デパートはファッション販売の最前線価値消費時代には必ず伝統的なルートを破る

中国語ファッション購入の主なルートはこれまで、まだ百貨店だったデパートここ数年は大型でもショッピングセンター（ショッピングモール）が急速に台頭し、その実質的な内容は依然としてその宗から離れていない。上海と北京は中国の最も重要な2つの消費都市として、その百貨店の特色ある造営変化を分析することも価値消費時代のルート発展に「一斑を見て全豹を見る」効果を十分に発揮することができる。

消費者の難癖が上海デパートの特色を押し出す

上海は全中国の人口が最も集中している場所であり、全国のファッション消費が最も大きい場所でもあり、最も容易であるか、欧米の新しい気風を最初に受け入れる場所でもあり、国際的な大物は上海を中国大陸への橋頭堡としていることが多い。上海の地理的特徴は地域が相対的に狭く、商業的特徴は消費歴史が国内で最も長く、最も発達しており、視聴者の特徴は精明で成熟していることである。このような背景の下で、上海のファッションモールは分布的に言えば、ずっと「山積み」であり、消費者は早くから選りすぐりの習慣を形成していたため、「上海の消費者が最もやりにくい」というイメージが形成された。ますます十分な買い手市場の形成は、上海のデパートの発展に大きな圧力と動力をもたらし、各商店が自分の特色を作るように強要してこそ、今日のこの百花斉放の局面が現れることができる。そのため、上海のファッション消費環境が最も良いと考えられている。

上海の徐家匯商圏を例に、伝統的な国営イメージの六百番目の商品、「礼在東方」の東方商厦、流行と割引を特色とする太平洋百貨、ホワイトカラーの中で高級な匯金百貨から高級ファッションの港匯広場まで、小さな商圏、各デパートの位置付けはそれぞれ異なり、少し重複しているが、非常に混雑しているようには見えない。それぞれのファッションブランドも、自分がどのデパートに行けるかを明確に知り、どのデパートに行こうとしている。消費者も基本的に心の中で、自分がどこへ買い物に行くべきかを知っている。上海の南京東路は、歴史上最も有名な消費場所だが、「皇帝の娘は嫁に困らない」ため、競争の圧力が不足し、かえってその特色が今も不足しており、よそ者が上海に来て上海の高齢者と懐旧する場所となっている。だから消費者の好みと好き嫌いは、デパートの生存に圧力をかけるが、企業の発展には絶対に必要だ。

　　個性的な消費者が北京商圏の構図を再構築

北京の地理的特色は広大で、商業的特徴は発展の歴史が比較的に短いことで、受け手の特徴は大気が粗野で、このような背景の下で、過去20数年の中で、北京デパートの最大の特徴は「それぞれ一路の財神を阻む」ことで、地理的に東西南北にいくつかの重要なデパートが現れて、例えば東のツバサ、中間のゼット、北の青い島、双安、西の百盛、もっと西の翠微など、さらに後に東の新光天地などが現れ、それらは北京のデパートの中で重要な地位を持っているが、基本的に「山を築く」ことはなく、互いに邪魔をせず、みんなの暮らしもよくしているので、上海に比べて北京のデパートの特色は不足している。ここ数年、北京の都市消費水準の向上に伴い、消費者の個性的な需要は日増しに高まっており、デパートに対する特色の要求は絶えず高まっており、このような特色の変化はまずデパートの「山を築く」場所に現れた。

北京の西単は、庶民消費、観光消費、地方からの上京消費を主とする場所で、多くのデパートがありますが、各デパートの間の特色はずっと明らかではありません。すべて大衆消費で、すべてのブランドにも方向がなく、消費者にも方向がなく、みんな乱れていて、効率がありません。大悦城が出現するまで、スタイルの位置づけははっきりしていて、ファッション、青年、娯楽全能を主に方向を打って、等級も特に高くなくて、商圏の消費者の特徴に適応して、また特定の消費者の群体をつかんで、この商圏のブランドに価値の輸出を提供しました。筆者が以前知っていた西単での販売が不振だったいくつかの顧客は、今ではそこで良い売上を達成しており、他にも多くの企業が進出を目指して出店を始めている。そのため、上海の発展過程と照らし合わせると、北京のデパートの発展空間はまだ大きい。

そのため、中国の消費者が成熟してきたら、中国の消費環境も追いつかなければならない。デパートはファッション販売の最前線だ。過去30年、中国のファッションブランドは無から有へ、特色のないものから特色のあるものへと基本的に形成され、完全に市場競争に駆られてきた。中国の消費者は制限された消費から市場主導者に至るまで、国家経済発展の必然であり、この両端の努力と変化を現実にするには、デパートの発展と変革は非常に重要である。