国境を越えた協力、連名で輪を破って、ファッションIPがどのように業界の発展を賦与するかを見てみます。

インターネットの新生代が市場の風向きを主導するにつれて、個性化、ファッション化、固定化の消費需要が増えてきました。8月10日、第一財経商業データセンター（CBNData）連合尚交所は「2020世界ファッションIP白書」を発表しました。CBNDaaの消費ビッグデータと世論データを頼りに、過去2019年の中でファッションIP赋能下の業界発展傾向を分析しています。

アパレル業界：IP連名で新たな「流行モデル」を再構築する。

近年、ファッションIPが続々と出現し、ファッションIPの消費者数と消費金額が急速に上昇している。

ファッションIPの最も集中している業界として、ファッションIP連名はアパレルとスポーツ業界で最も成熟しており、製品の数量が最も多く、消費者にも人気があります。CBNDaaの「報告」によると、アパレル業界では女性消費者はIP連名の主要消費者で、特に90代と95代の消費者は6割近くを占めている。

近年、国潮の勃興は中国文化とファッションの緊密な結合を促進しています。CLOTTEEやANGEL CHENのような多くの国際ブランドは、中国のシンボルを持つ現地化のデザイン言語が若い消費者の心によく届くということを次から次へと認識しています。ユニクロはIP連名により、スタイルの鮮明なアーティストとブランドを組み合わせ、スタイル要素をブランドデザインに取り入れ、KAWS連名モデル、ALEXANDER WANG連名モデルなどのヒット商品を相次いで作っています。

スポーツ業界：連名商品はより多くのプレミアムを持っています。

アパレル業界に比べて、スポーツ業界のファッションIP連名はより多くのプレミアムがあります。CBNDaaの『報告』によると、男性消費者はスポーツ業界のファッションIP連名に関する消費に貢献した割合が過半数を占めている。また、商品を買う平均価格は女性より45%高い。

各ブランドの連名のファッションシューズが消費者の心の琴線をかき立てている。ファッションIPは靴類の単品にデザイン感とファッション感を注ぎ込んだだけではなく、新たな消費動向をリードしています。CBNDaa『報告』によると、NIKE、CONVERE、AJなどのスポーツブランドは消費者に人気があります。

靴のブランドにとって、ファッションのIP連名はブランドのために異なっているタイプの消費者を引きつけることができるだけではなくて、またブランドの堅苦しいイメージを変えることができて、流行化の設計を通じてブランドの“年齢を減らす”です。受け手を広げ、若い消費者に寄り添うようにしながら、奇跡の売れ行きをみせている。

美粧業界：美と美のぶつかり合いにもファッションIPのサポートが必要です。

ファッションと最近の業界の一つとして、美化粧は生まれつきファッションIPと連名で暗黙の了解があるようです。特に、化粧品業界のファッションである「晴雨計」の口紅は、IP連名の最も主要な品種である。CBNDaaの『報告』によると、アメリカの化粧品業界の連名の中で、リーダーシップのファッションIPが重要な役割を果たし、デザイナーの連名モデルも人気があります。

中国のデザイン力が盛んになって4大ファッションウィークに現れ始めたことに従って、中国の特色を持つファッションブランドも国際化粧品大手の連名提携の対象になり始めました。

カバン業界：必要から好きまでです。

ファッションはサークルで、バッグは常にファッションの中で一番です。トートバッグ、サイドパック、または郵便小包、ギョーザのパッケージは、街のスタイルやレトロなスタイルに関係なく、すべての人が好きです。CBNDaaの『報告』によると、ファッション的なIP消費者はバッグのデザイン感をより重視しており、アーティスト、デザイナーの連名モデルがより好まれている。

同時に、バッグ業界も街頭文化と高級ファッション障壁を突破する先駆者であり、RIMOWAを例にとって、2018年からSupreme、Off-White、AMBUSSHなどのファッションブランドとの提携を通じて大いに異彩を放っています。2019年、RIMOWAはDior、Monclerなどのブランドと強力に提携して提携シリーズを発売し、多くの新世代の消費者に「心頭がいい」ために大金を投げられました。

競争業界：仮想と現実のウィンウィンを実現する

今の二次元文化はZ世代の中で強い地位を占めています。若者の大部分の社交関係はバーチャルネットワークに構築されています。これによって、多くのブランドは三次元のブランド元素を意識的に「二次元化」し、競合業界と連携して「深さ破壊圏」にするようになった。

CBNDaaの『報告』によると、英雄連盟、使命召還の2つの大ヒット競合IPクロス界連名は熱烈な議論をもたらし、lv皮膚、使命召喚靴はクリプトンキングプレイヤー圏内で買い占めブームを引き起こした。

アメリカの化粧品ブランドM.A.Cも手を携えて王者の栄光を勝ち取り、ゲームキャラクターの口紅シリーズと結合して、ゲームファンの輪に進出しました。エレクトリックIPの次元にまたがる連名の経典事例となりました。この口紅は女性消費者に人気があるだけではなく、男性も次々と手を切って、現代版の左手「江山」の右手「美人」を演じています。

住宅、3 C、食品、飲み物、自動車などの業界：次元の壁を突破する方法は想像よりずっと多いです。

呉も一般的に連名のBeasts by Dr.Dreイヤホン、IKEA×VirgilAbloh連名カーペット、alexanderwangxマクドナルド連名の黒金「菜かご」、Virgel Ablohと依雲連名の虹水滴瓶…伝統的な意味ではファッションとの距離が遠いと考えている業界も連名方式を通して、若い消費者の注目を集めています。ファッションIP連名という方式で次元壁の構想を通じて、ますます多くの業界に新しい機会をもたらすことができます。