携帯電話メーカーの「不確実性」が大きくなった。

4月の国内携帯電話の出荷台数が大幅に落ち込んだのは、携帯電話メーカーの予想外だった。しかし、来ている618の大規模なノードは、サプライチェーン圧力の下でメーカーのコストの取捨選択を試みている。

携帯電話メーカーの関係者は21世紀の経済報道記者に対し、今年は国内の携帯市場は引き続き回復すると予想していたが、第2四半期からはやや落ち込み始め、売り上げの伸びが期待されていなかったと語った。

618大促原は販売意欲を高める節目だったが、今は欠損問題を重ねて、メーカーが「規模が必要か、それともコストが必要か」と考えていることが試されている。

レアル副総裁の徐起氏もこのほど、取材に応じた際、原材料の値上げによって需給関係が大きく変化したと述べました。正直に言うと、今は携帯のコストがかなり上がっています。傾向によっては、下半期の携帯電話の価格が上昇するのは必然的な傾向です。今年も618です。私たちもプレッシャーを押してやります。」

メーカーが短い間に競争席を失った今、多くのメーカーは今年のパフォーマンスに大きな期待を寄せていますが、世界的な需給関係の切り替えが速く、サプライチェーンの安定を維持すると同時に、市場のニーズに迅速にマッチし、携帯電話メーカーの市場に対する感度と柔軟性を十分に試すことができます。

電気商節の携帯電話の戦いが始まります。

今年の618大促に対して、メーカーたちはより高い情熱を寄せています。特にこれまでオンラインチャネルより強いメーカーたちです。

徐起氏は、年初にレアルが今年は中国市場で爆発する元年になると指摘し、618に対して積極的に展開しており、活動期間中の販売量が百万元を突破することを期待している。

彼は歴史データによると、小米と栄誉だけが618ラインでミリオンを突破し、今年はオンラインの構造を変えることを期待しているという。

このため、レアルは大促期間中に、まずハイン・ドラゴン888を搭載した携帯電話の価格を2500元以下に抑え、7億円の活動補助金などのシリーズ活動を行った。

携帯電話の新しく就任した副総裁の李開新もこの期間にキャリア初の生放送を開始し、多種類の製品の直下と無利子などの活動を提出しました。

李開新は21世紀の経済報道記者に対し、「今年は携帯電話メーカーは618を重視しています。以前よりずっと重視しています。現在は電気商のプラットフォームと消費者の接続が一番多いので、私たちにとっては最短ルートです。618を通じて多くの消費者に一加の製品を知ってもらいたいです。」

この二つの活躍しているブランドは今年の大規模な期待を寄せています。ある程度は国内市場の発展時間とあまり関係がありません。競争の窓口期間において、大規模な活動によって急速に輪を破ることができれば、有効な一回の突破となります。

徐発は記者に対し、今年618、レアルが出戦した製品は去年の下半期から今年の上半期にかけて展開されたもので、製品ラインと価格帯は全部比較的にそろっていると述べました。また、同社はチャネル面での戦略的な協力関係を積極的に確立し、これにより多くの流量サポートを得ています。

「中国市場では、realmeは昨年上半期にもothers陣営に所属していました。私たちにとって今年最も重要なのは、インターネットの属性に偏りがちな携帯電話のブランドですから、肝心な時点で、全体のランキングとシェアが上がるかどうかをより重視しています。彼は続けて、去年realmeは双十一の大きい時にベスト5に入って、今年前に突き進むことを望みます。

不確実性チャレンジ

もちろん、4月から5月の初めにかけて、国内の携帯電話の出荷量は予想を超えて増加率が下がり、需要端の反動が足りないことを示すようになりました。

徐さんは、圧力は間違いなくあると言いました。今年は携帯端末だけでなく、パソコンのチップも明らかに欠けています。原材料の値上がりで需給関係が大きく変化しました。彼はさらに、上半期に携帯電話を買うのは絶好の時間となり、下半期には値上げが多いかもしれないと強調しました。

李開新も21世紀の経済報道記者に、今年3月以来国内の総合株価市場は確かに下がっており、これは携帯電話メーカーに大きな圧力を与えていると指摘しました。

「それでも、今年1～4月の国内市場の販売台数を加えると、前年比142%増となりました。3月には多くの勇龍888プラットフォームの旗艦携帯を発表しました。プラス9シリーズが一番売れています。これはストレスでもあり挑戦でもあります。彼はさらに説明して、その中の上昇をプラスしますと、実は“逆勢”とは言えなくて、ただそのブランドの基数と9シリーズの製品の競争力が共同で推進するためです。

しかし、李開新氏は、総合株価の段階的な下落は、需給の転換点に来たわけではないと考えています。市場から見ると、中国の携帯市場は純増分市場から貯蓄市場に転化する過程を経験しています。だから、私達が見ているのは新機種のユーザーが毎年どれぐらい増えているかではなく、もっと多いのはまだ古いユーザーの交代です。実は、携帯はまだ大量の市場です。同時に使う需要が多くなるにつれて、製品に対する要求はますます高くなります。その後、市場はもっと努力に値すると思います。

現在の市場に比べて、需要不振は携帯電話メーカーの在庫過剰と関係があると考えています。李開新は同意しません。彼は、これは消費者自身の交換意欲の低下であり、結局、国内市場の消費者の交換サイクルは基本的に元の2倍の時間になっていると述べた。

徐起も、realmeは今年の第一四半期は去年と比べて増加しましたが、これからの間に総合株価は影響を受けるかもしれません。これは主に二つの面から来ています。チップ供給の制約。部品の需給関係によるコストの上昇、価格の上昇など。

彼は、携帯電話業界の欠落状況は去年の下半期より緩和され、全体の傾向は良好であると指摘しました。しかし、芯が欠けているのは依然として大きな傾向にあり、しかも全世界市場に向けて、4 Gチップの欠品は相対的に深刻であることが分かります。部品の中には在庫が増えています。チップが増えています。具体的には下半期（携帯電話のコスト）は10%ぐらい値上がりするかもしれません。もちろん、これは大体の予想です。

徐起の予想では、欠品や部品の値上がりは今年の通年を通して、来年の上半期まで続くということですが、今後も継続していくかどうかはさらに分かります。レアルが値上がりするかどうかは、全体の需給関係、具体的な製品が支えられるかどうかにかかっています。

不確実性の下で、携帯電話のメーカー達がもっと考慮しなければならないのはやはり中長期の発展戦略と市場の敏捷性です。

徐起氏によると、レアルはまだ小さいブランドですが、効率が高く、運転メカニズムが優れていて、反応がもっと速いのが強みです。去年の年末から私達はすでに迅速にすべての計画と戦略的な備品を調整しました。

李開新さんは以前にファーウェイで長く働いた経験があります。一加に来てから、三年ぐらいで中国市場の千万級の出荷目標を達成すると提案しました。

「市場機会から言えば、消費財業界は永遠の第一位にはならないと思います。『食卓』で生きていけば、きっとチャンスがあります。特に市場上に今存在するブランドは、各方面の能力が磨かれているので、機会は存在します。」彼は、携帯ブランドにとって、千万はとても重要なノードであると指摘しました。千万級を達成するために、市場上でこそ言葉の権利があります。ブランドは十分な声量があり、ユーザーひいては上流とサプライチェーンに影響を与え、生態系全体を育成します。