신발 시장의 새로운 짝퉁 위기와 소비 함정을 투석하다

어제,국제 HBO 채널동남아 국가를 대상으로 특별히 브랜드 소비를 위한 칼럼 프로그램을 내놓아 스크린 앞 중국 각 업계의 눈길을 끌었다.생방송실의 전체 방송 내용을 보면 중국 브랜드는 동남아 국가, 더 나아가서는 동유럽 지역에서 모두 저속한 호소력을 가지고 특히 신발과 신발 제품을 가지고 있다.제화업은 중국이 국제 소비재로 진출하는 선봉으로서 현재 초기의 OEM 대리업에서 점차 자주 브랜드의 창조로 바뀌었다.특히 최근 몇 년 동안 각종 국제 신발 제작 기준이 추진됨에 따라 중국 제화업은 엄연히 큰 돌파를 했고 국내에도 국제 브랜드와 필적할 수 있는 신발 브랜드 1위가 많이 생겼다. 예를 들어 앤더, 리닝, 조던, 터보 등이다.그러나 유심자가 자세히 보면 이런 것들이 국제 신발 시장의 전면에 발붙일 수 있는 것은 스포츠 브랜드를 위주로 하는 것이고 남자 신발, 헝신발 등은 이런 차원에서 전면적인 전환 단계에 들어가야 한다.다시 말하면 중국 국내 시장에서 현재 외국 브랜드가 경쟁 상대로 간주할 수 있는 남자 신발, 헝겊 신발 브랜드는 아직 드물다.

바로 이러한 시장 배경의 요구를 바탕으로 중국 내륙의 일부 시장 전망성을 가진 신발업 기업가들은 브랜드 메이킹의 상업 기회를 신속하게 겨냥하여 시장이 자랑하는 브랜드 엘리트를 일거에 창조했다.예컨대 무한한 걸음 한 걸음신발산업발전유한공사 산하의 보가환면화는 현재의 캐주얼화 시장에서 마멸될 수 없는 시장 점유율을 차지하고 있다.보보가 창시자는 캐주얼 신발 시장 발전의 전체적인 구조를 충분히 포지셔닝하고 2004년에 국내에서 가장 정교한 브랜드 연구 개발 전문가와 가장 권위 있는 시장 감독 전문가를 손잡고 기업을 성공적으로 창립했으며'보가'라는 브랜드를 위주로 브랜드를 전면적으로 국내 각 성, 시 지역의 시장 라인에 진입시켰다.현재 국내 캐주얼 신발 브랜드 시장의 경쟁에서'보보가'는 브랜드 중의'임서호'라고 할 수 있다. 그는 가장 새로운'지퍼 교환 신발'공예를 선봉으로 삼아 브랜드의 2, 3선 판매점을 독보적으로 확대하여 브랜드 곳곳에 꽃을 피우고 판매를 활발하게 한다.

보가모 고위 관계자는 "우리 회사의 시장 이념은'과학제 신발, 즐겁게 신발을 파는 것'이라는 것이고, 보가환면화는 우리 회사가 전력을 다해 만든 독창적인 브랜드로서 디자인 이념에서도 독보적"이라고 소개했다.보보가가 이렇게 예리하게 캐주얼 신발의 중요한 분야에 입주할 수 있다는 것은 분명히 대체할 수 없는 면이 있다.이어 이 관계자는 "보보가 제면화는 사실상 패션 지퍼 제면화라고 할 수 있다. 한 켤레의 신발 밑창에 여러 개의 제면을 배치할 수 있을 뿐만 아니라 시장에서 고정된 제면 디자인의 신발 모델과 크게 구별될 뿐만 아니라 소비자들에게 새로운 경험을 주어 여러 해 동안 신발을 신거나 신발을 사거나 신발을 갈아신기거나 빨는 습관을 바꿀 수 있다"고 덧붙였다.물론'보보가'는 많은 특색 일선 브랜드가 가지고 있는 천성과 장점을 응집시켜 시장의 많은 소비층의 사랑을 받았다.또한 보보가가 가지고 있는 브랜드 호소력과 시장 인정도 때문에 한때 시장에서 많은 불법 상인들의 모방인'표절'을 받았다.

브랜드 소비 시장을 살펴보면가짜를 만들어 팔다.현상이 도시 전체를 휩쓸었기 때문에'보보가'짝퉁 신발은 더욱 피할 수 없이 전체 지역 시장을 찌르고 있다.이것은 보보가 정품 신발의 브랜드 이미지를 손상시켰을 뿐만 아니라 보가 소비자의 합법적 권익도 심각하게 침해했다.모두가 알다시피 보가가의 짝퉁 신발 제품은 대부분 정브랜드의 명성을 빌려 차선책으로 소비시장에 입주하여 폭리를 취하는 것이다.시장에서 많은 짝퉁 상품은 사실상 조잡하고 남조한 것이기 때문에 근본적인 품질 보증이 없다. 시장에 입주한 후에 종종 일련의 고무가 열리고 끊어지는 등 판매 후 문제를 가져온다. 현재 이것은 이미 보가신발업과 정부 부처가 연합하여 극력 타격하는 중점 공사가 되었다.그래서 마지막으로 여기서 우리는 소비자들이 보보가 신발을 선택할 때 반드시 그 진위를 충분히 식별하여 짝퉁 보보가 신발의 재발을 방지해야 한다고 강력히 호소한다.

이와 함께 보가신발업도 텔레비전, 방송국, 신문 등 다양한 홍보 형식을 통해 이 브랜드의 진위를 판별하는 방법을 많은 소비자들에게 전달하는 데 전력을 기울일 것이다.소홀히 해서는 안 된다. 물론 짝퉁 교환화는 외관상 브랜드 교환화와 대동소이할 수 있지만 품질, 기업 표시 등 측면에서 실제로는 큰 차이가 존재한다.예를 들어 정통 교환화 밑창, 신발장, 안감, 겉면은 모두 기업이 표시한 것이다.모조품은 원가를 낮추기 위해 통상적으로 작업과 재료를 줄이고 기업 표시가 없다.물론 이 외에도 소비자들은 브랜드의 특허번호에 따라 인터넷 등 채널을 통해 제품의 진위를 판별하고 다른 관련 정보를 얻어 보가신발업, 정부부처, 소비자 3자가 손잡는 가짜 연맹군을 만들 수 있다.