軽贅沢化、若く閩派男装の新趨勢になり、若い消費層に適合する。

「ブランドの成熟度が高い」、「収益力が期待されている」、「ハイエンド或いは軽贅沢」は、閩派メンズの新たな買収ラベルとなっている。　　

“老幹部”のステレオタイプのイメージと決裂するため、ブランドを若年化させ、近年来、閩派男装は絶えず製品の革新を求めています。多くの閩派男装ブランドはここ数年、軽奢なシリーズを発売し、服装スタイルを若々しさに偏らせて、若い消費層を開拓している。

　　ぜいたくを軽んじて漸進趨勢となる

「ブランドの成熟度が高い」、「収益力が期待されている」、「ハイエンド或いは軽贅沢」は、閩派メンズの新たな買収ラベルとなっている。

株式の再構築を導入した最初の年に、旗牌王は2018年秋冬の製品発表会でブランドイメージの再構築と製品のアップグレードを実施し、軽豪華男装品のKPラインを発売しました。会社の関係者によると、このラインはグループの生活シーンをよく演じています。高級品質のビジネス服の要求を満たしているだけでなく、暇な時に自由な個性をアピールすることができます。調査によると、デニムの世界の古典文化をブランドの基点として、旗牌王はビジネスの軽奢な領域とファッションの潮流の領域に足を踏み入れて、更に現代の男性の内心の感情と価値の主張にぴったり合う。発表会では、旗牌王も開店の目標を掲げました。今後、旗牌王は絶えず自営店と顧客加盟店を開設する小売端末の開拓力を強め、2018年第3四半期に100社を超える新旗牌王専門店を増設する予定です。

多くのブランドを積極的に展開してきた九牧王は昨年、ハイエンドのズボンブランド「VIGANO」を発売しました。開業4ヶ月で国内7店舗を開設しました。今年の第1四半期はさらに8店舗に拡大し、第1四半期の収入は178万元に達しましたが、その売上高は九牧王の各ブランドの中で最も高く、77.13%です。今年4月、会社は「ZIPA」ブランドの中国エリア（香港、マカオ、台湾を含む）でのブランド所有権と経営権を獲得しました。このブランドは2013年に市場に進出しました。20～30歳の男性消費者の高品質紳士服を主に扱っています。今年の第1四半期までに136の端末店をオープンしました。九牧王によると、未来会社は「九牧王」、「VIGANO」、「FUN」、「NASTYPALM」、「BEENTRILL」、「ZOZARA」などのブランドがある上に、自主経営、直接投資、育成、合併買収など様々な方法で「精工品質プラットフォーム」、「ファッション品質プラットフォーム」と「ファッションプラットフォーム」の三つのファッションプラットフォームを構築するという。

七匹狼も正式に軽豪ブランド「おじいさん」の買収合併を完成しました。七匹狼が発表した公告によると、会社は約3.2億元の代価で、カルLagerfeld Greeater Chinaを投資し、持分譲渡が完了した後、その国内の運営主体を増資した。この決定は福建省の外貨管理庁からの投資許可書と海外投資証明書を取得した。KLGCはフランスのパリから来た軽奢なブランドで、創立者はファッション界の“おじいさん”と尊ばれています。製品は男性の女装、バッグ、アクセサリーなどをカバーしています。すべての製品のアイデアデザインは世界で影響力と権威を持つデザイナーのカールLagerfeld本人が管理して制御しています。

2017年以来、閩派男装のM&Aを見ると、「ブランドの成熟度が高い」、「収益力が高い見込み」、「ハイエンド或いは軽過分」が新たなM&Aラベルとなっている。投資と並行して、品数が多く、ハイエンドブランドがより細分化され、イメージがより若いのは、閩派男装モデルチェンジの新しい方向である。

スタイルの限界を破る

閩派男装はレジャーとビジネスの境界を次々と打ち破り、製品のポジショニング、デザイン及びマーケティングなどの面で、持続的に若者化戦略を発展させる。

社会経済が急速に発展し、中産階級が台頭し、消費主力軍が若返りつつあるにつれ、中国は消費アップグレードの大転換を迎えている。この大環境の下で、“80後”、“90後”を主力軍とするホワイトカラーの男性のファッション傾向も静かに変化しています。厳粛な昔かたぎに別れを告げ、身なりにこだわらないことを拒否します。ファッションファッションファッションブームはすでに今の職場のエリート男性の主流になりました。この時、軽ビジネス服は「随意にフォーマル感があり、見栄もファッション感を失わない」という特色で急速に男装を占領し始めました。市場。

利郎はこの市場の発展傾向を狙って、2016年末にレジャーとビジネスの限界を打破して、利郎の軽いファッションの男装シリーズの製品を出して、改めて男装市場の突破口を研究します。紹介によると、利郎グループは2016年末から一、二線市場に対するライトファッションシリーズを展開して以来、市場の反応が良く、専門店のネットワークが持続的に拡張され、2017年末には店舗数は89店舗に達し、主に北京、上海、天津と浙江に集中しており、今年の店舗は全国10省に拡大する予定である。

利郎氏は今年の業績発表会で、新小売業の主な製品として、ライトビジネスシリーズはフランの力を入れて製品を持ち上げ、開店目標は150社となり、代理販売モデルで店舗展開のペースを速めると述べました。会社の王聡星副主席によると、LILANZメインシリーズは主に大陸部の三四線市場に進出しています。ライトビジネスシリーズは主に一、二線市場を攻撃しています。現在の軽ビジネスシリーズは全体の収入の5%未満を占めています。王聡星さんは軽ビジネスシリーズには大きな発展空間があると言っています。

創設20年のカービング服は依然として若い陣容を守ります。昨年はブランド成立20年の際に「Sty 20 Stay 30」というスローガンを掲げ、年齢を超えて熱い血の中を流れる若い心を提唱しました。このスローガンを明らかにするために、カービンは王俊凱、許魏洲、董力、黄子韜などの旬の小生、スターの新鮮な肉を招待して、消費者にカービングの若いイメージを強化します。2017年業績報告会で、取締役会長の楊紫明氏は服装小売り業種環境と自身の経営業績が低迷し、管理チームは戦略的措置を取って、まず製品の面で、「流行を覆す」というブランド理念を堅持し、次世代の若い消費者グループを持続的に発展させ、そして製品ラインを調整して、次世代の若い消費者にもっと関心を持って、製品の方面の調整にとても良い効果を得られます。