんは記者団に対し、国家発展改革委員会はすでにニット保温下着の標準改訂の通知を出しました。来年上半期に改訂作業を行い、下半期に新しい標準を発表する予定です。現在実行されているのは『FZ/T 73022-2004ニット保温下着』の基準です。その中で「保温率」は30%を下回ってはいけないと規定されています。劉さんの紹介によると、保温下着の主な特性基準は保温率と通気性があり、快適な保温下着はこの二つの指標の最適な協力の結果です。

「ニット保温下着紡績」標準は強制的な基準ではなく、国家の推薦基準に属しています。企業は自ら企業基準を制定することができますが、国の推奨基準を下回ってはいけません。現在の保温下着の概念が頻発している現象について、劉さんは、企業が保温下着に関する各種の新技術の宣伝は権威の証明を示すべきで、その宣伝が事実であることを確信できます。また、百貨店やスーパーなどの売り場もこの方面で厳しく取り締まるべきです。

記者は北京カルフールのある店で調査したところ、ほとんどの保温下着には「保温率」という重要な指標が表示されていないことが分かりました。記者が無作為に取材した7人の消費者の中で、保温下着を買う時はブランドを重視し、材質、薄厚さと手触りを重視し、保温下着メーカーに対して宣伝する各種の科学技術概念は1人しかないと信じています。{pageubreak}

　　保温下着にファッションエクスプレスをかける

「スタイルがいいですか？それとも温度が必要ですか？」数年前のこの広告用語は保温製品に厚みから薄くなる風潮を巻き起こして、ぶくぶく太った外形を除いてファッションに昇格させて、保温下着は冬に保温してもう重厚にならないようにして、一気に火がつきました。しかし、今まで保温を目的とした保温下着は、スタイルが単調で古板があり、純色を中心にデザイン要素が不足しています。色もずっと真っ赤、紺、灰色、黒などの伝統色に限られています。北京の冬は室内に暖房があり、保温下着を着なくても寒くないし、保温下着のスタイルが美しくないし、厚いし、肌身につけないと太って見えます。

今年は、若者市場を攻略するために、いくつかのファッションモデルの保温下着が登場しました。生地が薄く、保温性と快適さを兼ね備えており、過去の単調な色彩を捨てて、下着のファッション感を高めています。デザインは身を収める設計を重んじて、人体の線をはっきりと現れます。保温下着のデザインに図案の飾りを加えて、シンプルな下着にファッション要素を注入させました。

保温下着の概念戦はある程度温度を下げますが、市場は次第に規範化して、商店のブランドの建設意識は強めて、保温する下着の回転は順調ではありませんて、設計感の保温する下着に不足してどのように毎年販売量を維持することができて、消費者を引きつけて買って、商店のマーケティングの手段はずっと科学技術の概念に離れられません。ファッション的な保温下着は保温下着メーカーが古いマーケティングミックスから脱却し、若い消費者市場を目指す有力な宝物と言える。

　値上げを共同で買う

今年の冬は保温下着が値上がりしました。去年はスーパーに百元以下の低価格保温下着がありました。今年は記者がスーパーで調査したところ、どのブランドの保温下着もほとんど120元以上で、しかも200元以上の保温下着が主流商品になっていることが分かりました。記者の問い合わせによると、販売員はなぜこんなに価格が高くなりましたか？

綿の価格が大幅に上がるのは今年の原材料価格の上昇の典型的な現象ですが、綿を主な原料とする服装の価格の変動は明らかではなく、保温下着の価格に反映されています。

前にもメディアが報じた今冬は千年の極寒が続き、保温下着の値上げの一助となった。保温下着メーカーがこの概念を利用して宣伝し、需要を刺激し、値上げの良い理由にもなります。

値上げを回避し、同じ「暖冬」を過ごせるように、ネットで暖かい下着を共同購入するという新しいショッピングスタイルが大ヒットしました。ここ一ヶ月間、団体購入の保温下着キャンペーンを開始したサイトは20以上あり、団体購入の価格は69元から89元までで、スーパー、売り場の保温下着に比べて、この価格はとても魅力的です。例えば、元の価格は399元で、サーシャ熱力暖かい絨保温下着セットは、5愛団の団体購入価格は69元だけです。

団購は毎日ではないと言えば、宝を洗って保温下着を買うのもお金を節約するいい方法です。一部の商品はスーパーの半分しかないです。