本業ですか？それとも国境を越えますか？伝統的な男装業界はどこに発展しますか？

メンズの業界はなぜ暖かくなるのが遅いですか？

婦人服市場に比べて、伝統男装業界の暖かさ回復速度は比較的に遅いです。

その中で、一部のメンズ企業はクロスビジネスを通じて業績を向上させようとしています。

メンズの業界はなぜ暖かくなるのが遅いですか？

業界の暖かさは遅い

企業が披露した2018年第1四半期の財政報告によると、婦人服企業は一般的に大幅に上昇しており、そのうち婦人服ブランドのヴィーグナの売上高の伸びは最高値の142.4%に達した。

しかし、伝統的なメンズ企業はわずか5社の売上高と純利益は前年比2桁の伸びを実現した。

具体的には、成長率が最も速い新聞・喜鳥は2018年第1四半期に営業収入7.37億元を実現し、同32.94%伸びた。純利益は0.35億元で、同150.21%伸びた。

同時期に、小豆の株式収入は同20.88%から6.93億元まで伸び、純利益は同51.3%から0.47億元まで伸びた。

海澜之家報告期間内の売上高は同12.16%増の57.86億元で、純利益は同11.97%増の11.31億元だった。

七匹狼の売上高は同13.90%増、純利益は同18.44%増、九牧王の売上高は同12.47%増、純利益は同21.37%増となった。

上記の企業以外にも、伝統的なメンズ業界は低迷を続けている企業が多いです。

2018年3月末までに、ヤゴールは16.8億元の営業収入を実現し、同50.46%下落し、純利益は同91.95%下落した。

ヒヌール報告期間の営業収入は同15.72%減少した。

男装業界の暖かさが遅い理由について、優意国際ブランド管理（北京）有限公司の楊大_CEOは中国商報の記者の取材に対し、現在の男装市場の消費需要が変化している一方、伝統男装企業はまだ製品転換の過程にあると語った。

楊大_は、男性が商品を買う頻度が低いと指摘していますが、現在の男性消費者は80後、90後を主な消費層としています。伝統的なメンズの購入者は60後、70後を中心に、その購買力は低下しています。

以前は男性の消費層はブランドを重視していましたが、デザインを無視して、消費観念の変化に従って、ますます多くの消費者がファッションに対する追求が高まってきました。これも伝統的なメンズの消費需要を減少させました。

服装小売管理専門家のミン・ミア氏は中国商報の記者に同じ意見を伝えました。伝統的な男装業界の製品は比較的単一で、消費需要が変化すると同時に、企業の製品構造はデザインと価格を含めて迅速に変化に対応していません。

多くの男装企業は若い男性の消費ニーズに合わせて新たなブランドを打ち出しているが、主力ブランドは依然として大きな調整がない。

また、ミン・ミア氏は、販売ルートも伝統的な男装の暖かさ回復速度に影響する要素であると指摘した。

伝統的なメンズ企業は加盟企業の経営モデルを多く採用しており、関係が多岐にわたり、平たい管理方式が足りないため、管理者が意思決定時に影響を受けやすいです。

実際には、製品自体の革新力が足りないとブランド自体の核心位置付けが欠けていて、メンズ・ブランド全体の業績の突破が難しくなり、マルチブランド化の試みを行うメンズ・ブランドにとっては依然として大きな不確実性とリスクがあります。

境界をまたいで経営する

アパレル業界が不況の時、伝統的なメンズ企業は暇ではなく、業界を飛び越えて経営して業績安定を維持しています。

スギ株式会社スギブランドは2018年6月12日から6月15日まで株式を募集しています。これはスギ株式の分割上場の最後の部分が完成することを意味します。

スギ株式は発売後、産業転換を開始し、リチウム電池材料業界に参入した。

同時に、会社は新エネルギー自動車業務、エネルギー管理サービス業務を推進しています。

また、近年はスギ株も金融分野に進出しています。

目下、杉山株式会社は三つの大きな業務を持っています。服装、リチウムイオン新エネルギーと金融投資業務です。

その服装業務はすでにエッジ業務になりました。2017年の財政報告によると、服装業務の売上は全体の8.1%だけを占めています。

スギの株は世界をまたいで業績がいいですが、他のメンズブランドもそうであるとは限りません。

最近、旅行会社を再度買収したヒヌールは、資本市場からの撤退を避けるために資産を売却する方法です。

2014年、ヒヌールの損失は0.46億円で、業績は同165.26%下落した。

2015年には北京の店舗を販売し、その全体経営に貢献した利益は1億元を超えた。2016年には家屋などの資産を売却し、約4500万元の利益を得た。

今年2月、ヒヌールは会社の経営範囲を変更し、文化観光、文芸公演などの業務を新たに増加し、万達、宋城演芸など文化産業運営の背景を備えた数名の幹部を配置しました。

専門家は、ヒヌールの主な業が荒廃して思わずそのためにすすり泣きさせられて、結局ヒヌールは中国のアパレル業界でかつて名がいらいらする多い時。

ヤゴール創始者の李如成は何度も本業復帰を宣言しましたが、不動産のプレートと投資のプレートを捨てるのは不可能です。

ヤゴアはアパレル事業を通じて上場したが、2015年以来、ヤゴア投資プレートと不動産プレートの純利益はアパレルプレートより高いです。

企業の発展路線の転換について、ミン・ミア氏は、企業は対外的に戦略転換と称していますが、これは服装プレートに対して業績向上の役割を果たしていません。

著名な経済学者の宋清輝氏も記者団に対し、男装企業が続々と経営しているのは新たな利潤成長点を探すためだが、長期的に業績を向上させることができるかどうかはさらに観察する必要があると述べた。

本業に復帰するのは方向です。

上記各家庭の2018年第一四半期の財政報告から、伝統的な男装業界の中で発展が良いのは海澜の家、小豆の株式、吉報鳥の三社です。この三者は服装業務の経営と発展に専念している企業ではありません。

ここ数年、海澜の家は強い勢いを見せて、だんだん男装業界のトップの地位を占めています。

中国のA株の市場価値が一番高いアパレル企業として、海澜の家は「ネットショッピングブーム」で、実体店の倒産ラッシュがますます激しくなる中、海澜の家は大規模な開店を堅持して、業界の「清流」になります。

2017年8月、海澜之家億元が株式を取得した「中国ZARA」と呼ばれるファッションブランドURが、ファッション版第一駅をオープンしました。

同年10月、海澜の家はまた子供服市場に突入し、6.6億元で英氏の子供をもうけた。

2018年1月20日、海澜之家傘下の高品質の「軽ビジネス」婦人服ブランドOVV、男装ブランドAEXは正式に初の実体店舗をオープンし、多ブランド戦略の更なる着地した。

その後、騰訊との「縁結び」は、会社の深度が騰訊資源の助けを借りて、服装産業チェーンを深く統合し、中国の未来服装ひいてはファッション産業の版図を書き換えます。

小豆の株式について言えば、2001年に発売されて以来、十数年の間に服装の主要な事業を深く栽培してきました。

ここ数年、小豆の株式は積極的に「知恵小豆」を作ることによって、デジタル化の転換発展を行っています。国際コンサルティング大手のアクセンチュアと協力して知恵小豆を製造し、情報化発展の青写真計画を出して、フレキシブル生産ラインの構築、知恵物流の建設、消費者の深さ体験を重視する知恵店の製造などを進めています。

2018年4月、京東と協力して、「無境界小売」を配置し、知恵の未来を作るなど、良い成果を収めました。

現在、小豆株式の

勢いが強く、ここ数年は発展が良く、店舗が増え続け、店舗数は千店を突破しました。

前の二つに比べて、吉報は集中できます。

業務は順風満帆ではない。

会社は2012年から減速し始めて、2013年から2016年まで調整を続けています。期間中に収入が下がり、純利益が損失しています。

しかし、2017年第1四半期から収入が好転し、2017年第2四半期から2018年第1四半期までの収入の伸びは30%前後を維持している。

光大証券の研紙によると、吉報はすでに販売先で好転傾向にあり、主ブランドの販売は正、純開店、HAZYS_などの小ブランドの多角化が進んでいる。

会社の費用と計上はまだストレスが残っていますが、改善の段階にあります。

業界を跨ぐ経営より、ミン・ミアは伝統的な男装企業の発展に対して、服装の主業に専念する傾向があります。

彼は、一つの企業が長い発展を望むなら、必ず長い蓄積段階を経なければならないと指摘しました。

一つの業界を深く耕すには、資金、ルートなどの各方面の資源の整合が必要であり、ある企業が既存の資源の基礎の上で発展が比較的に悪い時に、他の業務に転業して、長期的な発展には適していない。

実際、企業の発展方向はある程度管理者の経営理念にも依存します。

楊大_は、一部の企業家は自分の得意な分野だけをやって、最初の業界で引き続き発展していくことを望んでいます。資本市場の反応と投資家のリターンの問題を考慮した企業家もいます。

伝統的なメンズ企業の境界を越えた経営は実際に利益駆動の要素があります。

以前の服装は高利潤の業界で、今の実業はしにくくて、企業は不動産、金融、新エネルギーなどの方向に転換して、企業の経営圧力を緩和することができます。

経済学者の宋清輝氏は、ゆっくりとエネルギーを貯めていくと、男性の消費意欲が爆発する可能性があると指摘しています。

現在、国内のメンズ服会社はすでにデパートを中心としたモデルに依存しており、次第にデパート、専門店、電気商の三翼斉飛のモデルに発展している。

将来、服装会社は業界の整合傾向を思い浮かべます。

買収や買収、越境を求め、発展を図り、投資、不動産などの業務はすでにこのアパレル企業の主なキャッシュフローの源となっている。

伝統的なメンズ企業全体としては、まだモデルチェンジの探索期間があります。

どこに向かうかはまだ時間の検証が必要ですが、どのような発展路線でも良いものも悪いものもあります。これは伝統的な男装企業が発展する中で慎重に検討しなければならないことです。