미국 야외 운동 소매 시장

여태껏 야외 탐험을 하는 미국인들은 전체를 좋아한다

시장에서 발랄한 생기를 가져와 이 업계에 대해 전반적인 전망 분석을 진행하였다.

하나, 미국 야외 스포츠 총람: 야외 시장 소매 총액은 6500억 달러에 달한다

미국 야외 운동협회에 따르면 미국 총체의 야외 시장 소매 총액은 6500억 달러에 달했으며, 중국 전체 야외 시장 소매 총액은 100억 위안 안팎이다.

2010년 미국 인구 센서스 결과 미국 인구가 3억여 명에 이르렀고 미국 전체 야외 용품 시장의 종업원들은 610만명이다.

1. 미국 야외 운동 참여 인구는 2006년 134.4백만 명으로 2011년 141.1백만명으로 참여도가 높다.

2. 미국이 야외 운동 종류 (3년 참여율): 테리마 스키 46% 증가, 설지 크로스 41% 증가, 자유형 스키 34% 증가, 카누 32% 증가, 철인 3종 성장 28%, 급류 카누 성장 24%, 볼링 성장 24% 증가, 베트야의 3종은 18% 증가, 탐험 크로스클럽 16% 성장.

3.2011년 야외 운동 10대 종류: 달리기 18%, 3년 23%, 자전거 14%, 3년 10%, 호수 낚시 14%, 도보 여행 12%, 텐트 캠핑 12%, 야생 동물 관찰 8%, 집차 캠핑 6%, 새 4%, 해낚시4%, 사냥 4%.

둘째, 미국 야외 운동복 판매 상황 및 브랜드 전략

미국 옥외

판매계절이 강해 성탄절 기간에는 판매성수기여서 1000백만 달러 이상이 평소보다 배로 늘어날 수 있다.

2012 /13 미국 야외 브랜드 전략:

1. 작은 가게 구도.

미국 상업의 부동산이 비싸서 많은 브랜드들이 가게의 면적을 축소하고 있다.

2. 고객의 호동성을 증강하다.

미국의 일부 브랜드는 커뮤니티에서 지역 공익을 돕는데 예를 들면 실내의 암벽등반을 돕는다.

노스필은 홈페이지에서 야외 체험을 하는 나눔을 통해 노스페스의 행렬에 가입해 고객이 브랜드에 대한 점착도를 늘린다.

3. 기능성 제품을 늘립니다.

제품의 흡습을 높여 건조, 컨트롤, 통기 등 기능 특성을 높이다.

4. 여장 패션을 늘린다.

콜롬비아 계열의 한 체격 브랜드는 2년 전 패션 상품을 디자인해 2년 전보다 58% 증가해 총 매수가 1.5억에 달하는 것으로, 이는 예견적인 브랜드 전략이 가져온 가치다.

미국 야외 운동복 소비자 분석

미국 면화회사는 2012년 트레이닝복 시장에 관련 연구를 진행해 1000명의 응답자가 있으며, 나이는 13 -60세 남녀인, 복장 구매의 주요 결정자이며, 매주 최소 이틀 운동하는 대표적인 미국인이다.

1. 야외 스포츠 복장 종류: 트레이닝복 /캐주얼복은 48%, 트레이닝복 40%, 캐주얼복 12%를 차지했다.

왜 이런 해 많은 브랜드들이 범야외를 내놓고 있는데, 생활 방식이 바뀌고 있어 야외 운동도 안 하고 야외 의상도 입고 있다.

9일 이상의 야외 애호가 야외 의상을 입는데 습관이 있다. 예를 들면 집 근처, 쇼핑, 쇼핑, 쇼핑, 영화, 학교, 등교 등.

따라서 트레이닝복 /캐주얼한 의상이 잘 어울린다.

2. 야외 운동으로 구입한 의상 종류: 양말 84%, 티셔츠 83%, 반바지 73%, 바지 73%, 스포츠 셔츠 /스포츠복 72%, 속옷 71%, 재킷 67%, 털옷 57%, 스키니 43%, 요가복 43%, 골프복 22%.

야외의 남녀 소비자들은 선호가 다르다. 스웨이드, 요가복, 스키니 여성들이 눈에 띄게 구매하는 것이 비교적 많기 때문에 이런 유형의 제품을 디자인해 여성들의 수요를 만족시킬 수 있다.

3. 소비자는 일반적으로 운동복 구매: 스포츠 전문점 30%, 매장 30%, 체인점 11%, 쇼핑몰 8%, 할인점 5%, 백화점 5%, 전문점 4%, 공장 3%, 기타 3%.

4. 야외 소비자의 소비소구: 편안 44%, 합체 25%, 통기 12%, 탄성 10%, 흡습 속건9%, 지온 8%

5. 야외 트레이닝복 구매 동기, 주요 동기 50%: 합체 편하고 내추럴, 가격, 통기, 탄력.

부차 동기 > 30%: 기능 특성, 스타일, 워싱 지시, 색상.

기타 동기 < 30%: 브랜드, 환경, 친구 소개, 유명인 효과, 광고.

6. 야외 소비자들은 더 많이 지불하고 더 적게, 약 2 /3의 소비자들은 지난해보다 의류 가격 상승이 뚜렷하고, 58%의 소비자들은 원단이 더 얇고, 섬유로 대체하고 48%의 느낌의류 수명이 짧고, 40%가 의류 품질이 낮다고 생각한다.

7. 야외 소비자들은 면제 /화학섬유 운동복을 구매하는 이유와 달리 소비자들이 면제운동복을 구매하는 주요 원인은 합체적이고 통풍이 잘 되고, 화섬유 운동복을 구매하는 주요 원인은 기능성, 합체통기 때문이다.

98% 이상 소비자들은 면제 트레이닝복을 즐겨 사는데 편도가 높기 때문에 면제운동복을 구매하는 비율은 70% 이상이다.

면제와 기능성이 있는 트레이닝복이라면 소비자가 더 구매하고 싶다면 자연생활 방식을 즐기면서 면제도 착용할 수 있는 의상을 입고 자신의 내면에 가까워질 수 있는 느낌이 든다.

미국 아웃도어 소비자는 좋아하지만

그러나 소비자들이 매장 브랜드를 선호하는 소비자들이 적지 않다. 품질이 떨어지면 상품검사가 더욱 세밀하고, 합체 /편안함은 가장 중요한 동기다. 기능성 있는 면제운동복을 구매하고 싶다.