軽贅沢ブランド：平価はマーケティングのギャグだけではない。

最近、軽贅沢ブランドについてのニュースが多く、アメリカの軽奢ブランドマイケル・コールズは2014/2015年度3四半期（2014年10～12月）の業績を発表しました。

この四半期のマイケル・コールズの全体売上高は13.1億ドルに達し、同29.9%増の伸びが著しく鈍化し、第1四半期の54.5%と第2四半期の42.7%を著しく下回った。

主な原因は、このブランドは現在「早く上から下へ」という状況です。

多くの同タイプの軽豪ブランドにとって、同じ問題に直面していると信じています。

最近、軽贅沢ブランドについてのニュースが多く、アメリカの軽奢ブランドマイケル・コールズは2014/2015年度3四半期（2014年10～12月）の業績を発表しました。

この四半期のマイケル・コールズの全体売上高は13.1億ドルに達し、同29.9%増の伸びが著しく鈍化し、第1四半期の54.5%と第2四半期の42.7%を著しく下回った。

主な原因は、このブランドは現在「早く上から下へ」という状況です。

多くの同タイプの軽豪ブランドにとって、同じ問題に直面していると信じています。

国際コンサルティング機関のベッンがこのほど発表した2014年度の中国高級品市場研究報告によると、中国国内の高級品市場の2014年の消費総額は約185億ドルで、同1%減の初めてのマイナス成長となった。

報告によると、中国国内の高級品市場での販売の減少が目立っているのは男装、腕時計、バッグであるが、これに対し、女性のアパレルや靴はこれまでの大幅な伸びを続けている。

このように、国内市場における伝統的なブランドはすでに需要を上回っており、過分なブランドは市場発展のチャンスを見せている。

両者の対比から見ると、一線のブランドの優位は大きいブランドのモードにあり、第二線ブランドの優勢ははっきり言えない血縁関係にあります。これは二線ブランドがチャンスを把握して、一線のイメージを形成するために努力する原因の一つです。

結局、成熟し、理性的な消費者にとって、同じような美しさで、同じ代価を払う必要がないということは、明らかに人の心を強くしています。

私たちは贅沢な訳名から話すことができる。

この訳名は中国で人気があります。字面から見れば、消費者の中には「贅沢」の癖があるかもしれません。

これは中国でもっと人気がある理由の一つかもしれません。

軽贅沢ブランドは前衛的なデザイン、品質第一を重視しないかもしれません。

もちろん、贅沢品との最大の違いは価格にあります。贅沢品のように期待できないで、多くの軽贅沢ブランドの位置づけは普通の小資本の人であれば消費できます。

したがって、実際には、中国のいくつかの消費者は、新しいファッションの追求のパフォーマンスとして"軽贅沢"消費しているが、特にファッションの人々には、Chanel（シャネル）、Dior（ディオール）、Cline（サイリン）、Prada（プラダ）として、着られないが、常にCoach（ココアチー）、Michael Kurs（10）より洗練されたブランドを購入することができます。名札の何分の一の値段は消費も手当たり次第です。

割引の強さから見ると、大きいブランドは割引が少ないです。大衆から離れないように常に値上げして、高い値段で身分を明らかにしています。これらのブランドと速いファッションの中間にある軽率な高級ブランドは、むしろ一番大きい割引力を持っています。

ZARAの冬のコートの値段もよく1299元以上になります。一方、Coachのバッグは価格が299元だけになります。

対照的に、気楽な感覚が胸に湧き上がってきました。買ってみたらどうですか？値段が安くて、買う人が自然に多くなります。量の軽い贅沢品ブランドとして、改めて贅沢品の細分市場での消費空白を定義しました。

消費能力から見ると、中国の高級品消費能力はいかなる国にも劣らず、成功した位置づけはブランドを達成するのに十分である。

市場で最も簡単に見つけられる軽贅沢ブランドは、ファッションブランドの副ラインであり、ミウミウ、DKNY、Marc By Markc Jacobsなど、一線ブランドの血統を持ち、若い消費層の需要を兼ね備え、多くの消費者に消費されている。

もう一つの典型的なアメリカの軽豪ブランドの代表は、Coach、Michael_Krs、Kate Spade、Tory Burchなどで、これらは近年中国の消費者に人気と消費量の高いブランドです。

2014年の最も人気のあるストリート写真単品の王は、Michael Cors（マイク？コールズ）が発売した廉価版のキラーバッグである。ファッションを知っている人はみんなPrada（プラダ）のデザインから原型が見えますが、流行要素のインプラントを経て千元前後のものを接ぎ木します。

本当に多くの人を感動させました。

ですから、どのように場面を変えても、マイケル・コールズのリュックサックの跡が見えます。

2015年には、マイク・コールズより「世界一周」という概念で最新のスタイルを構築し、新しく発売されたCindyシリーズの斜めショルダーバッグは、全体的なデザインが簡潔でクラシックで、アメリカンシンプルでスタイリッシュなスタイルに満ちており、明るい色もスタイリッシュな都市女性に多種の組み合わせを提供しています。

また、MCMのリュックサックも人の心をつかむ潮流の中で選ばれています。性別の限界を打ち破りました。

古典的なアメリカ運動からきました。

スタイルのトリーバーチは、のんびりとした活力とセンスに満ちています。デザイナーの美意識と価値観を市場でバランスよく作り、ファッションとあらゆる年齢の女性に似合うファッションとアクセサリーを作るのが強みです。

これまで、Tory＿Burchの商品はすでに全アメリカ、ヨーロッパ及びアジアに84の独立店の精選された百貨店と専門店を開設しています。

ある業界関係者は、

（ココチー）、Michael Kurs、Kate Spade、Tory_Burch（湯麗・柏崎）は海外の消費者の中での地位は中国の消費者の目に映るバンネロ、佐丹奴、ONLYのようです。ブランドですが、せいぜい大衆消費ブランドです。国の雰囲気と関係がないかもしれません。

確かに、Coachを例にとって、その店舗は国内のアウトレットの中で最も多く見られます。なぜ国人の位置付けに錯覚を与えるのですか？大体国内外の差によるものです。

そこでネットユーザーのコメントによると、価格要因の影響で、中国人は海外でCoach、Michael Cors（マイク？コールズ）などのブランドを買うのは白菜を買うようで、完全に白菜の価格です。

一方、多くの消費者は軽奢ブランドの品質を気にしていません。彼らは文化的な要素でその価値を定義する方法を知らないかもしれません。しかし、彼らが重視しているのは、軽奢ブランドが持ってきた名刺式の引き立てだけであり、或いは彼らに誇らしいファッション身分を持ってくることができますか？