피크 스포츠: 업종 수요 하락 마케팅 뛰어난 업적 을 막기 어렵다

한 마디 “ 피크 스타, NBA 총우승 ” 은 최근 몇 년 동안 주공시켰다

시장의 피크스포츠 (01968.HK) 명성이 까치기 시작했다.

미국 프로농구 리그 (NBA)가 중국의 독점 공식 시장 협력 파트너로, 피크는 이미 외부에 이름을 올렸다.

그러나 현재 재보 데이터로 보면, 피크는 명리 양수가 강해지지 않고 국산 스포츠 의상 브랜드의 제2제대에 처해 있다.

피크 스포츠는 주로 설계, 제조 및 분매에 종사한다.

"브랜드의 스포츠 제품은 신발, 복장 및 액세서리를 포함한다.

2009년 홍콩 연합 교소 본판에 출시되었다.

2011년 재보에 따르면 국내 회사의 매출액은 46억 5000만 위안으로 전년 동기대비 9.4% 증가했다. 상장회사 주주의 순이익은 7.8억 위안으로 전년 대비 5.4% 를 기록했다.

보고서 내에는 모두 소매점 7806개로, 582개, 중국 일선, 2선 및 3선 도시가 널려 있으며, 2011년 말 미국에서 첫 피크 전문점을 개설했다.

2011년 중국 시장의 수입은 총매출액의 90.1% 를 차지했으며 해외 시장의 수입은 총 매출액의 9.9% 를 차지했다.

"피크의 규모는 이녕과 안달이 크지는 않지만 인지도는 이들 업계의 선두에 못지않고 고전 광고어도 심오했다"고 말했다.

삼갑금융항주연구원 증연령은 브랜드에서 보급적으로 볼 때 피크스포츠의 전략은 이미 성공이라고 말했다.

지난 2월 미국 프로농구가 임서호 선풍을 일으킨 뒤 피크는 임서호를 대변인으로 참여했다.

마지막으로 임서호가 나이커에 계약했지만 피크의 출가 경쟁은 이미 소비자들의 관심을 끌었고, 회사의 브랜드 보급을 목표로 한 셈이다.

이번 런던올림픽, 피크 어옹 스폰서 7개 국가팀에 협찬하는 숫자는 11개 이상의 아디다스, 미국 국가대표팀을 돕는 나이커에 불과하다.

주의할 만하다

성공은 회사에 실적을 가져다 주는 데 한계가 있다.

광고는 브랜드 효율을 가져올 수 있지만, 현재 광고비는 수입보다 높은 상황에서 스포츠주가 보편적으로 존재하고 있다.

피크는 2012년 4분기 주문 주문 금액에서 2자릿수 후퇴 (30% 가량), 2012년 1분기 동점매출은 동기 대비 지속적으로 성장해 피크의 실적 회복 조짐을 보였다.

증연령은 이미 노출된 데이터로 피크체는 올해 연간 실적이 40% 정도 하락할 가능성이 높다고 평가했다. 당분간 실적이 보지 않았고 돌파할 수 있는 곳을 발견하지 못했다.

한 사람이 성명을 밝히지 않는 분석사는 본보 기자에 대해 피크스포츠는 현재 투자가치도 없고, 절대 평가 수준이 사상 최저 수준을 기록하며 단기적인 상승 가능성은 담화일현의 투기작이라고 말했다.

그는 현재 시점에서 회사의 소매 체계가 실적에 새로운 볼거리를 가져다 줄 수 없다고 판단했다. 업계 사정이 좋지 않아 시장 수요가 대폭 완화되고, 소매 경로가 이미 재고에 쌓여 있다.

Wind 데이터는 8월 10일까지 피크의 올해 주가가 누적 폭이 29.99% 로 1.33 홍콩달러를 기록했다.

현재 회사의 상대적으로 낮은 평가 수준에 대해 증연령은 시장 흑자율이나 시정률을 막론하고 피크의 주가가 상대적으로 안정적으로 싸다고 생각한다.

현재 피크의 동태시장 흑자율과 시정률은 각각 2.9배, 0.56배로, 5.5배, 1.49배로 자리잡고 있다.

항명주 증권 (홍콩) 연구부 양연 (홍콩) 연구부 총리는 피크 체육 단기엔 기술적 회복 요구가 있다고 생각했지만, 다시 새로운 기회는 크지 않을 것이라고 믿는다.

현재 평가가치는 그런대로 합리적으로 주가가 이전의 불리한 요소를 반영하고 있다.

투자위험은 업계가 지속적으로 슬럼프에 빠진다고 해도 판매가 바뀌지 않으면 투자자들의 자신감을 다시 타격할 수 있다는 것이다.