ブランドがクリエイティブディレクターに本当に期待していることは何ですか。

今年初め、BrioniはMyTheresaの前バイヤーディレクター、ジャスティン・O’Sheaを任命したブランドクリエイティブディレクター、先週火曜日、ブランドはジャスティンを辞任したと発表したO’Shea。

ジャスティン・O’Sheaが辞退したとしても、ジャスティンからO’Sheaの任命は多くの検討すべき問題を引き起こしたが、クリエイティブディレクターにとって私たちが本当に期待していることは何だろうか。クリエイティブディレクターはブランド大使の別の言い方にすぎないのだろうか。クリエイティブディレクターの真の任務は何ですか。Brioni任命の真の意義とそのファッション産業の意義、まず確定しなければならないのはクリエイティブディレクターの役割定義だ。

クリエイティブディレクターの役割について広く誤解されているのも不思議ではありません。ファッション業界には交互に使用できる用語が多くあり、クリエイティブディレクターは定義が難しい用語の1つであり、ブランドがクリエイティブ要素やクリエイティブ人材を取り入れ続けるにつれて、クリエイティブディレクターという用語は定義が難しくなってきています。

ブランドクリエイティブチームの一般的な変化傾向を考慮すると、クリエイティブディレクターの位置が全体にあることがわかりますせっけいチームのトップは、主に設計方向、実際の設計と実践戦略などを指導し、注目し、監督することです。

そのため、ブランドクリエイティブディレクターはブランドデザインチームの中で最もベテランのデザイナーだと考える人が多いが、実際にはそうではない。ほとんどのブランドは、Christianに似ているかどうかにかかわらずDiorのブティックブランドはProenzaより小さいSchoulerのデザイナーズブランド。すべて完全な設計チームがあります。これらのデザイナーはすべてクリエイティブディレクターの指揮の下でデザインを完成させ、特に一部の大手ブランドのデザインチームは、クリエイティブディレクターが大衆に誤解されやすい主な原因である。

例えばNadège Vanhee-Cybulskiは、Olsen姉妹ブランドTheRowのデザインディレクターは何年も、主にブランドのショー会場に展示された服のデザインを担当してきたが、彼女がエルメスからブランドのクリエイティブディレクターに任命された時のことで知られている。また、Melissa Battifaranoの場合はNadège Vanhee-Cybulskiと似ていて、彼女はFenty x Pumaシリーズのデザインディレクターです。

一部では、クリエイティブディレクターはデザインの過程で基礎的な仕事しか担当していないが、このような話も完全には正確ではないと考えている人もいる。ChanelクリエイティブディレクターKarlLagerfeldを例に挙げると、ブランドのデザイン作業も怠らず、1983年にブランドを担当してから現在に至るまで、ブランドのデザインのために自らスケッチを描くことを堅持している。

フォーブスのキムWinser氏は数年前、クリエイティブディレクターの役割は製品のデザインだけでなく、マーケティングや広告戦略、小売環境、ショーの演出、ブランドが推奨するライフスタイルを考慮する必要があると説明していた。

ファッションブランドの持続的な発展、特にファッション産業のグローバル性と大量の新技術の融合を考慮すると、クリエイティブディレクターの役割は明らかに拡大されている。実際には、クリエイティブディレクターと最高経営責任者の役割が重なっているため、Christopherが誕生していますBaileyはBurberryクリエイティブディレクターを務めた2年後、ブランドの最高経営責任者を兼任した。

ブランドがモデルやブランドアンバサダーを探したり、雑誌が表紙のスターを選んだりするのには、彼らが考えている販売数字を手に入れたいという目的しかありません。つまり、ブランドや雑誌は有名人の人気を利用してファンを引きつけたいと考えており、これらのファンは自然と購買力に転換しますが、今のブランドがクリエイティブディレクターに本当に期待していることは何でしょうか。ブランドはブランドの「it」モデルやブランドアンバサダーに近いクリエイティブリーダーを探しているようだ。

Brioniがジャスティン・O’Sheaを招聘した例では、ブランドは腕の良い裁縫師を必要としているわけではなく、次のCrist 243 balを探しているわけではないことがわかりますBalenciagaまたはJohn Galliano。ジャスティンのことを考えるとO’Sheaはデザインの才能に欠けているため、業界関係者はブランドの任命はそのイメージとブランドの適合度を気に入っているのではないかと推測し、ブランド全体のイメージアップを担当するだろう。

ジャスティン・O’Sheaが入社6カ月で淘汰される決定は、天馬行空のデザインではなく、ブランドの販売やブランドの底辺にもっと注目すべきことを示唆している。