W杯決勝トーナメントが始まった「アウト」を獲得したスポーツブランドは誰ですか。

トーナメントが到来し、スポーツブランドの争奪戦がさらに激しくなるだろう。

W杯ベスト16。

グループリーグがすべて終了したことに伴い、北京時間6月29日未明、ロシアW杯16強のほこりが落ち、スポーツブランドスポンサーの段階的な成績表も出た。

決勝トーナメントに進出した16チームのうち、アディダスは8チームを傘下に持ち、トップカードのドイツを折損したが、依然として半分のシェアを占めている。ナイキ陣営は5チームで次席に立ち、イングランド、フランス、ブラジル、ポルトガルなどの人気国を手にした。また、PUMAはウルグアイとスイスを所有しており、Hummelの「一人っ子」デンマークは依然として陣中にある。

それと同時に、NewBalance、Uhlsport、Errea、Inbo傘下のチームは全滅し、すべてベスト16入りできなかった。このように、この4つのブランドはすでに国家チームの資源面でのマーケティング争いから撤退している。

これに先立ち、決勝戦の32カ国代表のユニホームは9つのスポーツブランドが協賛した。2大国際ブランドのアディダスとナイキがトップを占め、それぞれ12チームと10チームを擁している。W杯の伝統的なスポンサーとして、プーマはイタリアとアフリカのチームを失ったため、手にしたチームは4チームしかなかった。それ以外の6ブランドは残りの8チームを分割した。

グループリーグ後もアディダスは8チームで数的に大きな勝者となり、所属スターのメッシが率いるアルゼンチンは最後の瞬間に絶殺ゴールを決め、スリリングに出場し、ドイツブランドの顔に光を放った。

しかし、チャンピオンのドイツチームのアウトはブランドを喜ばせなかった。ドイツチームの販促のためユニホーム着アディダスは北京時間6月28日、世界的にキャンペーンを開始した。中国の公式サイトでは、ドイツチームのシリーズ製品が5割引で販売されている。グローバル公式サイトでは、アディダスがドイツチームのユニホームを6割引で販売し、アディダス天猫旗艦店では7.5割引を実施している。

ドイツ戦車はアディダスのワールドカップマーケティングのトップとされ、ユニホームや周辺製品の販売を背負っている。アディダスは、ドイツチームの牽引で、ワールドカップのユニホームの販売台数が2018年に最高を記録し、2014年のブラジルW杯の販売記録800万枚を超えると予想していた。

しかし、ドイツチームの最初のグループリーグがブラックアウトに見舞われた後、6月19日にドイツ消費網が発表した調査報告書によると、ドイツのユニホームを90ユーロで購入しようとした人は2%にとどまり、ドイツチームの弱さが関連製品の販売につながっている。現在、ドイツがアウトになるにつれ、アディダスはユニホームを低割引で売らざるを得なくなった。

注目すべきは、アディダスがこのほど、新しいワールドカップ国旗シリーズを発売したことだ。運動靴ちょうどファンの数が多いドイツチームが淘汰され、販売状況が予想と差があった。

優勝者が帰ってきた後、今回のW杯の優勝の人気はブラジル、フランス、ポルトガル、スペインチームとされている。また、ベルギー、イングランド、ウルグアイ、クロアチアチームはすべて攪乱者になる実力がある。

以上の16強リストを見ると、ナイキは5チームを手にアディダスにやや遅れを取っているが、人気チームの活躍が際立ち、包囲を突破する勢いがある。一方、トーナメントに進出した後、米国ブランドはCロ、ネイマール、ハリー・ケインなどの所属スターの明るい目の表現に期待を寄せている。

4回のワールドカップ（W杯）優勝のイタリアが敗退したため、賭けていたアフリカチームは決勝戦に顔を出す機会がなく、プーマは今回の試合で4チームしかいなかった。しかし、出師が不利なドイツブランドは依然として堅調で、ウルグアイとスイスの2つの代表チームが16強に進出し、グループリーグの演技を見ると、両チームはプーマに驚喜する可能性がある。

デンマーク代表の活躍により、デンマークのスポーツブランドHummelは唯一の「アウト」のマイナーブランドとなった。1923年に創設されたHummelは、レアル・マドリード、トッテナム・ホットスパー、アストンヴィラなどのサッカークラブのアパレルスポンサーだった世界初のスパイク付きサッカーシューズの発明者を自称している。

対照的に、2015年にサッカーに本格的に進出したのは市場のNewBalanceはそれほど幸運ではありません。W杯での「新人」としてコスタリカとパナマに投資して収益を上げたブランドで、両チームはNewBalanceのユニホームはロシアの競技場に登場したが、惜しくも決勝トーナメントに進出できなかった。

16強の塵が落ちたことで、1/8決勝の対戦情勢が明らかになった。前半、ウルグアイ-ポルトガル、フランス-アルゼンチン、ブラジル-メキシコ、ベルギー-日本。後半、スペインはロシア、クロアチアはデンマーク、スウェーデンはスイス、コロンビアはイングランドと対戦した。多くの優勝候補が上半区に集まり、共に「死の半区」を構成し、この地域が競争の焦点となるだろう。

明らかに、トーナメントの到来に伴い、スポーツブランドの争奪戦はさらに激しくなるだろう。ポルトガルがウルグアイを破り、アルゼンチンがフランスに勝つと、Cロとメッシは1/4決勝で狭き門に出会う。実現すれば、ナイキとアディダスの2大巨頭は、今大会の正面対決の最初のクライマックスを迎えるだろう。