자체 브랜드 상품 전략은 도대체 어떻게 포위를 돌파합니까?

자체 브랜드 상품 전략은 도대체 어떻게 포위됐을까? 앞서 기자는 세계적으로 유명 스포츠 용품 소매상 프랑스 디네이드 디스캐탈론 전 세계 본부를 방문해 답안을 찾았다.올해 10월 20일까지 데이터로, 디카노는 이미 글로벌 19개국과 지역에서 757개 소매매장을 열었다. 2013년, 디카노는 전 세계 매출액이 74억 유로에 이르렀고, 중국 시장도 이미 ‘디카노이 세계에서 가장 희망적인 시장이 되었다.11월 22일, 디카노는 중국 매장에서 100개에 이른다.디카너 중국구 총재는 내년 이 숫자가 180개로 늘어날 것이라고 말했다.500개 매장 목표는 앞으로 5년 만에 완성된다.

　　평온하지 않은'강물'을 지나간다.

프랑스 리르 도심에서 차를 반시간 차를 몰면 푸른 푸른 녹초, 겹겹겹이 겹겹겹 갈대가 지닌 글로벌 본부 그룹에 수몰할 수 있다.38년 전 프랑스인 미셸레렉 미셀레크레크레크레크레크레크레크가 바로 이 근처의 소진 은로스 엔로스엔로스는 디카노의 전 세계 최초의 문을 열었다.

이 프랑스 북부 도시의 공업단지, 보는 모습은 더욱 활기찬 운동장: 도로에서 수시로 동반 달리기, 잔디밭에서 축구 경기를 진행하고 있으며, 멀리서 골프 연습대, 더 많은 시내에서 볼 수 없는 기괴괴괴괴괴괴괴괴한 운동기구가 사람들 곁을 지나가는데...

이는 디카네이터 직원들이 일하는 일부는 언제나 운동과 테스트 제품을 체험하고 있다.

“직원들이 운동에서 갑자기 생각이 떠올랐는데, 제품 구상을 제출할 수 있고 직접 제품을 제작할 수 있다.”디카네이트 창의센터의 Vincentenat는 기자에게, 디카네이트에 있는 모든 직원이 창의개발의 참가자일 수 있다.

결국 종업원들의 운동 체험은 같은 하숙의 고산품을 계속 개선해 새로운 상품이 끊임없이 개발되고 있다.

Vincentenat 소개, 디카네이트 그룹 계열에는 각종 스포츠 항목을 휩쓸고 있는 자체 브랜드 제품이 20개다.매년 20개 브랜드가 1500개 품종의 스포츠 프로젝트를 업데이트, 약 2800종 신규 스포츠 상품을 개발한다.이는 거의 매일 디카네이트 매장에서 10개 정도 신제품을 내놓는다는 뜻이다.

물론, 디카노에게 혁신 기여에 기여한 이윤을 직관적으로 밝히기 어렵다는 통계자료를 제시할 수 없다.

‘ 혁신 ’ 이라는 단어는 프랑스어에서 ‘ 그다지 평온하지 않은 강물 ’ 이라는 뜻이다.Vincent 는 디카노이 소속 20개 브랜드에 대한 도전은'혁신'의 가치를 전체적으로'물 아래와 수면에서 호흡을 할 수 있다'고 말했다. 즉 이미지 가치도 있고 경제적 가치도 있다.

이로써 디카니는 품질이 좋은 제품을 제공하는 데 있어서 최소한 가격을 보장해야 한다.디카네이터 달리기 스포츠 브랜드 KALEEENJI의 쾌락 경로 글로벌 제품인 데제나 하바드는 기자에게 KALEENJI의 달리기 등 제품 지배인 구상부터 팀 컨셉을 오래 들여 과학기술 함량이 가장 많은 전구는 조명 및 시장 동류 야외 운동조명, 팽창 등 다른 불편한 등의 문제를 해결하는 방안을 알려주며 최종 가격은 평민가 됐다.

이로써 “한 항목에 몇 년 동안 꽃을 피웠거나 기술적 해결 방안을 찾지 못하고 개발을 중지하거나, 재개발개발에 뛰어들었고, 디카는 모두 자주 하는 일이다 ”고 말했다.Vincent 는 창의적인'하류'가 만만치 않다고 말했다. "많은 흐름이 있어 격정이 필요하다"고 말했다.

혹시 디카니가 자신의 브랜드 20개를 ‘ 격정 브랜드 ’ 로 이름을 붙인 이유도 설명했다.

그러나 어떻게 메커니즘에서 ‘ 격정 ’ 을 확보한 후, 침사절창보다는 성공적으로 도착한 것이 아니라, 발명은 지금까지 없었던 것을 창조하고, 디카니가 추구한 혁신은 기존 제품의 기초에서 세부 사항을 개선하고, 운동자가 사용하는 제품의 검사를 최적화하는 것이다.빈센트가 기자에게 알리다.

디카니에겐'혁신'과'발명'을 정리하는 것과 달리 3500개의 제품 라인의 기초로 매년 2800개의 신제품 출시된'혁신 능력'의 핵심 인자였다.Vincentenat를 사용하면 디카나에서는'개선'의 제품의 디테일이 미미할 수도 있지만 운동자의 사용체험을 높이는 것은'한걸음 한걸음', 새로운 부가가치도 생겨난다.

　　가격 이 싼 '기술' 제품 을 만들다

하지만 "혁신은 생산고가 아닌 상품이 쉽습니다."지난 2014년 디카노가 혁신 대회에서 디카노는 글로벌 그룹 CEO 는 "혁신은 값싼 기술상품을 만드는 것이라고 강조했다"고 강조했다.

‘ 가격 싸 ’와 기술 함량 ’은 디카니가 기내적 인 내적 요구로 둘 중 하나가 없어서는 안 된다고 여겨진다.

중국에서 디카이의 싸구려 (싸구려) 는 확실히 사람의 마음을 사로잡았다.한 시장 가격2 300원 할인가격의 백백이 디카농농농매장에 100위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안을 팔수 있을 수 있을 수 있을 수도 있고, 순면 골프골프티셔츠디스디스디스디스디스디스디스디스디스디스디스디스디스디스2300300위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안달러 티셔츠티셔츠디카티셔츠디카내티셔츠디스디스디스디스디스디스디스디스디스디스디스디스디스디스디스디스티셔츠디카내50위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안위안기호

그러나 디카노는 자신의 브랜드의 가격이 저렴하다는 오해를 받지 않고 있다.몇몇 전문 운동이나 야외 포럼에서는 디카노노의 토론이 자주 있지만, 디카노는 입문급 스포츠 제품의 천국이라고 생각하지만, 다수가 그 중 고위 제품에 대해 상당히 미언했다.

이에 대해 프랑스 디카노그룹의 본사에서 개발센터의 엔지니어 릴리는 “그것은 디카니에 대한 이해가 부족하다 ”고 통역했다.리리는 기자에게 디카니가 새로운 개발센터를 창설해 전기의 개척성 기초실험부터 후기 상품개발실험을 통해 300개 다른 직위, 1개 내부 설계 부문, 50명 연구자, 530명 엔지니어 150명의 디자이너 (기술지탱), 디카이의 실험실은 전 세계적인 전문 분야에서도 두드러진다.예를 들면 디카네이터 기초연구부는 감각, 생물역학, 인체 형태학, 인체열 편안성 등 네 개의 실험실을 가지고 있으며 40명의 엔지니어, 후기 개발부는 350명의 엔지니어와 협력하여 전방의 신제품 연구 개발을 위해 제품 기술을 개발하여 가격을 낮추고 있다.

"간단한 제품에 기술 함량이 많습니다."올해 디카노가 준우승을 창의한 혁신적인 헬리콥터 자물쇠 제품 책임자는 통상 브랜드가 먼저 사용된 신제품의 혁신가치를 제시하고 전체 팀을 인정한 후 기술을 찾기 위한 방안을 마련하고 이 방안은 기술의 집행성과 경쟁력을 포함할 수 있는 가격을 포함해야 한다고 말했다.

"혁신은 소비자에게 무료입니다."어린이 스케이트를 창조한 OXELO 브랜드 관계자는 기자에게 OXELO 팀과 심리 운학치료사의 협력은 거의 ‘혁명성 ’으로 어린이 슬라이드 안전 위험과 ‘창조 ’를 해결해 새로운 특허 전향시스템을 전개했다. 그러나 이 활판차는 유럽의 매출가는 19.95유로, 중국의 판매가격은 149위안이다.

기술 혁신은 더 많은 사람들이 우리의 제품을 살 수 있게 하는 것이다. "디카노는 디카노가 주장하는 혁신은 줄곧 첨단 과학기술을 추구하는 것이 아니라 제품의 안전성 개선, 사용자의 체험, 사용자의 삶을 간소화하고 있다.

2013년 디카노그룹의 브랜드는 총 40개의 특허 등록을 받았고, 이 특허기술개발의 주요 목적은 상품을 더 사용하고 저렴하게 만드는 것이다.올해 출전 출전 출전 대상 10개 신제품 중 6개 제품의 온라인 판매가가 20유로보다 낮아 160위안이 안 된다.

　　가능한 한 다 낮추다가격

기술의 역할이 충분히 발휘된 후 디카노농 전 산업 체인들은 모든 것이 가격을 낮춰 전력을 떨어뜨리기 시작했다.

… 에디카너기 아래 골프 스포츠 브랜드 아이니스 센터, 아이니스골프 브랜드 에미리무찌 (EmilieMOUCHET)는 중국 순면 골프 티셔츠를 꺼내 주고받은 가격을 적어도 59위안 위안 (59위안)에 달했다.

어떻게 할 수 있을까? "나는 모든 공급업체와 그들이 제공한 가격을 알고 있다. 우리는 디자인을 프랑스에 두고, 이것은 제품 자체의 편안함과 패션 감각을 보장할 수 있다. 우리의 원자재는 모나코, 방글라데시나 인도 등 인력이 저렴한 국가를 생산하고, 프랑스 공장에서 생산하고, 중국 판매하는 일부 상품은 중국 공장에서 최종 생산된다"고 말했다.InesssssGolf 생산 부서 관계자는 기자에게 설계에서 생산된 모든 공정, 품질 관리와 원자재 공급이 모두 InessssGolf 가 완전히 파악해서 골프 같은 고단 스포츠 제품도 일반 민중이 받아들일 수 있는 가격을 가지고 있다고 말했다.

Inessis 골프티셔츠는 디카니가 생산과 유통판매의 전산업체인 줄임말뿐이다.디카노는 20개 자체 브랜드로 모두 이 논리로 협동한 것이다.산업체인 전체를 장악하기 때문에 디카너는 공급상과 협상할 때 강력한 의가력을 얻었다.

디카노는 원가를 낮추는 최적화 생산에 대한 모든 고리를 다룬다.리얼은 일주일에 6000여 대의 B'TWIN 자전거를 생산하는 공장, B'TWIN 자전거 구역 생산부 총감 JEromeRibadeau 기자에게 그들의 공장은 거의'제로 재고'라고 말했다.

… 에Domy os원가를 절약하는 것은 디자인과 개발된 사무실을 매장 내부로 직접 이사하는 것이다.소비자 수요 사이의 거리를 단축시키기 위해 고객 목소리의 물리 원가와 시간비용을 줄이고, Domy os는 같은 저가 공급 고객 체험을 하는 Domos 스포츠클럽, 7개 운동청과 50개 스포츠 레슨은 매일 원천을 받지 않는 프랑스 스포츠 마니아를 접수했다.‘사무 +백화점 + 클럽 + 클럽 ’의 ‘3합일 ’에 열애 헬스나 헬스에 관심 있는 고객이 디카니노를 찾았다. 그들은 클럽에서 시장 가격보다 나은 스포츠 체험을 즐기며 직접 매장에서 제품을 구매하고, 어떤 제품으로 개선된 수요까지 도미오즈에 직접 반영할 수 있다.