アリババは偽物や粗悪品の取り締まりを約束したが効果は得られず、ぜいたく品と対抗している

世界最大のオンライン小売店アリババは、偽物や粗悪品に打撃を与え続けていると約束しているが、海外からは続々とぜいたく品牌はまだ成果が得られていないことを示し、Michaelに続いてKorsの後、イタリアの高級ブランドGucciもIACC脱退を公言して反対に加わったアリババ陣営、ぜいたく品業界は馬雲に対抗する力を結集している。

IACCは、250を超えるぜいたくを傘下に持つ偽の粗悪品対策を専門とする国際非営利団体ファッションブランドメンバー。IACCのメンバーには弁護士事務所、調査・製品安全会社、政府機関、知的財産権協会も含まれており、これらの機関員はすべて偽・粗悪品の取り締まりに力を入れており、ファッション産業業界を困惑させているのは、傘下にプラットフォームを持って偽・粗悪品を販売しているアラバが今年4月にもIACCに正式に加入したことだ。

アリババがIACCに加入してから、ニューヨークに本社を置く米国のラグジュアリーブランドMichael Korsはすぐに抗議のための組織脱退を発表した。Michael Kors長期法律顧問のLeeSporn氏はIACCへの書簡で、アリババはファッション業界で最も危険な存在だと述べた。アリババの戦略は口頭支援ブランドの法執行に限られているが、その取引プラットフォームでの偽物問題は実際に解決されていない。Michael Korsは現在、アリババのどのプラットフォームにもオンライン旗艦店を設立していないが、アリババに投資した贅沢な電子商取引の魅力である恵奢は製品を販売している。

先週末、Gucciの名前もIACC組織傘下のブランドメンバーリストから正式に削除された。IACC副社長CandiceLi-Uzoigwe氏は、アリババの加入は多くの贅沢とファッションブランドの不満を引き起こしており、Gucciは先週3日、同組織を正式に脱退し、アリババに対抗する陣営に参加することを決めたと指摘した。以前、フランスのアクセサリーブランドLongchampもアリババの会員資格に不満を示していた。

Gucciの親会社である開雲グループは、中国市場に存在する偽物問題に対して激しい態度を示してきた。昨年5月、開雲グループ傘下の高級ブランドGucci、Yves SaintLaurentらは共同で米マンハッタン連邦裁判所に提訴し、アリババが商標や詐欺の関連法規に違反した疑いがあるとして損害賠償を求め、被告に差し止めを求めた。訴訟によると、アリババはメーカーと共謀して偽商品を生産し、販売や輸送にサービスを提供していた。これらの偽商品は許可なくブランド商標を使用している。同年11月、開雲グループは同様の理由でアリババに2回目の訴訟を起こした。

これまで、フォーブス誌はアリババの創始者で取締役会長の馬雲氏が敗訴したほうがましだと報道し、この問題が解決されることを望んでいないと述べた。昨年11月6日にフォーブスのウェブサイトに掲載された記事によると、馬雲氏は、アリババプラットフォームが商標権を侵害し、偽商品を販売していると訴えた開雲グループについて、「私はこの訴訟に負けたほうがましだ。損をしたほうがましだ」と述べ、「しかし私たちは尊厳と尊重を勝ち取る」と述べた。

しかし、アリババのあるフォーブス取材に近い関係者は、フォーブスの今回の取材と文章の執筆は主観的な要素と中国市場に対する偏見に満ちており、実際には馬雲の記述は全面的だが、彼らは「彼らが望んでいる断片」だけを切り取り、これらの取材断片をつなぎ合わせたと考えている。

その後、事件は逆転し、アリババ電子商取引の強力な市場シェアに迫られ、開雲グループは調停を受け入れることを表明し始めた。アリババグループ傘下には淘宝網と天猫商城のプラットフォームがあるが、問題のメンバーであり、傘下のプラットフォームでは偽物や粗悪品が横行しているという業界関係者もいる。IACCの会員資格は主に偽商品の影響を受け、知的財産権の保護を求める会社に提供されているが、アリババグループの業界地位と関連政策により、偽商品や海賊版商品に打撃を与える潜在的なパートナーであるIACCと協力する機会が得られた。

高級靴ブランドStuart Weitzmanの元法律顧問Barbara氏IACCの取締役会長を務めるKolsun氏は先週、記者団に対し、約20以上のブランドやIACCの他のメンバーがMichaelに対してプライベートでメールや電話で話していたことを明らかにしたKorsの挙動をサポートします。しかし、アリババと協力して傘下のウェブサイトから偽物や粗悪品を除去しているため、彼らは公に態度を表明したくない。

あるアナリストによると、近年業績不振が低迷しているため、中国のぜいたく品市場では、偽の行動に参入する大手企業が増えているという。高級ブランドのルイ・ヴィトンは今年初め、偽のルイ・ヴィトンブランド製品を販売し、25万元の賠償を求めた3人の店主を北京裁判所に訴えたが、店主はアリババグループ傘下にある淘宝網の電子商取引プラットフォームだった。

ぜいたく品業界のリーダーであるルイ・ヴィトンの親会社LVMHもIACCのメンバーの一人であり、これまでぜいたくブランドのIACC撤退が相次いでいることについてはコメントしていない。

IACCの公式サイトの最新情報によると、馬雲氏は5月18日から20日までIACCに出席する2016年春季会議。基調講演会では、電子商取引の重要性について発表し、業界と共同で偽物対策に取り組み、アリババがプラットフォーム上で知的財産権を保護する努力を示す。

幕を閉じてスピーチをするまでにはまだ1週間以上の時間があり、ますます多くの贅沢ブランドがIACCを脱退してアリババに反対する陣営に加わるにつれ、アリババがこの事件をどのように処理するかが国内外のメディアの注目の焦点となるだろう。