シャネル、ハンドバッグのアジア販売価格引き下げ内地客の香港掃討

上昇しても下落しないトップクラスの高級ブランドシャネル[微博]が、一部のクラシックモデルを値下げすると発表したハンドバッグのアジア地域での販売価格が、北京や上海など多くの都市で「買い占めブーム」を引き起こしている。深セン商報の記者がこのほど訪問したところ、深センにはシャネルの香水メーキャップスキンケア用品コーナーしかないが、深セン人は同様に積極性が高まり、香港の「掃物」にも移り、複数の香港シャネル専門店の外には、香港を訪れる観光客と香港の消費者が長蛇の列を作っていることが分かった。

　内地の客はもっぱら港に赴き「掃討」する

先週金曜日の午後、香港の尖沙咀（チムサーチョイ）広東道シャネル旗艦店の入り口では、向かいの別の高級品店に誰も並んでいないのに比べて、こちらの超長蛇の列は時々通行人の写真撮影に興味をそそる。記者は、シャネルの店の正門前の行列が3つの角を回っており、5、60人が並んで入店を待っていたが、2階の別の出入り口にも30人以上が並んでいたのを見た。

シャネルはフランス現地時間の3月17日、4月8日から欧州で販売されている製品の価格を値上げするとともに、アジア地域の価格を引き下げ、世界市場の価格差を縮小し、値上げと下落の幅はいずれも20%で、値上げ後、中国本土と欧州の価格差は5%を超えず、香港の価格はさらに優遇されると発表した。まず調整するのは定番（11.12と2.55）とLeBoy ChanelハンドバッグシリーズBoyハンドバッグの場合、中国本土の価格は本来の3万2700元から2万6000元に引き下げられたが、香港の価格はさらに3万5000元から2万3900元に下がった。

スケジュールは4月8日に決まっているが、店では値下げが始まっていると店員は記者に伝えた。「今回の価格調整は現在、一部の古典的なモデルに関連しているだけで、現在の店頭での供給はまだ十分にある」という。しかし、記者はまだ一部の顧客が「手ぶらで帰ってきた」ことを見て、深センから「掃物」を通関した大陸部の客が記者に伝えた。1時間近く並んで入場した後、自分はまだ気に入ったモデルを買うことができなかった。前日にも香港メディアが報じた、シャネルクラシックFlap Bagは4万8000元から2割から3万8000元、もう1つのClassic Walletは7200元から2割近く5800元に値下げされ、一部の値下げモデルは売り切れた。

大陸部の高級品電子商取引が続々とフォローアップ

シャネルの値下げは他のトップクラスの高級ブランドに大きな「ナマズ効果」をもたらしていないが、後端にある国内の高級品電子商取引は、続々とフォローアップするというニュースが流れている。

深セン本土のグローバルファッションサイト「走秀網」によると、シャネルのショルダーバッグ、スキンケア用品、アクセサリーなどは「香港ストレート」で、多くは香港の原価を20%割引し、女性の金色羊革ロゴの斜めショルダーバッグで、これまでの香港市場の参考価格は39,300元だったが、現在の走秀網では33,400元しかかからない。紀文泓CEOは何度もメディアで、「グローバル同価」の目標を達成したいと述べている。

寺庫ブランド市場センターの責任者もメディアに対し、来週にはシャネル製品の大幅な価格調整を行い、大量の現物を備蓄すると述べた。

これに先立ち、富品質研究院が発表した「2014中国ぜいたく品報告」のデータによると、中国人は2014年に世界の46%のぜいたく品を購入したが、そのうち76%のぜいたく品消費は海外で発生している。コメントによると、今回のシャネルは世界的な価格体系の違いを調整し、中国のぜいたく品の「初級市場」と欧州市場の価格差を縮小することで、大陸部の実体ぜいたく品売り場が「ブース」の位置づけから抜け出すのに役立ち、ぜいたく品電子商取引のさらなる発展も促進されるという。

　　欧州の代理購入は商売の難しさを懸念している

シャネルブランド事業部プレジデントBrunoPavlovsky氏はこれまでメディアの取材に対し、中国はシャネルの世界第3位の市場であり、これまで関税などの理由で、シャネルの中国での販売価格はヨーロッパより40%近く高かったと明らかにした。このような価格差こそが、贅沢品の海外代理購入の国内での台頭を招いている。

「今では2つのバッグさえヨーロッパ往復の航空券代を稼ぐことができない」と、ある買手はニュースを見て微博で感嘆した。パリのぜいたく品の代理購入を4年間してきた華人は昨日、記者に「値上げ前にフランスも空になるだろう」と話した。彼女は、多くの代理購入が欧州の値上げ前に買いだめされており、国内に比べて欧州のデザインは相対的に多く、少なくとも「選べる商品がある」と話した。国内の値下げの影響について、彼女は前のバッグの代理購入費は3500元前後に達することができると言っていたが、今は将来の商売が難しくなり、代理購入の利益が大幅に減ることを心配している。

実際、シャネルの値下げには、代理購入市場に打撃を与える目的もある。シャネル中国区ファッション部の広報担当者は3月17日、メディアに対し、「現在の代理購入市場はシャネルブランドに大きな影響を与えており、特にヨーロッパの消費者に多くの衝撃を与えている。今回の価格調整は代理購入市場に打撃を与え、セレクトショップでの買い物体験を向上させることが期待される」と話した。