中国の若い消費者が国産品を偏愛する「国潮」が起こった。

中国で消費者が自国の伝統ブランド商品に回帰する傾向が広がっている。これまで海外ブランドを選んだ中国の消費者が多かったが、最近は伝統的な中国ブランドの商品を見直す消費者が増えている。

「日本経済新聞」は12月23日の報道で、中国製品の品質向上が背景にあると指摘した。また、若者を中心に、品質と価格を兼ね備えた「スマート消費」の傾向が台頭している。

デザインが面白いし、品質もいいし、いつもたくさん買います。上海市の女性会社員の王さん（24）は最近、国産ブランド「大白兔」のリップクリームや香水などの化粧品に夢中になりました。

記事によると、上海市内にある「大白兔」のお店では、化粧品のほかにお菓子や服など様々な商品が並んでいて、王さんのような若者に人気があるという。「大白兔」は1959年に登場したキャンディのブランドで、多くの中国人は子供の時に「大白兔」という商品を食べて育ったのです。

しかし、今では「白うさぎ」は昔とは違ったブランドになりました。各種企業と協力して化粧品や服装を出すだけでなく、「大白兔」ブランドと提携する飲食店も現れました。ブランドは多くの分野に進出しています。王さんは「おなじみのブランドですが、ファッションをデザインするには、古い感じが全くありません。」

記事によると、中国では最近このような伝統ブランドへの回帰の動きは「国潮」と呼ばれている。「国潮」という言葉は中国と流行の2つの言葉から生まれた新語で、「大白兔」などの伝統的な国産ブランドを改めて評価し、2019年の象徴的な流行の一つとなりました。多くの分野でこのような動きが見られます。

国産のスニーカーブランド「飛躍」はシンプルなデザインで消費者に人気があります。このブランドは1960年代から80年代にかけて中国でよく売れましたが、ナイキやアディダスなど海外ブランドに押されました。しかし、最近は飛躍的な靴のシンプルなデザインが欧米で人気を集めています。

日本など海外ブランドが優位な化粧品市場で、中国企業も存在感を高めている。1931年に成立した「百雀カモシカ」は漢方薬配合の化粧品を売りにしています。外観も伝統的な挿絵などを使っています。

報道によると、同社は今年の「双十一」期間中、アリババグループなどの電気商取引プラットフォームを通じて8億元を超える人民元の売り上げを実現した。上海市の女性会社員、張さん（35）は「デザインがオシャレで、品質も海外ブランドに近いので、一番魅力的なのはやはり価格が安いこと」と話しています。張さんは海外ブランドの半分ぐらいの価格で「テポカ」の化粧水などの化粧品を買いました。

Baiduはネットで検索されたブランドについて調査したところ、2009年の海外ブランドは62%を占め、国産ブランドは38%しか占めていない。しかし、2019年には逆転し、国産ブランドは70%に拡大した。年代別で国産ブランドに興味があると答えた人の割合は、40歳以上では1割弱、20歳から29歳では7割前後となっています。

記事によると、20歳から29歳の人たちは国産ブランドにもっと興味があります。その原因の一つは国産ブランドの品質が海外製品を追いかけているからです。

もう一つの原因は消費者の節約意識が強くなり、良い商品と安い商品を買う「賢い消費」の傾向がますますはっきりしてきたからです。品質が似ていて、海外の製品より価格が安い国産ブランドは消費者にとって魅力的です。

報道では、飲食分野でもこのような傾向が見られます。かつて中国のコーヒー市場上では、米スターバックスが一匹狼だったが、新興の本土企業「瑞幸コーヒー」が急成長し、スターバックスの地位を脅かす存在となった。価格がスターバックスより安いので、品質も劣りません。消費者の支持を得ました。