ロゴ輪廻再生一夜限りの復活

私にはGUCCIのキャンバストートバッグは、8年前にニューヨークのアウトレットで購入したロゴで覆われています。それは私の最初のぜいたく品ブランドのハンドバッグは、丈夫で汚れに強く、私はまだ13インチの古いmacbookを使っていますproの時、このGUCCIバッグは私の通勤ハンドバッグで、毎日何斤ものパソコンとノートを置いて亜熱帯の雨と太陽の光の中を行ったり来たりして、ただ隅を磨いただけでした。

私はそれに不満はありませんでしたが、その後私はそれを背負わないことにしました。贅沢ブランドが世界的な販売難に陥った数年、ロゴだらけのハンドバッグ、ベルト、靴が討伐の対象になりました。それらはアイデアへの怠惰さと自慢への迎合を表しており、独立を求める世代の消費者に飽きられて捨てられそうになったからです。

流れに逆らうのは申し訳ありませんが、私はそのGUCCIトートバッグをしまって、ロッカーの一番低い階に隠しました。

しかし、トレンドが輪廻であることを改めて証明し、ロゴは一夜にして戻ってきた。その日Net-A-Porterを開きました。トップページの新しいテーマは「The Logo」ですBag”，そしてその上にはモデルが最近大ヒットしているGUCCIのロゴを着用しているTシャツ。私はこのすべてがどのように起こっているのかを理解しようとしました。何が世論を突然ひっくり返したのかを理解しようとしました。Net-A-Porter上の推奨ハンドバッグのロゴは1つ1つ大きく競い合っていますが、今では俗っぽい言葉と一緒に付ける人はいないことは明らかです。ファッションウィーク期間中の街の写真を見ると、カメラマンたちは頻繁にレンズを向けて印刷していたブランドロゴのトップス。

世界アパレル靴帽子網によると、ファッション業界の内幕を暴く『贅沢な！』を書いた著者Dana氏Thomasはロゴアイテムの復活を現在のデザイントレンドが1980年代に敬意を表しているからだ。「あの時期はロゴが熱狂的だったが、今はロゴの新しい使用に対してよりロマンチックで柔軟でユーモアを表現している」DanaThomasは1980年代の熱狂がどのようなものだったのかを描いたことがあり、新富の米ヒップホップ歌手はChanelのロゴネックレスを幾重にも重ね、贅沢ブランド名をメニュー名のように歌手の新作歌詞に積み上げた。

新GUCCIがロゴアイテムの復活に重要な役割を果たすことは避けられないが、復古主義的なパッケージの下で、それぞれの花々の模様に宗教、神学、哲学のロマンチックな意味が与えられており、GUCCIの赤緑のストライプと上下逆の組み合わせのロゴさえも目に留まるようになった。

私たちは過去2年間、ブランド名やロゴの花模様を応用した様々な例を見てきました。例えば、J.W.アンダーソンのプリーツスカート、ロゴバッグ。私募基金で働いている汪佳珺自身はファッション愛好家で、彼女はJ.W.Andersonの2つの例によると、このロゴはもともと認識度が高くなく、装飾や分かる人がその感覚を知っているようなものだという。つまり、悪は悪ではなく、ブランド名やロゴの芸術化が十分に巧妙であるかどうかを見なければならない。

しかし、最近instagramで炎上しているロゴアイテムはバッグでもスカートでもなくTシャツ。この流れは最初はKenzoが先に持ってきたのかもしれないが、ブランド名と虎の頭が印刷された衛衣は10人に1人が着る密度で、真偽を混ぜて現れた。でも今一番人気のロゴはTはそんなに複雑ではありません。あなたがMoschinoであれ、House of Hollandであれ、Dolce&Gabbanaであれ、SaintであれLaurent，基本的には白地に黒の組み合わせです。

BoFはかつて、若い世代のデザイナーがこのようなシンプルで究極のロゴを作るのが好きだと書いたことがあるT，彼らの青少年時代はAdidasとNikeを買って過ごしていたが、この2つのスポーツブランドで最も一般的なパターンはロゴであり、デザイナーには暗黙の影響を与えていたからだ。

しかし、さらに大きな可能性は、ロゴを本当に嫌ったことがないかもしれない。ロゴ単品が贅沢品会社の商売が悪い時のスケープゴートを担っている。さらに皮肉なことに、独立したと思っているファッション愛好家は、実はフォローしているにすぎず、フォローしてロゴが好きではないと言ってから、フォローしてロゴを拾い直した。

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