英国のEU離脱でぜいたく品大手が受けた影響は極めて重い

「英国のEU離脱」対ぜいたくぜいたくな品行業界の長期的な影響は未知数だが、短期的な衝撃はすぐに現れる。小売データ追跡機構EditedEU離脱後10日以内に世界の正価ぜいたく品のオンライン販売が前年同期比48%急落したことは、中国経済の減速でぜいたく品需要が弱まり、香港・マカオの販売が後退し続け、テロが欧州を覆って旅客の低下やドル高が現地販売を弱めるなどの多重な影響を受けているぜいたく品市場が雪上になることを意味しているという。

最近、欧州の高級品大手が受けている影響は極めて重く、中でもLouis Vuittonルイ・ヴィトンが最も打撃を受けたのは、EU離脱後の6月24日～7月3日の間に同ブランドの正価販売が前年同期比73%激減したこと、ケリングSA（KER.PA）開雲グループ傘下のBottegaVeneta葆蝶家、Yves Saint Laurentサンローラン、Balenciagaチューリッヒ家もそれぞれ81%、68%、55%の大きな下落幅を記録した。

Edited共同創設者Julia Fowler英国のEU離脱国民投票は業界全体のより広範な衰退と密接な関係があると考えられている。国民投票後10日のぜいたく品販売は国民投票の10日前より著しく60%下落したため、彼女はこれは消費者の将来性への未知さが消費行動を慎重にしていることを示しているが、小売業者の販促割引に対する態度はより強固であることを指摘している。

しかし、英国のEU離脱国民投票は今でも明らかな短期的な勝者を生み出している。ポンドが急速に下落した一部の英国小売業者に恩恵を受けている。Burberry Group PLC（BRBY.L）博柏利を例に挙げると、同ブランドはオンラインで50%の成長を実現した。贅沢品電子商取引Matchesfashion.comは90%増、Dolce&Gabbana杜嘉班納、Gucciグッチ、Monclerは同サイトでの販売率が最も高く、その中で最近のシーズンの風頭であるGucciグッチの全価販売は154%急増した。ロンドンの高級品百貨店リバティは49%の上昇幅も記録した。

英国は世界6位の高級品消費市場で、昨年155億ユーロの販売を記録した。一方、ポンドは対ドルで今日で31年ぶりの安値を記録し、時計メーカーのH.Moser &Cie. Edouard Meylan最高経営責任者は、購買力が上昇して英国に殺到する中国や中東からの観光客が多いと予想している。

でも観光業は正しい英国のぜいたく品業界の潜在的な促進作用は、より多くの観光客がビザを取得し、英国で確実に「買う、買う、買う」ことができるようになるまで待ってから実現しなければならない。また、英国の上位は通貨高と低迷している香港・マカオ市場を代価としている。一方、フランスとイタリアの高級ブランドは、英国のEU離脱が英国ブランドの欧州市場でのマイナス作用を生む可能性があることに乗じて市場シェアを奪うことができ、アナリストはこれらのブランドが英国市場の販売価格を引き上げる可能性があると推定している。

Tod’s SpA（TOD.MI）とYoox Net-a-Porter Group SpA（YNAP.MI）英国のEU離脱が彼らに与える影響は少ないことを示している。Yoox Net-a-Porter Group SpA最高財務責任者兼最高経営責任者Enrico Cavatorta今日はポンドが弱体化すると利益がわずかに上昇する可能性があるが、収入の増加を希釈する可能性があると指摘した。ただし、英国本土市場からのBurberry Group PLCの10%の販売についてはボベリー、ポンド安10%ということは、税引前利益が最大9000万ポンド増加することを意味します。