利郎の“三新”の策略はブランドを賦与して若年化して男装の業界の30年に専念することができます。

男装に専念する

30年の国民ブランドは、製品のスタイル、店舗の設計、ルートの配置などの多方面から変革を続け、徐々にファッション化に向かっています。

かつて、女性の消費の衝動の度合いが男性よりはるかに高いという根強い観念の影響で、「彼女経済」は消費の分野で強い勢いで上昇し、女性の服飾、化粧品、靴のカバン、アクセサリーなどは各デパートの人気者と見なされています。

しかし、この情勢はここ数年で変わりました。

顔が経済的な時代になると、男性消費者はますます外形を重視し始め、日常の服装やスキンケアを重視する「精緻な男の子」が生まれた。

そこで、ますます多くのショッピングセンターはメンズ、メンズの美の化粧などの品类をプラスし始めて、金の新しい消费市场を掘り起こします。

男装市場については、勝商大データセンターのモニタリングデータによると、2014-2017年、服飾業はショッピングセンターの中の割合が43.7%から40.65%にわずかに減少したが、男装はショッピングセンターの比率で上昇傾向にある。

業界では、メンズ業界は回復を迎えていますが、今後数年間、この業界の構造分化はますます明らかになります。中国メンズ業界は急速な成長期を経て調整期に入ります。

そのため、伝統的なメンズブランドのモデルチェンジが共通認識となっている。

30年間男装に専念してきた国民的ブランドとして、ブランドスタイル、店舗デザイン、ルートレイアウトなど多方面から変革を続け、ファッション化に向かっていく。

新しいファッション：ブランドのラベルはもっと流行が若いです。

ここ数年来、国内の消費形態は大きな変革に直面しており、新生代（90年代生まれ）は徐々に重要な消費群体に躍進しています。この群体は子供の時から独立、優越、開放的な家庭環境の中で生活しています。

このグループの愛顧を勝ち取るために、各業界は若年化、ファッション化、潮流化を核心のキーワードにして、新しい生活方式のリフォームを実現しています。

男装業界も例外ではない。

「男色」時代の台頭に伴い、ファッション、ファッション、ファッション、独特、個性、面白いなどの言葉が男装に使われるようになりました。

一方、中国人男性のファッションスタイルや素材に対する冷淡さは徐々に過去のものとなり、男性の消費市場調査によると、男性を選ぶ時の質感や素材にこだわる消費者は47.8%に達し、この数字は拡大している。

若い男性の服装の傾向の変化に直面して、利郎は正確に業界の発展の傾向をとらえて、再び男装の市場の突破口を研究することを始めます。

2016年末には、20～35歳の若い男性消費者を狙って、LILANZライトファッション（LESS IS MORE）シリーズを発売する。

LILANZの軽いファッションは、同じように「シンプルで簡単ではない」というデザイン哲学を維持し、シンプルなデザインを採用し、独自の構造設計と工芸手段を通じて、服のスタイルをより軽便にします。

同時に、シンプルなデザインに変化とアイデアを加えて、服のデザインを多様化させ、デザインを潮流化させ、ファッション化を図る。

服装者の身分や地位を明らかにするとともに、その独特の品位も表しています。

パーカーは重厚ではなく、コートはカジュアルで、洋服は約束通りの束縛を突破して、薄いコートは元気で軽はずみではないです。

LILANZの軽ファッションの登場は、間違いなくリウブランドの若年化の重要な一歩である。

このような「カジュアルでフォーマル感があり、見栄もファッションセンスも失わない」という特徴から、LILANZの軽ファッションが登場してから短時間で重点市場に立ちます。

聞くところによると、LILANZライトファッションシリーズの製品は第二線都市を攻撃し、レイアウトは上海、北京、天津、杭州などに集中し、2018年2月までに110店舗をオープンした。

新ルート：オンラインライン下の二重心戦略

市場研究機構のEuromonittor International Onian国際が発表したデータによると、2017年の世界アパレルと靴履き物市場の小売額は同4%から1.7兆ドルに伸び、そのうち男装はさらに3.7%の伸びで婦人服を超えた。

公開統計によると、2018年の中国メンズ小売市場規模は1.02兆元を超える見込みです。

金兆円級の男装市場を発掘するため、利郎はオンラインショッピングモールとオンラインルートの二重配置を強化し始めました。

発力ショッピングセンタールート

勝商大データのモニタリング統計によると、2018年1月現在、全国貯蓄ショッピングセンターは5100軒（商業面積≧3万平方メートル）に達し、今後3年間で年間約600個の新入りができる。

国内の商業プロジェクトの爆発的な成長は、伝統的な街角の店に明らかな流れを形成し、商店を中心とした国産ブランドが大きな衝撃を受けたに違いない。

一方、若い消費者がより独立、多元と品質の特徴を追求する影響で、shoping mallはトレンド消費チャネルであり、ブランドの影響力、放射力を育成する最高点でもある。

これに基づいて、リウはショッピングセンターのレイアウトに力を入れ始めました。

Li郎副総裁の梁超氏は、「利郎端末店は徐々にshoping mallに移行し、80、90後主流消費群体の消費入り口を占拠し、ファッション勾配、人口流動情勢によって正確に配置ルートを沈下し、市場をカバーする」と述べた。

実は、早くも2013年には伝統的な街角の店からショッピングセンターに向かって店を開きました。

2017年12月31日までに、利郎はショッピングセンターの店舗で累計363店舗を展開し、万達広場、新城吾悦広場、銀泰広場、竜湖天街、万科広場、蘇寧広場、SM_広場、泰禾広場、保利広場、益田広場など多くの有名な商業プロジェクトに成功しました。

オンラインチャネルを同期して行う

2017年6月にボストンのコンサルティングが発表した研究報告によると、中国の男性の消費の種類と限度額は増加していますが、オンラインでの消費においては、男性の年間平均支出は女性を超えて10025元に達しています。

中国銀聯が2018年1月に発表した「2017モバイルインターネット決済安全調査報告」によると、男性のネット消費力は初めて女性を超えている。

このように、国内のオンライン消費の男性市場の潜在力は侮れない。

オンラインチャネルの配置について、利郎は2017年の財政報告で、グループは新小売を未来業務の発展の重点の一つとして実施すると指摘しています。「LILANZ」のブランド優勢、軽ファッションシリーズを利用してオンライン発展に適した位置づけと良好な勢いを生かして、今年の夏に新小売の発展を開始する予定です。

オンラインでは、同じ価格でライトファッションシリーズの製品を販売し、自宅や店舗に配送して商品を受け取る支援を提供しています。

新しいシーン：コードアップ端末のイメージアップグレードと改造

ある報告によると、2020年までに中国の消費総量の81%は中産層から、新中産層の消費市場は巨大な商業潜在力に満ちている。

関連した研究によると、この部分の人たちは高品質と強い体験性の製品を重視しており、同時に店舗の空間作りをもっと重視している。

これは、なぜ今の男性のブランドはショッピングセンターの中で単に男性の売り場だけではなく、店舗の空間の構築をより重視し、製品の陳列と展示に伝統的な工芸とファッションデザインを融合させているのかが分かります。

ラインショップを通して、多角的、立体的にブランドの人文、革新、体験と情绪を现し、消费者と深いインタラクティブを形成し、ブランドに対する高度な忠诚意识を形成し、今のブランド运営の重点方向の一つとなりました。

店舗の体験性を強化するために、LILANZライトファッション店は国際的に有名な空間設計チームを誘って、「LILANZ」の設計を継続した上で、「家」の概念を補って、屋上の集合元素に溶け込み、全体の主要材料は自然環境保護の元木質と鉄質の組み合わせを選択して、暖かいシンプルなショッピング体験を営造します。

一方、店舗イメージの宣伝効果を高めるため、LILANZの店舗では6代目の内装が始まっています。

2017年のLILANZだけで、改装や局部アップした店舗は400店舗以上に達したという。

第二線都市にある店舗は全部最新の第六世代の店舗で改装されました。

店のイメージを改造することで、より高級な内装材料、よりエレガントな店舗スタイルで、より効果的な小売面積の利用は消費者に新たな消費シーンを提供しました。

また、将来的には、ブランド戦略のロングテール効果に焦点を当て、消費者のためのワンストップのショッピングプラットフォームを構築し、全体の店効果を向上させ、端末の視覚的な陳列シーンを全面的に向上させ、製品の組み合わせ、シーンビジュアル効果とデザインのテーマが一致し、製品スタイルと製品の組み合わせシーンを強調し、消費者のためにより良いショッピング体験を作成することを明らかにした。

拓店計画：未来3年後に2000店増

今年5月、「奮進」をテーマにした利郎冬の新作発表会で、利郎は「オペラ」、「五線譜」、「未来戦士」などの要素をテーマに、多様なデザイン理念、多様なデザインを通じて、服以外の多くの人文、芸術、感情の価値を与え、新たな審美的センスとライフスタイルを定義した。

1987年に設立されて以来、30年以上前の深耕男装分野において、リリンZとLILANZライトファッション（LESS IS_MORE）の主力ラインはコート、インナー、ズボン類、靴類をカバーしています。

など。

現在は全国32の省・市自治区、70の子会社、2400余りの端末店をカバーするマーケティングネットワークを構築している。

利郎多元ルートは各省市をカバーする。

次の店舗拡充計画について、利郎は次のように指摘した。

·2018年LILANZライトファッション店舗は200を超え、鄭州、合肥、西安、江西、福建などの二線都市に拡張され、これによって前の4つの省は10の省を超えるまで拡張されます。

·未来三年間で、利郎は二千店舗の再開拓を計画しています。その中、LILANZは軽いです。

店舗を600店舗開設する。

30年来の発展過程をさかのぼって、自主的な研究開発から自主的に販売する全産業チェーン構築まで、国内で初めて「ビジネスレジャー」を提唱することから、「軽ファッション」男装の概念を提出することまで、福建市場から国際舞台に上がることになりました。

ブランドの核心競争力を高めつつ、企業の転換とアップグレードを加速し、現在の消費需要を満たす。

「時代は変わっている。

中国人のために最も理想的な男装をデザインするのは、利郎がずっと変わらない夢です。