淘宝VS拼多/京东生放送电商生放送分析

2020年の初めに一番人気があるといえば、やはり電気屋さんが生放送します。

元ハンマーの科学技術の創始者の羅永浩は商品ネットを持って赤くて、4月1日にドトーンで自分の初ショーを完成することを決定した後に、1度の誰が“商品の1兄を持つのです”のがひそかに闘うのです。

5日間で430万人近くのファンを増やした羅さんは、明日の初回放送で「李佳琦式の持ち物」を記録できるかどうかが注目の的となりました。

明らかに、他のトップクラスのネット紅はローヨンホにホットスポットを譲ることを望んでいません。これに先立ち、有名キャスターの薇亚さんは、4月1日の生放送で世界初のロケットを販売することを決めました。元の価格は4500万元で、淘宝生放送間の価格は4001万元です。多くのネットユーザーから「私が悪いのは499万ですか？」

ファーストフードキャスターの辛巴さんの女子弟子の鹿さんは微博で直接羅永浩さんに挑戦しています。売り物について羅さんと切磋琢磨してみたいです。

多くの有名なネット紅が参加して、電商の生放送の領域の“エイプリルフールの大戦”、一触即発のようです。電気商の生放送の分野も、今のようににぎやかなことは一度もありません。

宝を洗って火を生放送した後に、頑張って多く生放送して2020年度の戦略の業務に並べます。今年、億級のDAUの短いビデオのプラットフォームを持って震えてと速い手を振って、電気商を中継して勝敗の手に並べて、“あなたの6000万、私の1億”の争いは永遠の浩を始めました。闘魚と八重歯は、最近では持ち直しの噂も出てきました。

2020年の最も人気のある風の中で、4回の生中継の戦況はすでに鳴り響いています。どのプラットフォームが成功しますか？どのプラットフォームが失意しますか？

　　淘宝生放送VS拼多/京东生放送

流量がないので、自分で作ります。

エレクトビジネスプラットフォームは規模が一定級に達した後、さらに流量を得ることが最大の課題となります。

アリは宝を洗うために/日の猫のために外部から流量を導入する方面に、余力を残さないと言えて、5.86億ドルは微博を投資して、45億ドルは優良なジャガイモを買い付けます；3億ドルは紅の本を投資します；B駅の株を8%まで増加します；甚だしきに至っては去年で、150億元は投資して大衆などを分けます。

2015年まで、宝を洗って電気商の生放送業務を探求し始めて、現在ユーザーの数量はすでに4億に達して、この数字は各大きい電気商のプラットフォームを触発しました。

実際には、初期のタオバオ生放送はよく分かりません。「電気商生放送」はどうやって行うべきですか？生放送の入り口は最初は深く隠していました。その時は携帯を開けてタオバオアプリを洗って、手動で5回を画してからアナウンサーの生放送室に入れます。タオバオライブは徐々に今日のクラスに発展しており、内部では「業務上の階級はタオバオアプリの入り口で一級を上げている」と言われています。

3年間の探索を経て、2018年には81名のタオバオアナウンサーの年間取引額が1億円を突破し、多くの人が電気商の生放送が可能であることを意識し始めました。淘宝公式が最近発表したデータによると、2019年に、淘宝生放送の年間売上高は2000億元を突破した。Tech星（WeChat ID：tech 618）は業界データを比較すると、2019年にタオバオで生放送されたGMVは、2018年の蘇寧易購の年間取引額に達した。

宝を洗って生放送してきわめて速いスピードで狂奔する過程の中で、成績は最も優れているだけではなくて、同時に李佳琦と薇亞の2大トップストリームのキャスターをも育成しだして、両者は毎回生放送する熱はすでに千万級のユーザーの流量に達しました。二大アナウンサーの知名度に合わせて、タオバオアナウンサーも無意識のうちに「馬太効果」を形成しました。つまり、頭のキャスターは流量を引きつけやすく、そのチームは貨物のサプライチェーンに対する交渉と統合能力もより強いです。欠点が同時に現れて、大量の中小のキャスターと所属機関、露出の機会を獲得しにくいです。

3月30日、2020年タオバオ生放送の祭典で、タオバオの新政策が発表されました。「10万ヶ月の収入があるアナウンサーを作る」「100年の売り上げが億円を超えるMCN」が、今回の祭りで最も注目される戦略となっています。

宝を洗って生放送して策略の重点を助けて、支援の中で腰のキャスターに転向した後に、罗永浩が必要ですか？中腰キャスターはトップクラスの流量がなく、電商プラットフォームを利用してオプションとサプライチェーンの優位性を高めていく必要があります。

もっと遅く入場するのは多くて、京東生放送と業務を競い合って、“商品が人を連れます”のルートの上で思って、C 2 M（ユーザーが直接製造します）のモードに助けを借りて自分の高速の追跡を実現します。表題ブランドの割引がなくて、工場の直接供給と商品の供給を強調して、消費者データをフィードバックして工場の生産を指導するのです。

今年の2月19日に、「農産物の生産販売」の県長の生中継が行われ、浙江省衢州市市長、広東省徐聞県県知事などの指導者を招いて農産物の生放送が行われ、一日に100万斤以上の農産物が売られています。京東京の「京喜」も生放送業務を利用して、雲南玉渓の花農を手伝って10万本のバラを売ります。これは消費者が直接商品の原産地を突き通す生放送です。

成果が見えているように見えますが、実は京東の電気商との生放送業務を頑張っています。まだ長い道のりがあります。アリの資源と優勢で、1688、工場を淘汰するなどの体系能力を統合して、まだC 2 Mを全面的に地面に落とすことができないという業界の観点があります。

多くの電気商の生放送をつづり合わせて機会に直面して、しかし依然として挑戦があります。「遅延Latepost」によると、2020年の生中継に向けた審査目標は依然として入居者数である。相扑も优遇政策と流量支援を提供して、业界のプレーヤーを引きつけます。

商店を誘致するのは難しくないです。多くの力を合わせて、2019年末までに、そのプラットフォームの年間のアクティブな買い手数は5.852億に達して、流量は人を引き付けます。本当の難題は、プラットフォームがいかに合理的に潜在力のある商店に流量を割り当てるかにある。これまで多くの生放送業務を続けてきましたが、センター化の入り口が開放されていません。これまで多くの共同創始者のダダさんがメディアの取材を受けた時に紹介してくれました。

また、綴多と京東都はテンセント投資を獲得しました。両方とも微信の「九宮格」に位置しています。WeChatの生態流量をどのように利用して高速化するかは、電気事業者の生中継業務の発展であり、2020年の2大電気商取引システムの対戦の見所でもある。

　ドトーンVSクイック

電気事業者の中継が天井を昇格させる。

電商プラットフォームの自己造流と違って、3億級以上のDAU流量を持つ震動音や早手などの短周波のビデオプラットフォームは、生放送によって流量を強化するビジネス転化である。

2020年初めには、2つのショートビデオプラットフォームが羅永浩の進出を競うために、競争しました。これまでTech星が独占的に「罗永浩争夺戦」で胜つための重要な要素を伝えてきたのは、开幕広告、Feed流、人気の推荐など、様々な形で3亿流の支援を提供することを约束しました。

「人が荷物を持つ」というロジックから、罗永浩が重要なのは、キャスターの能力が荷物を持つレベルを决めたからです。ドドトーンが巨額の資金を費やしてロヨンホを契約したい理由はまさにこのようです。宝を洗って生放送します。李佳琦、薇亞がいます。素早い選手は散打兄、辛巴があります。ドドメーカーの生放送は自分の看板キャスターを作る。ロヨンホを契約するのが近道です。

2020年1月、ドドトーンはDAUが4億に達したと発表しました。どうやってこの優勢な流量を最大化するか、電気商は広告以外の必然的な選択です。

震え音は流量を持っていますが、電気商が生中継した生態がずっと確立されていないのが原因です。

まず、手ぶれ動画の「映画キャラデザ」と、手ぶれライブの「リアルキャラデザ」には大きな差があります。2019年に彼氏の「食事に連れて行ってくれればいい」という言葉で火がついた成都スイーツは、素朴な言葉で多くの人を感動させ、チームが企画したストーリーであることが確認され、ファンを失望させました。

もちろん、ドドボイスでも元の生态のキャスターが诞生したことがあります。例えば麗江のザクロの兄はかつて20分を創造して120数トンのザクロを売り出して、唄のウサギはかつて618で1200万元の商品を売りました。残念ながら、二人のアナウンサーはその後淘宝中継に転戦して、電気商の属性のより強いプラットフォームを求めます。同時に、ドドトーンも広告エレクトビジネスプラットフォームの魯班と純粋な生放送エレクトビジネスの間で躊躇したことがあります。

2020年初頭、ドドトーンは自分のペースを速めて、次第に電気商家の生放送の敷居を下げて、3000ファン以下のアナウンサーを持ってもスタートできます。

ドドトーンの高打に比べ、素早いのは低調な布石です。

2020年には、速い手は3億日まで生きるが、トラフィックと売上高の増加の圧力は依然として残っている。速手研究院が発表したデータによると、2019年の生放送は1億日に達した。広告がプラットフォームの10%以下を占めるだけの営収の背景において、生放送は走者の主要な収入に貢献しており、電気事業者の生放送業務は2020年にもう一つの階段を上がらなければならない。

速手はエレクトリックプラットフォームの打法に倣って、まずより多くのMCN機関を招待して入場します。一方、伝統的な契約モデルをパートナーシップに転換させるとともに、私欲の流れを保護する政策を打ち出しています。

また、素早い専属の「ダブル11」シリーズが開催されます。2019年11月5日から6日までの「クイックハンド売品王」活動は全部で数百万の商店と1億のユーザーが参加しています。明らかに、速い手は宝を洗って生放送することをねらって、同年宝を洗って生放送する双11取引額を放送して200億元です。

経纬中国の庄明浩副総裁はかつて、「市场は震えと速い生放送収入を低く评価している。2019年の生放送业界の収入は保守的に1200亿と数え、速い手と震えが半分を占めている」と公言した。過去の手振り広告の収入は90%を超えていましたが、今回は電商生放送の分野に突入してから、生放送を中心として運営していた手振りは必ず防衛戦を鳴らします。

　　闘魚VS八重歯

誰が固有の生放送の境界を打ち破ることができますか？

闘魚と八重歯の生放送は、ゲームの生放送として大平台との間で行われています。

実は、ゲームのキャスターは早くから商品を売る遺伝子があって、大平台がオンラインに出る時、多くのアナウンサーは自分で宝を洗う間食あるいは服装の店のリンクを生放送します。「肉売松餅」は初期の競争者を扶養した形容は誇張ではない。しかしゲームの生放送のプラットフォームはずっと商品を売る遺伝子に不足しています。

主な原因はゲームの受け手の中ではオタクが多く、買い物の需要が強くないからです。例えば、2016年のタオバオは闘魚馮提莫などのアナウンサーの生放送の間に商品のリンクを埋め込んでいます。2018年618は京東と協力して、闘魚は618人の人気アナウンサーを派遣して荷物を持ってきます。しかし、この数回の試みは効果が顕著ではなく、闘魚は2020年まで電気商家の中継を見送った。

3月31日午後、新機能の「闘魚買い物」がひっそりと始まったと発表した。これまでインタフェースメディアによると、5月ごろ、斗鱼は独立した生放送电商専区「切り札荐客」を开设する予定です。闘魚は電商生放送の決意がすでに明らかになった。

タイガーは電商の生放送業務を開始することを決心しました。2019年12月30日、八重歯は生放送の間に「ミニカー」ショッピングの入り口に行き、キャスターとユーザーに電気商取引の通路を提供します。虎牙公告によると、「小黄車」は「いいね」の電気商機機能を提供しており、アナウンサーは「自営店」と「貨物分佣」の2つの経営モデルを選ぶことができる。

ある虎歯の高層はTech星（WeChat ID：Tech 618）に教えました。「虎歯の電気商の生放送業務も始まったばかりで、まだ標識的な貨物キャスターが出ていません。」未来の八重歯は電気商の生放送専門区を開通することができますか？まだ更にニュースがありません。

二大ゲームプラットフォームは、2020年に電力メーカーによる生放送が必然となります。背後のロジックは分かりやすいですが、闘魚と八重歯の争いが終わってから第一株が発売されました。生放送は財務データの比較の新たな焦点となる。

最新の財政報告のデータによると、第4四半期の財務諸表に表示されている平均MAU（月間活性ユーザー数）の数値から見ると、八重歯は1502億円、闘魚は1.658億円、Q 4営収八重歯は23.46億元、闘魚は18.9億元となっている。

両方の売上高とユーザー数の違いは大きくないが、2020年に電気事業者の生放送事業を拡大することで、両者の売上高とユーザー数を大幅に向上させることは間違いない。誰がもっと明らかにアップグレードしたかというと、誰の電気商がより優れた業務を生放送しているかを見ます。

　　紅ちゃんの本VS微博

図文外の草地パターンを探る

図文の内容で起家した小紅書と微博も、相次いで電気商の生放送の領域に足を踏み入れました。

千万級のDAUの草の内容のコミュニティとして、赤い本は電気商の生放送をしますか？その理由は簡単で、羅永浩に生放送を決定させた招商証券の調査報告によると、2019年にはエレクトビジネスの生放送総GMVは約3000億元で、未来は兆体量に達し、エレクトビジネスの生放送はまだ大きな発展空間があるという。

しなくてもいい理由は、図と生放送の微妙なバランスを整えなければならないからです。これまで、紅ちゃんの本の草分けの内容は主にクリエイターが発表した図や短いビデオノートです。生放送は沈殿したコミュニティの内容と雰囲気を薄めるかもしれません。2019年11月の紅ちゃん本の年次大会で、創始者の瞿芳さんも紅ちゃんの生放送業務を内測しただけで、官宣を選んで正式にスタートしたわけではありません。

紅ちゃんの本は電気商の生放送業務を探求しています。最近になってやっと明確な答えがあります。

3月26日、有名ブランドLVが紅ちゃんの本でライブショーを完成しました。「以前は赤い芋を持って写真を見ていましたが、今日はあなた達を引っ張って現実を見て回ることができます。」100万人のファンを持つファッションブログの程暁玣さんは、LV店舗を生中継しながら語った。放送開始半時間、この生放送は紅ちゃんの本「生放送時間ランキング」の第一位に登場しました。

今から見れば、小紅書の内部測定の電気商の生放送のモード、更に速い手の“古い鉄”の生放送のルートに類似します。つまり生放送の権限は主に一定のファンがいるブロガーに開放して、彼らのためにブロガーとファンの信頼関係の下のショッピングシステムを作ります。生放送+図文/短いビデオ+赤いハートの商品のランキングの製品体系を創立して、草を植えてまで草を抜く全過程を完成します。

小紅書より草を植える内容のコミュニティで成功して、微博は開放的な話題のプラットフォームから“成り果てます”の電気商の広告が集まったのです。マイクロブログは生態内の電子商取引の広告行為を規範化する必要があります。電気商家の生放送は微博の考えの一つです。

3月26日、罗永浩は微博の公式アカウントで振替契約を発表した後、この内容は多くの人に告発されて削除されたと表示されます。これも側面的に説明していますが、ミニブログは他のライブプラットフォームのためのガイドを望んでいません。業界関係者によると、マイクロブログは電気事業者のライブに進出する計画があるという。

ミニブログには人気者が出てきました。雪梨など、淘宝中継となりました。マイクロブログにも「ショーウインドー」などの電気商取引の属性機能がありますが、電気商取引の増配を受けられませんでした。

3月26日、微博公式サイトは微博の小さな店を出して、そして正式に自分が電気商の生放送を発展する決心を表現しました。微博の小さな店の紹介によると、プラットフォームはゼロの敷居を提供して生放送を開通して商品の権限を持って、無料の育成訓練と優先的に生放送の専用の活動に参与します。特に、アナウンサーに百億の流量を傾けて、各アナウンサーの微博での電気商の生放送事業を支援します。

インターネットボーナスが消えた後半、電商生放送は急に主流プラットフォームとなって商業化能力を高める共通の選択です。業界の笑いがあります。滴と美団を除いて、電気商の生放送はほとんど流量プラットフォームの標準装備になります。

2020年に発生する4つの電気メーカーの中継レースは、すでに発令銃を発射しました。