服装産業のアップグレード：受動的な影から抜け出す

　このほど、中国紡織服装業「春季市場大行動」が盛大に出航しました。中国国際服飾博覧会（服博会と略称します）、中国国際紡織生地及び補助材料（春夏）博覧会、中国国際紡績紡績紡績紡糸（春夏）展覧会と中国国際時服装週間は同時に北京で開催されます。

記者は今年の「三展一週間」に国際、国内経済情勢の変化と共同作用の下で、我が国の服装業界の発展要素は著しい変化が発生し、産業の転換と昇格は受動的から自覚に向かうようになりました。

コストの上昇は業界の発展を制約して、科学技術の革新と支持の作用は明らかに示しています。

「中国紡織業の創造力と輸出の品質は大幅に向上し、数量増加を主とする輸出局面を転換しましたが、中国紡織業の輸出状況は依然として楽観的ではありません。」先日開催された「2010中国紡織業界年度革新人物」表彰及びフォーラム活動において、中国紡織工業協会会長の杜玉洲氏はこう述べた。

2010年、綿の価格が正常ではない高速上昇により、紡績糸、ファブリックなどの衣料品の原料価格が大幅に変動しました。綿の価格の牽引のもとで、化学繊維、ウール、羽毛、繭糸などの各種原料の価格はすべて異なっている程度が上昇して、特に羽毛の価格の上昇幅は歴史の平均価格の4倍に達して、大いに産業チェーンの価格の伝導の圧力を増加しました。雇用難、インフレなどの要因が共通して作用し、2010年のアパレル業界の労働コストは全体的に20%以上上昇した。

工業情報部の最新データによると、今年の1～2月には、中国の紡績紡績糸織物及び製品の輸出は累計122.7億ドルで、同20.8%伸び、伸び率は前年同期比18.7ポイント低下した。服装及びアクセサリーの輸出は累計197.9億ドルで、同9.5%伸び、伸び率は前年同期より14.3ポイント低下した。工業情報部は、綿の価格が高い運行、コストの上昇、国際環境の不安定などの不利な要素の影響を受けて、今年の業界は持続的に安定的に増加する難しさがあると考えています。

「科学技術の貢献率とブランドの貢献率を高めてこそ、各種の不利な要素を消化できる。今後は紡績業は革新駆動で、紡績工業の大転換による重要な戦略的チャンスをしっかりとつかむべきです。杜さんは言います。

伝統のボトルネックは科学技術の革新を呼んで解読します。2010年、大規模な技術は紡績業界で全面的に展開され、科学技術の進歩は業界の中ですでに集団の自覚行動となっています。2010年に中国紡織工業規模以上の企業の生産額は4兆元を突破しました。代表的な新型繊維、新型紡績技術、新型産業用紡績品と生態紡績技術などは研究と開発を経て、広く応用されました。情報技術、ナノ技術、バイオ技術及びファイン化学技術は紡績分野で急速に普及されました。同時に、現代科学技術のビジネスモデルの革新に基づいて新たな市場需要を育成し、統計によると、2010年通年の服装ネットショッピングの規模はすでに1000億元を超え、前年比60%以上増加した。

記者は中国国際紡織糸（春夏）展覧会で見ました。一流の国内外企業がハイエンドの織物とハイテク技術を展示しています。山東海竜の麻賽爾繊維、難燃繊維、江蘇双良アンモニア繊維の特殊繊維、徳州華源の緊密な紡績綿糸、山東徳綿の有機綿、山東如意紡織シリーズ紡績糸などの製品はすべて国内の先進的な革新的な技術を採用しています。

杜氏は「第12次5カ年計画要綱」の要求に基づき、紡績工業は中国の特色ある新型工業化の道を堅持し、市場需要の変化に適応しなければならない。科学技術の進歩の新しい趨勢によって、わが国の産業は世界経済における比較優位を発揮し、構造の優位化、技術の先進、クリーンな安全、付加価値の高い、雇用能力の強い現代産業体系を全面的に建設し、科学技術強国、ブランド強国、人材、持続可能な発展強国の4つの戦略目標を基礎とし、新たな強国を建設する。

資源統合、資本運用、国際協力がホットスポットとなっている。

中国の服装産業は30年の粗放型発展を経て、安定した規模基礎と強大な加工能力を形成し、完備した産業チェーンを形成しました。世界的な金融危機の衝撃を経て、業界は成長方式を転換するのは未来の我が国の服装産業が国際競争の優位を維持し発展するので、日に日に激烈な国際競争の中で不敗の唯一の道に立つのです。数量の増加を追求するのは大量の重複建設を招くだけで、同質化の悪性競争が改善しにくいため、産業資源の大量の無効利用と浪費をもたらします。

記者は今年の「三展一週間」において、アパレル業界の資源争奪戦はすでに始まっており、企業間の対人、土地、資金、技術、ブランドの争奪戦は日増しに激しくなっていることを見ました。

3月28日、香港でデビューした男装企業として、リリー・グループは利郎男装と新たな若手ブランドL 2のデビュー服博覧会を開催した。中国の有名なメンズのブランドの一つとして、利郎グループは20年余りの発展を経て、すでにビジネスメンズのリーダーブランドになりました。今年、国内トップのデザインチームをイタリアのミラノL 2デザイン室と強く連携させ、国際化に向けて絶えず近づいてきた。記者の知るところによると、2010年に新発売された服装企業は10社に達し、中国大陸のアパレル類上場会社は50社を超えました。

3月29日、国内の有名なアパレルブランドの七匹狼は、国際ブランドの代理店である杭州ケンナ服飾有限公司の100%の株式を7000万元の価格で正式に取得すると発表しました。杭州ケンナは現在、世界トップクラスの服装ブランドコンナリー、ファン思哲と世界有名なジュエリーブランドのジョージジェソンなどのブランドの中国での代理権を持っています。

七匹狼董事長の周少雄氏は記者団に対し、杭州ケンナの買収は七匹狼の潜在力が巨大な中国高級品市場への参入を助けるだけでなく、国際的に有名なブランドの運営に参加することによって、国際的なブランドの製品設計、組織注文、端末管理などの先進的な経験を吸収し、七匹狼の全体管理レベルを高めると述べました。

国内販売市場の国際化の度合いが高くなるにつれて、中国ブランドの国際化のスピードが加速し、国際間の業界協力、企業協力がますます普遍的になってきました。今年の服博会には、ドイツファッションの都北威州が初めて団体で参加しました。北威州投資促進署署長の華？さんによると、北威州はドイツで一番人口が多い州で、ヨーロッパのファッション基地です。ドイツの最強の織物企業50社のうち20社が北威州に本社を置く。多くの国際的なファッション会社は北威州に定住して、ヨーロッパの中心から活躍したいです。現在、中国初のファッション会社は北威州に定住しました。

「交流を拡大し、協力を強化し、発展を促進し、ウィンウィンを図る」という趣旨に基づいて、4月18日～21日に中国レジャー服の名城――石獅子で開催される第14回海峡両岸紡織服装博覧会及び2011レジャー服博覧会（海博会と略称する）も「三展一週間」の間に専門的に紹介しました。聞くところによると、今回の海博会は重点的に2つのドッキング活動を作り上げる予定です。一つは中国紡織工業協会、中国紡織企業連合会が約50社の中国上場重点紡織企業と台湾業界との交流を組織することです。

業界関係者によると、生産協力、製品協力、設計協力、マーケティング協力、さらにはブランド協力、資本提携によって、国際化服装企業がますます多くなり、中国の服装業界の国際化レベルはますます高くなるという。

ブランドの推進はさらに上の階に行き、ブランドの生態は原形に見える。

金融危機によって国際需要が縮小された後、2010年に中国の服装輸出注文は回復的な成長を迎えました。国内販売注文も内需市場の回復と新興市場の台頭によって爆発的に増加しました。

今年の中国国際ファッションウィークにおいて、アイデンブルクは9年連続でカジュアルメンズ企業を代表して中国のカジュアルメンズファッションのトレンドを発表しました。現在、エジプトは中国大陸に1500を超えるブランドの専門店を持ち、イギリスロンドン、中国香港、上海、福建に4つの商品デザインセンターを設立しています。2010年はアイデンブルクブランドのアップグレードの重要な年として、年初に制定されたブランドアップグレード戦略をめぐって体系的にルートアップグレード、イメージアップグレード、製品アップグレードなどの仕事を進め、年間ブランド販売は38%以上の高成長を実現しました。{pageubreak}

アイデンブルク（中国）有限公司の田啓明会長は記者に「アイデンブルク」ブランドの成功の意義は、ブランドは自分の帰属感を持つべきです。この帰属感は自分のブランドスタイルに属していますが、盲目的に流行に従わないでください。

今年の服博会はテーマを「発見」の旅と位置づけていますが、これはある程度、小豆の男装「発見？中国人男性」のテーマと合致しています。今年1月24日から、小豆は各ネットのプラットフォームで「発見？中国人男性」活動を展開し、「中国人男性」のイメージ形成を通じて、ブランドのアピール力と信頼力を全面的に高めています。3月29日、小豆は「発見？中国人男性」と小豆をイメージした男装ブランド戦略サミットを開催しました。特に、鄭州の新鋭男装ブランド渡森男装は中国服装協会の協力のもとで、第一回「質感の男」選出活動を企画し実施しました。

中国国際ファッションウィークも中国の服装ブランドの影響力と伝播力を高めるプラットフォームです。欧迪芬、ジョーダン、浩沙は典型的な例です。彼らは長年にわたって「欧迪芬杯」中国下着デザイン大会、「ジョーダン杯」中国スポーツ装備デザイン大会と「浩沙杯」中国水着デザイン大会を開催しており、国内の多くの業界のデザイン人材を発掘しただけでなく、自分のブランドを広く知られています。今年のファッションウィークにおいて、欧迪芬と喬丹体育は次の大会のテーマが「緑動ファッション」と「伝承？新生」であると宣言しました。ジョーダン体育はファッションウィーク組織委員会と次の5年間の協力協議を締結しました。

業界関係者によると、現在、中国の服装企業はブランドの運営、内部管理、人材備蓄、全世界の視野などにおいて、国際一流の服装企業に見習っており、自主ブランドを作ることはすでに「大国」から「強国」に向かっての自覚行動となっている。