体操王子から有名な企業家まで

8月8日23時58分、第29回北京オリンピックの開会式が最もエキサイティングな瞬間に入りました。オリンピックの聖火リレーの点火式は世界の数十億人の目を引いています。許海峰、高敏、李小双、占旭剛、張軍、陳中、孫晋芳の手を通じて伝えられた後、「体操王子」李寧の出現は会場のクライマックスを引き起こしました。中国体操王子の名誉あるオリンピックチャンピオン李寧は国家体育場の鳥の巣の上空を「吊走」して一週間で、最後に29回のオリンピックの聖火を激しく点火しました。この昔のオリンピックチャンピオンは今の身分は李寧スポーツ用品有限会社の理事長で、有名な企業家です。見事に振り向いて1982年の第6回ワールドカップの体操試合で、李寧は一人で男子全部で7枚の金メダルの中の6枚を獲得して、世界体操史上の神話を創造して、“体操の王子”と誉められます。1984年、23回ロサンゼルスオリンピックに李寧は全部で3金2銀1銅を獲得しました。中国代表団のメダル総数の1/5に近くなりました。彼もそのためにこのオリンピックに一番多くメダルを獲得した選手になりました。1985年に世界体操選手権のつり革優勝を獲得しました。1986年に第7回ワールドカップ体操男子個人総合、床運動、鞍馬の3種目の優勝を獲得しました。17年のスポーツ生涯で、李寧は国内外の重大な体操競技の金メダル106枚を獲得しました。1987年、李寧は国際オリンピック委員会のアジア当時の唯一の委員になりました。1999年、李寧は世界体育記者協会に「二十世紀世界の最優秀選手」に選ばれました。彼の名前とボクサーのアリさん、球技王のベリさん、飛人のジョーダンさんなど25人のスポーツ界の巨星が一緒に世紀のスポーツの頂点に登りました。1988年ソウルオリンピックの後の翌年、李寧は引退してから商業界に入りました。その名前で命名された「李寧牌」服装と力強い飲み物は何度も各種のスポーツ活動を協賛して、スポーツ事業の発展に大きな貢献をしました。「李寧」ブランドを広める過程で、彼は再び自分の価値を見つけ、新たな成功を収め、生活の軌跡を新たな目標に導入しました。李寧は広東健力宝集団に加盟し、「李寧」スポーツ用品ブランドを創立し、90年アジア大会中国代表団の協賛をきっかけに、李寧会社の経営業務を開始しました。1992年のバルセロナオリンピックで、「李寧」ブランドは中国体育代表団の専用表彰装備に選ばれました。それによって中国選手はオリンピックで海外のスポーツブランドの服を着た歴史を終わりました。十年の発展を経て、「李寧」はもう中国のスポーツ用品の第一ブランドになりました。李寧会社は「スポーツから源を発し、スポーツに用いられる」という精神に基づいて、国内外のスポーツ事業を積極的に支持しています。北京オリンピック招致の過程で、李寧会社は熱心なスポンサーです。オリンピック招致が成功した後、李寧会社は相変わらず中国のスポーツ事業の発展を推進しています。同时に、李寧会社はブランドの国際化の目標に向かって邁進しています。現在、李寧会社は100余りのサプライヤーがいます。「李寧」はすでに海外の9つの国家と地区のディーラーと代理契約を締結しました。ブランドの専門化の発展目標を実現するために、李寧会社はサプライヤーの研究開発方向が自分と一致するかどうかを強調しています。現在、李寧はすでに世界の注目企業家の一つとなっています。第一弾の金は1989年4月に引退した李寧が健力宝集団に加盟しました。1990年、健力宝グループとシンガポール康基実業は広東三水で合資して「健力宝運動服装会社」を設立しました。特に「李寧」ブランドのスポーツ服装の生産経営に従事しています。これは李寧起の最初の煉瓦です。1990年の北京アジア競技大会は「李寧」ブランドのために出世のチャンスを作った。李寧と元健力宝グループ理事長の李経緯は協力して画策し、「健力宝で李寧牌を推進し、李寧牌で健力宝を促進する」ことを決定しました。李寧はこの活動に優れた広報能力を示し、個人の影響と愛国主義の訴求を利用して韓国メーカーを打ち破りました。健力宝は250万元の人民元でアジア大会の聖火リレー権を獲得しました。第11回アジア競技大会の聖火リレーの指定服に選ばれました。中国国家代表チームの表彰服と国内外の記者の指定服です。この役を通じて、「李寧」の牌は江湖の地位を打ち立てて体操の王子の表現した商業の悟りを行って、李経緯にしきりに賞させます。健力宝運動服装工場の準備から、市場開拓、マーケティング戦略、広報企画、李経緯一路は李寧に思い切ってやらせました。商海に初めて訪れた李寧は魚のように水を得て、他の引退したチームメイトを誘って一緒に「李寧」カードを発展させます。1991年2月に広東李寧スポーツ用品会社が設立され、独立して「李寧」ブランドの運動服、運動靴の全面経営を担当しました。この会社は健力宝グループの全額子会社です。健力宝の持株株主は三水県政府です。一定の発展段階を経て、李寧は会社が現代企業のモデルに向かって発展することを望んでいます。しかし、健力宝は完全な国有企業で、今後は李寧会社の成長を制約するかもしれません。1994年の末に、株式とブランドだけでいくつかの変更措置を取って、李寧会社は順調に脱落しました。健力宝は数年来1600万投入しました。李寧もその後三回に分けて現金で返済します。健力宝と唯一の連絡があります。最後は健力宝運動服装会社だけが残っています。しかし、「李寧」はすでにアパレル会社の80%の株を掌握しました。しかも李寧グループ全体が「ナイキモード」に転換するにつれて、それは記念的な加工工場だけです。成長の道は1995年末に、李寧は北京、広東、煙台の3社を李寧スポーツ用品グループ会社（核心層）に合併しました。下には6社の全額子会社（持株層）があります。健力宝服装会社、李寧靴業会社、さらに5社の資産関連会社（出資層）があります。古い李寧体育産業会社は「殻」だけを残しています。李寧はグループの会長兼総経理を担当していますが、陳義宏は常務副総経理に任命されました。1996年の初め、集団本部は「北上」し、広東から北京に移転しました。大幅に改制したが、1993年から1996年にかけて、李寧グループは毎年売上高の伸び幅が100%以上に達し、1996年にピークに達し、過去最高の売上高は6.7億元を達成した。このような業績が非凡であるために、李寧は1998年に10億元に達し、2000年には20億元に達したと豪情に提案しました。関連専門家の指導の下、李寧は会社の発展を上場の計画に定め、長期的な計画を経て、2004年6月28日に香港証券取引所に上場しました。李寧家族は46%の会社の株をコントロールしています。その日、彼はメディアに対して淡々と言いました。「私はスターアイドルではありません。十数年の企業経営史を持つ企業家で、ビジネスマンです。」李寧は国際市場進出のペースを速めました。4回の中国オリンピック体育代表団を支援する以外に、中国ダイビングチーム、卓球チームなどほとんどの大手選手を獲得しました。ますます多くの海外のスポーツチームも「李寧」の視野に入れています。2000年にフランス体操チームと契約し、2004年に世界選手権優勝のスペイン国家バスケットボールチームと契約しました。2005年の初めにNBA公式パートナーになりました。その後、「李寧」はまたスウェーデンオリンピック委員会の公式パートナーになりました。国際市場の普及戦略において、李寧はますます穏健で成熟してきた。雑誌「フォーチュン」では、商業評論家がこう形容しています。製品の研究開発において、李寧は「中国元素の巧みな運用は同様に精確かつ老辣に見える」と述べました。2005年から、李寧はバスケットボールの広告に中国カンフーのシンボルを打ち出しました。軽質なスニーカーの広告に水墨の色を使いました。香港返還10周年の時に「I Love Hongkong」の記念版の靴を発売しました。先日発売された限定版の「雷鋒靴」は更にネット上で天価まで炒められました。オリンピックコンプレックスが大きくなってきた李寧さんはオリンピックを自分の発展の大きなきっかけにしました。2001年7月13日、北京が2008年オリンピックの主催権を獲得した後、ほとんどの人は「李寧」と北京オリンピックの協力を合意に達すると思っています。しかし、後から来た事実は、現実は人々が想像するほどうまくいかないと証明しました。北京五輪のスポンサー競争で、アディダスは強力な財力で勝った。しかし、今回の挫折は李寧のオリンピック戦略が死地に入ったという意味ではなく、実際に彼らがその後に繰り出された一連のコンビネーションボクシングは中国式の知恵を満たしています。2006年に、李寧は中央テレビ局オリンピックチャンネルと契約して、すべての司会者と記者のために専門的な服装を作っています。2006年のドーハアジア大会において、このような協力がすでに現れました。そのため、北京オリンピック期間中に、李寧ブランドのロゴも再度CCTVオリンピックチャンネルの中継を通して億万の観衆の前に現れます。これは素晴らしいエッジボールで、オリンピック経済の中で最も古典的なケースの一つと見なされます。彼はどのようにスポーツスターからビジネス界の奇才までのジャンプを完成させたのですか？この問題に対して、李寧は簡単で意外な答えをしました。「運です。私は一番運のいいビジネスマンです。」聞くところによると、8月11日、李寧会社の株価は香港株式市場でのパフォーマンスは、その会社の李寧飛天主席が北京オリンピックの聖火トーチに点火するように動力が十分で、会社の株価は一時に5%近く上昇した。香港株式市場は正午以降、集団的な下落が見られましたが、李寧株式会社の終値は依然として3.52%上昇しました。