돌사자복 패션 캐주얼 의류 분야가 점차 강세를 이루다

의류 시장의 경쟁이 격화됨에 따라 돌사자 의류 기업도 시장을 더욱 세분화하고 있다.한 차례의 조용한'제품 브랜드 세탁'과'포지셔닝 미세조정'을 거쳐 돌사자의 패션 캐주얼 의류 분야는 이슬이 나기 시작했을 뿐만 아니라 점점 강세가 되었다.  

최근 기자는 인터뷰에서 돌사자의 거대한 캐주얼 의류 집단에 카빈, 짐, 카디성호, 서부 장원, 북위 30도, 늑대, 입구, 티아나 등 20여 개의 패션 캐주얼 브랜드가 모인 것을 발견했다.그중에는 패션 캐주얼을 전문으로 하는 기업이 적지 않고 과거에 들어보지 못했던'신세대'의류 업체도 많다.또 일부 브랜드 의류 기업은 또'패션 캐주얼'시리즈를 겸한다.이들 기업은 모두 자체 브랜드와 패션 캐주얼 특색으로 시장을 공략하고 현재'대리','가맹'또는'직영'의 형식으로 전국 각 대도시에 대량의 판매 네트워크를 가지고 국내 젊은 소비자들 사이에서 적지 않은 영향력을 가지며 카빈 등 브랜드는 국제 시장에 진출했다.

카빈이 베이징, 상하이 등 국내 대도시에서 시장을 개척한 데 이어 올해 짐 캐주얼 남성복은 국내 패션 캐주얼의'흑마'가 되었다. 전국 시장에서 판매량이 동업자 상위권에 올랐다. 이 브랜드의 승부는 디자인 디자인에 있어 강렬한 패션 요소와 특색을 가진 것이다.늑대도 등 패션 캐주얼도 잘 팔려 국내 2, 3선 시장에서 각각 600~1000개의 수량이 같지 않은 단말기 점포를 보유하고 있다.특히 티아나 등 몇 개의 패션 여성복 브랜드가 잇따라 출시되면서 어느 정도에 돌사자의'여성복이 거의 없다'는 약점을 보완하고 돌사자 여성복이 새로운 출발점인'강소성과 절강성 여성복'과 경쟁하는 일선'새로운 서광'을 보여줬다.

패션 캐주얼만 하는 것도 시장이 강요한 것이다.무샤의 한 캐주얼 패션 의류를 주력하는 사장은 이렇게 말했다. 현재 돌사자든 다른 산업 집단이든 캐주얼 의류도 더욱 심각한 동질화 경향을 보이고 많은 기업들이 무엇이든 하고 제품이 전문적이지 않으며 목표 고객층도 형성하기 어렵다.이 회사는 작년에 시장 포지셔닝을 조정하여 디자인팀을 초청하여 패션 캐주얼을 전공하기 시작했고 최근 1년간의 운영과 노력을 거쳐 올해 국내 시장에서 잘 팔린 것으로 알려졌다.

패션 캐주얼은 우선'패션 맛'이 짙어야 하고 변화가 많은 스타일, 풍부한 문화적 의미로 젊은 남녀를 끌어들여야 한다.짐의 가족인 진 사장은 이렇게 생각한다.이 회사는 20여 년의 의류 생산 경험과 쌓은 실력을 충분히 이용하여 영국의 유명 디자이너를 초청하여 중국 청년 세대의 소비 특징을 겨냥하여'중서합벽'의 우수한 패션 캐주얼 남성복을 디자인했다. 디자인이 눈에 띄고 일류로 만들어져 시장에 진출한 지 1년여 만에 국내 1선 시장의 적지 않은 점유율을 안정적으로 차지했다.

소량, 변화가 빠르다는 것은 현재 의류 시장, 특히 젊은'조인'소비의 큰 특징이다.나이가 많은 소비자들은 보통 한 벌의 옷을 2, 3년 동안 입어야 하는데,'80후','90후'는 마음에 드는 스타일을 보면 사야 한다.트렌디한 캐주얼이 이 특징에 적응하고 있다.이 동시에 유행하고 변화가 많은 디자인과 각양각색의 액세서리도 의류 문화 함량과 부가가치를 증가시키는 주요한 부분이다. 그래서 돌사자 같은 비교적 잘 만든 패션 캐주얼 의류 브랜드는 대부분 일반적인 캐주얼 남성복이나 스포츠 캐주얼보다 비교적 높은 판매 가격을 가진다.

시 방직 의류 동업 공회 채동승 회장은 패션 캐주얼은 비즈니스 캐주얼과 스포츠 캐주얼 등 캐주얼 계열을 바탕으로 세분화되고 성장한 것으로 다른 캐주얼에 비해 디자인 디자인, 옷감과 액세서리의 선택에 있어 더욱 트렌디하다고 주장했다. 주로'80후','90후'남녀 소비층을 대상으로 한다.한편, 이 소비군이 의류를 구매하는 주기가 매우 짧기 때문에 돌사자 의류 기업이 시장을 넓히는 새로운 공간이자 돌사자 캐주얼 의류가'동질화'진흙에서 벗어나는 새로운 경로이다.