「真皮マーク」のブランド効果（図）

写真はオコングループが展示した本革ロゴシリーズ 「本革マーク」は14カ国で登録されている。一部の海外バイヤーは、「本革マーク」と「本革マークエコレザー」の看板を掲げた中国企業の中でパートナーを探しているだけだと問い合わせている。 森達、康奈、富貴鳥、奥康などに代表される「2006中国真皮リード靴王」、亨達、ドルコン、木林森、孚徳、双鳳、蜘蛛の巣王、艾民児、カミド、日泰、哈杉、赤麦わら帽子などに代表される「2006中国真皮靴王」と「2006中国真皮名靴」、これらの「真皮マーク」のペッグ企業は中国国際皮革展、中国国際靴類展、国際ファッション及びファッションアクセサリー展で展示主体となり、観客の目を奪った。 先日閉幕した中国国際皮革展は、上海新国際博覧センターの5つのパビリオンを占め、展示総面積は5万7500平方メートルだった。37の国と地域から1193社の出展社が参加し、その中には23の展示団が含まれ、15279人のバイヤーが展示会を見学した。「真皮マーク」を展示し、中国ブランドを叫ぶのが今回の展示会の特徴の一つだ。 「ファッション座標」 “本革ロゴ”を演出 我が国の皮革と皮革製品にとって、「本革マーク」は業界の優秀な人々を代表している。「本革マーク」は革の「本物」だけでなく、製品が環境に優しく健康的な「逸品」であることを強調している。 2006年の中国国際皮革展、中国国際靴類展、国際ファッション及びファッションアクセサリー展で「本革マーク―ファッション精品廊」の展示が行われたのに続き、今年は「ファッション座標」―「本革マーク・本革マークエコレザー」のトレンド発表コーナーが発表された。 この「ファッション座標」コーナーの展示面積は2006年より増加しており、コーナーではオープン形式で「本革マークエコレザー」の2008秋冬トレンドサンプルと「本革マーク」の優秀企業の最新モデルの革靴、革ウェア、革製品を集中的に展示している。「市場紙」の記者は、各パビリオン間の出入り口にはこの発表エリアの案内板が設置され、モデルのショーの時間と内容が表示されているのを見た。中国皮革協会の蘇超英事務総長は記者団に対し、「協会は『真皮マークエコレザー』企業と一部の優れた『真皮マーク』企業に無料で展示活動を提供している。これらの製品は良好な品質を持っているだけでなく、さらに重要なのは、その各化学指標が国と国際的に先進的な環境保護基準に符合し、中国皮革業界の環境保護と社会的責任に対する重視を体現していることだ」と述べた。 「本革マーク」 国際市場へ 今年1月12日、「本革マーク」の英語版看板と証明書、「本革マークエコレザー」の英語版証明書が正式に有効になった。中国皮革協会は業界協会の公信力を通じて、「真皮マーク」の集団力を運用し、我が国の皮革業界ブランドの国際化プロセスを推進し、我が国の皮革業界が自主知的財産権を持つ競争力を高め、中国製造を世界ブランドに導くことを目的としている。中国皮革協会によりますと、「真皮マーク」は14カ国で登録されており、より多くの国で登録する準備ができているということです。広く、深く国際的な宣伝を通じて、「本革マーク」と「本革マークエコレザー」はすでに国際的に強い反響を呼んでおり、フィンランド小売業者協会は「本革マーク」と「本革マークエコレザー」に特に関心を示しており、英国、ドイツ、米国などの業界組織やメーカーも「本革マーク」と「本革マークエコレザー」大いに興味を持った。一部の海外バイヤーから問い合わせがあり、「本革マーク」と「本革マークエコレザー」の看板を掲げた中国企業の中でパートナーを探しているだけだと明らかにした。あるブラジル人ビジネスマンは取材に対し、今回の展示会は製品でもブース作りでもインパクトがあると話した。特に「ファッション座標」でデモされた靴製品には興味があり、これらの製品の生産企業は将来彼の取引先になる可能性がある。ブラジルでは、中国製品の売れ行きが好調だ。ブラジルではすでに200社以上の会社が中国企業と取引をしている。 「本革マーク」 鋳造業界ブランド 「本革マーク」は1994年に中国皮革協会が法人資格で国家工商行政管理局に登録した証明商標である。「真皮マーク」は国家工商行政管理局が我が国で商標を証明する初の試験を実施することであり、新しい情勢の下で業界協会の品質自律を模索する試験でもある。現在、全国に「本革マーク」製品を装着している企業は400社以上ある。「真皮マーク」を装着することは、この製品が優れた品質を有すると同時に、良好なアフターサービスを有することを意味するだけではない。「真皮マーク」は終身制ではありません。「真皮マーク規約」の規定に基づき、中国皮革協会は2年ごとに靴、皮革などの製品を推薦する先頭企業を社会に推薦している。 「真皮マーク」は中国の皮革ブランドを育成し、これらの企業は発展すると同時に、「真皮マーク」のブランド効果を強化した。それらは国内市場で主役を歌うだけでなく、相前後して異なる形式で国を出て国際市場を開拓したり、専門店を開いたり、経営を買収したり、協力したり、工場を建設したりして、康奈、森達、奥康などの「真皮マーク」ブランドは国際市場ですでに有名で、海外では中国皮革業界の優れたブランドの良好なイメージを樹立した。全人代常務委員会、中国軽工業連合会の陳士能会長は、「業界の品質自律を実施し、業界ブランドを鋳造育成する成功モデルとプラットフォームになった」と高く評価した。 蘇超英氏は、我が国のWTO加盟の新たな情勢の下で、「真皮マーク」は新たな歴史的使命を与えられた、すなわち「本物」の追求から「逸品」の追求まで、すでに皮革業界がブランドを作り、市場を開拓して製品構造を調整し、経済成長方式を転換する先導とプラットフォームとなり、同時に国際貿易紛争と障壁に対応する有力な手段の一つとなっていると考えている。 -チップ 「真皮マークエコレザー」は「真皮マーク」の継続であり、特殊な環境保護の要求に合致する完成品の革と毛皮に適用され、環境保護の友好と消費者の生態環境保護の需要に対する承諾を強調した。