ナイキグループの今年のパフォーマンスは「一兄」の地位に恥じない

ナイキのプレミアム能力が低下し、時と共に進まないことは、グループが業界平均を下回り、衰退することを意味しているが、いったん、新たなスポーツ業界の衰退期に入ると、Nike Inc. ナイキグループは間違いなく最悪のパフォーマンスとなるだろう。前回の衰退サイクルのadidas AGアディダスグループ、Puma SEプーマグループ。ナイキグループは6月1日に開始する2017年初の財季報を発表する。これはNike Incにも関係がある。ナイキグループは新しい会計年度に沈み続けるのか、それとも短い休眠にすぎないのか。そのため、グローバル投資と財経メディアも同運動大手にターゲットを当て、展望と予測を発表した。現在はNike Inc.（NYSE：NKE）ナイキグループの主流格付けは依然としてプラスであり、平均目標価格は64.62ドルで、同社株価の月曜日より1.36%下落して54.40を収めたドルにはまだ18%の割増がある。これは、国内、国際市場でUnder Armour Inc.（NYSE：UA）アンドマとadidas AG（ADS.DE）に遭遇したにもかかわらずアディダスグループ、Puma SE（PUM.DE）プーマグループの挟撃だが、Nike Inc. ナイキグループの市場地位は短期的には依然として揺るがず、世界最大のスポーツグループの称号は確固としている。

業界の「一兄」は揺るがないが、Nike Inc.ナイキグループの今年の活躍は、その地位に恥じない。ポスト北京五輪の時期においても、世界のスポーツ業界が在庫を清算し、大衰退した時に、公開市場にNike Inc.（NYSE：NKE）を投資した。ナイキグループは依然として高いリターン率を誇り、2009、2010年はほぼ30%近くに達し、新たなスポーツブームが起きた2013年、Nike Inc. (NYSE:NKE) ナイキグループの株価は年間50%以上上昇し、大量の科学技術株のリターン率を上回った。2014年、2015年は収益率が低下したが、約30%の大きなパフォーマンスが得られた。過去7年間、同社の平均収益率は26%に達した。しかし、2016年になると、Nike Inc.（NYSE：NKE）ナイキグループは最悪のスポーツブランドとなり、株価は今年までに12.96%暴落したが、最大のライバルであるadidas AG（ADS.DE）アディダスグループの株価が74%以上急騰した。

　　Under Armour Inc. (NYSE:UA) アンドマ株価も5%近く下落したが、同社株価が過去5年で10倍に上昇したことや、今年に入って増加幅が鈍化したこと、代理店の倒産の悪材料を考慮すると、このような下落幅はすでに優れている。同期、DJIAダウ工業株平均は4%近くあったの増幅が見られた。現在、FactSetはNike Inc.ナイキグループの第1四半期の1株当たり利益と収入をそれぞれ0.56ドルと88.7億ドルと予想しており、前年同期の2つのデータはそれぞれ0.67だったドルと84.1億ドルで、これはグループが販売成長と同時に収益力が低下していることを示している。今月初め、投資銀行のPiper Jaffrayは、競争に直面して、Nike Inc. ナイキグループは競争に対応するために割引を受動的に強化しており、ナイキグループが在庫圧力にさらされていることを示している。

一方、これらの割引状況はNike Inc.ナイキグループのライバルには見られなかった。Short Hills Capital Partners チーフ・オフィサーのStephen Weiss氏は、欧州市場での競合他社Pumaなどが同台で販売しているのに、ナイキはなんと75%割引になっているため、Nike Inc.ナイキグループの予想引き下げは必至だ。今週、Canaccord Genuity Group Inc.を投入し、Nike Inc.に対してレポートを発表した。ナイキグループは、ライバルからの圧力を懸念している。

adidas AGアディダスグループの過去1年間の急速な回復は、その製品ラインがほとんどの人々をカバーしていることにかかっている：Superstar/Stan Smithの定番シリーズ、Kanye Westが提携したYeezyブランドのスターパワー、Ultra BoostとTubularの専門、NMDシリーズの革新。また、Under Armour アンドマはNBAスターのスティーブン・クリーを通じてNike Inc.ナイキグループの男性用シューズ市場を蚕食し、Nikeをナイキのバスケットボールシューズは12%〜15%の値下げ圧力にさらされ、収益力を蝕み続けていることは間違いない。

Buckingham Research Groupによると、Nike Inc. ナイキグループは依然として影響力のあるシリーズを発売しておらず、これは将来の注文と販売に影響を与えるだろう。業界研究機関SportScanInfoからのデータによると、adidas AG アディダスグループとUnder Armour Inc.Andmaは、8月27日までの第1四半期に、米国のスポーツ市場でのシェアを向上させた。逆に、Nike Inc.ナイキグループは北米市場のシェアを失っている。実際、2016年第4四半期と年報では、Nike Inc.ナイキグループの業績がこれを体現している。

衣料品や機器の販売が落ち込んだため、5月31日現在の2016年度第4四半期には、Nike ナイキブランドの北米市場は、靴類の2%の成長だけで2015年度同期と同じ収入である37億3500万ドルを維持している。Nike Inc. ナイキグループの2016年度第4四半期の全体収入は6.0%上昇し、主に海外市場の増加幅のおかげだ。Bloomberg IntelligenceアナリストのChen Grazutis氏競争が激化してナイキの交渉力が低下していることも明らかにした。Nike ナイキが以前のように高値を売ることは不可能で、同業者よりも多くのプレミアムを持つようになったのは、現在のスポーツ市場がかつてない激しい競争状態に入っているからだ。

実際、Nike Inc.ナイキグループ自身も収益力低下の危機を早くから感じていた。8月初め、ゴルフの夕日が沈むにつれて、このスポーツの代表的な人物Tigerウッズタイガーウッズの没落は、Nike Inc. ナイキグループはゴルフ機器の販売中止を発表した。に服を着せる靴類の供給。ファッションレス中国語網のデータによると、ハイボールのカテゴリは5月末現在の2016年度はNike Inc.ナイキグループは7.06億ドルの販売をもたらし、グループの総収入の2.2%にとどまった。また、2013年度に7.92億ドルの最高年間販売を記録した後、下落し続け、2016年度は前年同期比8.2%減少し、最悪と体量の最小を表現する主要なカテゴリーであり、極限運動や女子訓練などの部門にも及ばなかった。

間もなく終了するゴルフ機器事業には、クラブ、バッグ、ゴルフなどの製品が含まれており、市場では年間1億～2億ドルの販売が見込まれている。ハイボールの没落は、このスポーツが富豪の社交、スポーツから反環境的な自然侵害運動へと変化したことに由来し、2003年には最大市場である米国でのハイボールの参加率（1年間に少なくとも1回ゴルフをしたことがある）が3000万のピークに達し、その後は萎縮し続け、2015年には2410万に減少した。ハイボールビジネスを切り離すほか、Nike Inc.ナイキグループもコスト削減計画を実行し始めた。

8月、Nike Inc.ナイキグループ私募大手Apollo Global Managementを探していますファストファッションブランドZaraや競合他社adidas AGの学習を支援し、サプライチェーンを統合アディダスグループは、欧米などの成熟した市場に近い場所にサプライチェーン、倉庫、物流システムを構築し、市場と消費者への反応能力を高める。にもかかわらず、Nike Inc. ナイキグループは直接投資に参加せず、Apolloと協力関係を構築している。Apolloは統合Nike Incを買収する。ナイキグループの北米と中北米のサプライチェーンだが、この新しいサプライチェーン垂直統合モデルは、Nike Inc.ナイキグループのコストを削減するとともに、納品サイクルを短縮する。

アディダスAGアディダスグループは今年4回、通期業績予想を上方修正したナイキInc.ナイキグループのもう1つの懸念は、同グループが新たなスポーツ業界の成長サイクルにおけるレジャーの流れについていけなかったことであり、逆にこの流れの先導者はライバルのアディダスAGアディダスグループだった。Nike ナイキのプレミアム能力が低下し、時と共に進まないことは、グループが業界平均を下回り、衰退することを意味しているが、いったん、新たなスポーツ業界の衰退期に入ると、Nike Inc. ナイキグループは、前回の衰退サイクルにおけるadidas AGアディダスグループ、Puma SEプーマグループのような最悪のパフォーマンスになることは間違いありません。

adidas AGアディダスは3年かけて爆発を迎えたが、Puma SEはプーマグループはさらに5年かけて少し気を緩め、大市を借りて成長を回復し、業界最大の「船」Nike Inc.ナイキグループが沈み始めたら、その回復にはどのくらいの時間がかかるのだろうか。Canaccord Genuity Group Inc.は今週の報告書で、現在Nike Inc.ナイキグループの市場での立ち後れた地位は、2020年度500ドルの計画が実現しにくい可能性があり、5月末の2015年度までのグループ収入は323億7600万ドルで、2015年度306億01万ドルから5.8%上昇し、為替レートの影響を除いた上昇幅は12%だった。