올림픽: 신발의 전쟁

선수들은 올해 하계 올림픽에서 수상대에 서서 맞서기 위해 싸울 예정이다.

나이키 (Nike)와 아디다스 (Adidas)에게 베이징올림픽은 21세기 운동화 세계통치에 대한 쟁탈이다.

역대 올림픽은 이 두 명의 숙적 사이의 혼전이지만, 올해의 전쟁은 더욱 격렬하다. 베이징은 광활한 새로운 시장으로 가는 대문이기 때문이다.

중국에는 13억 인구가 있지만 그들 중 대부분은 운동화가 없다.

두 회사는 중국이 몇 년 동안 미국에 버금가는 두 번째 시장이 되기를 희망한다.

스wangard는 가장 큰 지반이라고 말했다.

이렇게 끊임없이 성장하는 시장은 지금까지 올림픽을 개최한 적이 없다.

아디다스에게는 특히 중요하다.

2005년 예보 (Reebok)에 대한 불운거래가 아디다스의 실적을 진흥하지 못한 뒤, 이 회사는 인내크의 압제를 점차 받고 있다는 것을 발견했다.

아디다스는 올 여름 베이징올림픽을 진기를 중시하는 기회로 여긴다.

아디다스는 파트너권에 약 1억 달러의 현금과 협찬품을 지불했다고 130여 측에 보도했다.

이 회사는 선수, 자원봉사자, 기술관원들에게 의상을 제공하고, 중국 선수들을 캐릭터로 하는 사이버 게임에 협찬하고, 브랜드를 시청자 앞에 선보일 예정이다.

나이키는 또 다른 경로, 그 핵심은 여전히 구체적인 한 선수를 돕는 것이다.

오레오칸대 (University of Oregon) Warsaw Sports Marketing Center (바르샤 스포츠산업 센터) 이사 사장이 Paul Swangard "나이크는 공식 스폰서 신분을 통해 시장에 진출할 필요가 없다"고 말했다.

독일에 있는 아디다스는 유럽 시장에서 비교적 강한 실력을 가지고 있지만 나이크의 기함 시장은 상대적으로 약세에 있지만, 나이크 시장은 과거 3년간 글로벌 위상을 선두했다.

‘ 체육용품 정보 ’ 는 글로벌 시장점유율이 21.8% 에 그쳤다.

아디다스는 한때 휘황찬란했던 예보 브랜드에 연루되어 왔다. 이 브랜드는 모사 총업적에 대한 공헌은 약 6%였다.

이 교역은 아디다스의 생산에 예보적으로 가입하여 조금의 비용을 절약했다.

이 회사는 그 분양인터넷을 착각해 브랜드 이미지와 가격에 영향을 미치는 할인점을 포기했다.

그러나 업계 전문가,'더 세일러 워크 '저자 바바라 스미스트는 현재 이 브랜드를 다시 출시할 필요가 있다는 지적이다.

그녀는 "지금까지 우리는 아무런 성과도 보지 못했다"고 말했다.

아디다스는 8월 올림픽 개막 전에 중국에서 4000개 전문점을 개설할 계획이며 베이징에 있는 10,000피트 매장을 포함할 계획이다.

나이키의 점면도 이 숫자에 가깝다.

중국에서는 푸트라커 같은 종합적인 운동화 체인점을 결핍한 국가에서 자신의 소매점을 세우는 것은 필수적이다.

무엇보다 아디다스가 직면한 문제는 이번 올림픽 공식 복장 파트너가 됐지만 나이크는 더 많은 톱스타들을 보유하고 있다는 점이다.

그중 스위스 테니스 천왕로걸 -페드르 (Roger Federer)와 호주 육상 스타인 크라하 -모트라임 (Craig Motram) 그리고 골드농구 거성코비 -블레언트 (Kobe Bryant)와 레브라운 -제임스 (LeBron Jams)가 포함됐다.

인나이키 소속 선수가 올림픽 경기를 확보할 수 없다는 사실이 사실이 이 회사가 선택한 이 선수는 리스크가 존재한다는 것을 의미한다. 그러나 이 선수들이 경기에서 이기면 더 큰 보답을 받을 수 있을 것이다.

현지 시장에 진출하기 위해 이 회사는 중국 28개 스포츠 연맹 중 22개와 계약을 체결하여 이들 연맹 중 대부분의 선수들을 위해 장비를 제공한다.

중국 마케팅의 초점 인물, NBA 휴스턴 로켓팀 요밍도 나이키 농구 제복을 입게 된다. 야오밍 개인과 아디다스의 예보 부문에서 계약을 맺게 된다.

이 계약은 나이크와 미국, 독일, 러시아 등 수많은 국가급 연맹이 달성한 40개 계약 중 하나로, 이 계약들은 올림픽 경기 중 나이크 장비인 이들을 위해 개인대리 서비스를 제공하고 있다.

이에 따라 아디다스 진영에서 베이징올림픽에 참가한 3000명의 선수들 중 대다수 (약 3분의 1)에게 수상 무대에서 아디다스 장비만 있을 수 있다.

시합에서 그들은 나이키 장비를 가지고 있다.

아디다스의 주요 대변인은 미국 농구 스타 덕화이트 호워드 (Dwight Howard)와 중국 축구 스타 마소욱을 포함한다.

아디다스의 유리한 면면에서 이 회사의 올림픽 공식 동반자 지위가 불안정하지 않다고 주장했다.

아디다스의 주요 목표는 중국에서 업무를 설립하고 현지인들이 이 중국에 대한 지지를 이해하게 하는 것이기 때문이다.

1333. 심판과 스태프는 아디다스 장비를 입고 베이징 경기장에 등장하지만 대다수의 주목을 받고 있는 선수들은 나이크 장비를 입고, 대부분의 중계 시간에 등장할 뿐만 아니라, 경기 이후 사진과 함께 여러 해 반복되는 영상에 등장한다.

Smit 선수는 높이뛰기 대회에서 나이크 복장을 입고 수상할 때 아디다스 의상을 입고 있다.

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