'서민 패션 '청바지 레비스 이중 점퍼 생존의 길

데님의'서민 패션'이 시즌 봄 여름 강세를 맞아 돌아오고 있다.

TF에는 미국 전통 브랜드 라프 로렌 (Ralph Lauren)의 데님 블라우스, 재킷, 포동모, 핫한 뉴 뉴 워즈 디자이너 오계절 데님 원피스에 스카이넥 셔츠를 매치해 익숙한 남방과 카우보이 블루가 패션계의'불로신'을 다시 입증했다.

하지만 이 세분시장의 부지런한 경영자에게는 청이 돌아온 바람은 양날의 검이다.

치열한 경쟁의 결과는 이미 초현 단서: 헬렌 록 스타일로 알려진 청바지 브랜드 리콥터가 최근 프랑스에서 파산 보호를 신청한 이 1908년 런던에서 설립된 100년 브랜드는 결국 경제 위기에서 퇴세를 만회할 수 없었고, 5년 만에 판매액이 줄어들어 채무총액은 1800만 유로에 달했다.

1980년대 이후 카르윈 클라이언 (Calvinklein), 판사철 등 사치 브랜드가 ‘저체격 ’을 포옹하고, 한편, 본토창의와 평가로 특색 신생대 데님 브랜드 Ablejeans와 마커워비 등이 쏟아지고 있다.

염색, 맷돌, 낡은, 맞춤법, 스테인리스 등 각종 전념은 데님에 속한 창의로 흡연 패션계 통용된 기예가 되었을 때, 옛날 전 세계 ‘데님 전문가 ’들은 사면초가의 경지에 빠져 있다.

하지만 리비스 (Levistrauss &Co)는.

총재와 최고경영자 존앤드슨 (존 앤더슨)은 전통브랜드의 경쟁 우위를 굳게 믿는다.

이는 이미 이비스에서 31년, 체격이 높은 미국인들을 일하고 있는데, 모험자들의 무위적인 기질을 가지고 있다.

그에게서 입은 것은 시대가 다르지만 지금까지 여전히 인기를 끌었던 리비스 오리지널 클래식 501 청바지였다.

"다른 브랜드들은 자신의 데님 시리즈를 가지고 있어 패션 트렌드에 맞는 것 같아요."

앤더슨은'월드기업가'에 대해 "청바지를 전공한 회사다"고 말했다. 지금과 미래의 추세는 어떻든 리비스는 청바지에 최선을 다할 것이다.

우리는 데님을 제작할 뿐만 아니라'데님'을 주제로 리메이크를 진행한다.

혁신'은 우리에게 매우 중요하다."

확실히 Lee, Wrangler 등 많은 데님과 마찬가지로 155년 역사, 110개국에서 업무를 전개하는 이비스도 시장의 신진자들의 포위에서 ‘미국 모험자 ’의 브랜드 매력과 데님 ‘전문 제조자 ’의 새로운 실력을 증명해야 한다.

귀환 과 혁신

청문화의 기원에 대한 전설 버전에서 리비스의 창시자 리비스테러스 (Levistrauss)는 통상 ‘청바지 발명자 ’로 공인됐다.

스테로스가 창의적으로 캠프 및 덮개에 쓰였던 캔버스를 작업바지의 봉제로 끌어들여 이런 튼튼하고 내모난 재질은 미국 서부의 표범과 야성적 기질이 옷장에 결합된다.

1950년대 말론 ·브랜도 ·제임스 디엔 등 할리우드 스타들의 연출을 거쳐 청바지의 풍조가 일고 있다.

그러나 1970년대부터 리비스는 전 세계에서 확장된 프로세스 가운데 현지 문화에 대한 본토전략을 극도로 집중하기 시작했다.

아시아의 한 ·일 시장을 예를 들어 거칠고 급진적인 서부 모험가 이미지가 한때 기용되며 유미한 여성의 모델과 보드, 힙합 음악 등 길거리 문화 활동에 대한 협찬이다.

이런 반전 시도는 브랜드 관리와 이미지에 대한 비평을 받고 있다.

낡은 브랜드가 혁신을 하는 보편적인 곤혹을 드러내고 있다. 브랜드의 일관된 이미지를 유지하면서 새로운 활력을 불어넣을까. 새로운 ‘전진 ’ 시리즈 광고에 맞춰 모험자와 열혈 청춘 모델의 이미지가 다시 이비스 청바지와 함께 컴백하는 원형으로 거듭났다.

"이비스에 충실한 젊은 소비자들은 반항의 자세와 쿨"에 충실함을 발견했다. 자기와 표신입이야말로 공통의 내재기질과 외적 수요에 충실했다 "고 말했다.

앤더슨은 "나이가 젊고 심리 연령이나 사상적 젊음을 가리키는 것이 아니다"고 말했다.

이 또렷한 재자리는 이비스로 하여금 브랜드의 원형에 맞지 않는 유행문화의 아첨을 하게 했다.

새로운 시대의 모험자 이미지는 이비스의 혁신과 마케팅 시스템에도 새로운 요구를 제기했다.

현재 리비스의 혁신 전략은 전 세계에서 전반적인 착안으로 바뀌었고, 지역 시장에 대한 집중 연구가 아니다.

예를 들어 지난 3월 선보인 ‘현채방정 시리즈 ’는 2004 /5년도 유럽 ‘네모난 ’ 시리즈, 즉 팬츠의 정상 직선으로 재단의 디테일을 더한 디테일을 더했다. 데님 메인 소재의 인디고 남색 컬러는 다른 컬러를 돋보이며 분홍색, 황색, 레드 컬러, 레드 컬러 컬러를 가죽 마크, 바느질, 바느질 등 디테일로 전통적인 청색 스타일을 연출해 ‘음악 시즌 ’을 모티브로 록, 전자 등 음악 장르를 시범적으로 연출했다.

이 패션은 전 세계 모든 젊은이들의 입맛에 영합하고 있다.

"리비스 청바지는 처음부터 처음부터 처음부터 끝까지 출시되었고, 6개월 정도 걸립니다."

앤더슨은 "110개국의 판매 네트워크 수집을 통해 필요한 정보를 수집해 패션의 새로운 스타일링을 연구하는 디자이너뿐만 아니라 글로벌 원자재 공급업체를 빌려 우리의 해독과 미래 추세를 판단하는 것을 위해 지원한다"고 설명했다.

본인은 매일 각 업종의 사람들에게 화장품 업종과 신발 공장을 포함해 어떤 유행 화장을 하고 있는지 문의한다. 또는 신형 부츠는 어떤 스타일의 청바지와 어울린다.

"원단, 핏, 색상, 코디된 리비스 청바지에 대한 네 가지 디자인 요소입니다."

앤더슨은 말했다.

이비스가 단순한 청바지 장사를 뛰어넘는 회사임을 예고하고 있다.

"앞으로 20년 동안 이비스를 언급할 때 이 브랜드가 좋은 청바지를 생산할 뿐만 아니라 예쁜 액세서리와 티셔츠도 있었으면 좋겠다."

표하다.

이비스가 여성 소비자에게 더 많은 잠재력을 발굴하기 시작했다는 점이다.

앤드슨의 마음은'여성의'정서형 소비'가 그녀들을 쇼핑하는 횟수보다'기능형 소비'를 선호하는 남자들이 많다. 패션과 변화에 더욱 민감하다 "고 말했다.

‘시크한 방정 ’ 계열에서 초현됐고, 그 여성은 7부 바지와 프린트 상의와 짧은 치마를 추가로 선보였다.

올해 9월부터 리비스 브랜드는 여성을 겨냥한 데님 시리즈가 잇따라 출시됐다.

리비스는 현재 중국에서 모험을 시작했다.

올해 중국에 500개 매장이 있는 이비스는 더 많은 가맹점을 개설할 것이며 미래는 미국에서 이미 잘 운영된 자사 Dockers, 무엇보다 중국 시장에 대한 가격을 더 가까운 새로운 브랜드를 선보일 수 있다는 점이다.

이비스가 새로 부임한 대중화 및 동아시아 지역 총재는 이 새 브랜드와 모사 브랜드의 관계를 ‘형제 ’라고 부른다.

"중국, 인도, 브라질 등 신흥 시장의 조사에 따르면, 다른 집단의 젊은이들은 궐기: 열심히 일하고, 꿈 추구, 실질적, 리비스 브랜드의 쿨, 독립, 유행 전단에서 그들의 수요가 되지 않았고, 이에 따른 새로운 브랜드는 일종의 보충을 이루고 있다"고 덧붙였다.

양국권은 세계 세계 세계 기업가에 대해 말했다.

이비스는 고객의 품질 요구, 소비심태, 가격의 정위를 더욱 정밀한 위치로 활용해 업계 전문가 (전문가)의 우위를 발휘하고, 한편으로는 기존 시장을 꼼꼼한 데님 브랜드에 대한 자ara 등 빠른 패션 종합복장 브랜드에 대한 반향 적용도 가능하다.

앤더슨이 말한 바와 같이 "우리는 자아라 같은 발걸음으로 제니스 (청바지)를 운영할 수 있다"고 말했다.